跨越式发展

      自从2003年中国电影全面实施产业化政策以来，电影产业突飞猛进，从2002年电影综合效益不足20亿元，到2008年突破80亿元，实现了跨越式发展。电影发展模式从注重数量增长，转向注重质量、效益的增长和可持续发展。

      一 2008：中国电影产业再续辉煌

      (一)电影票房收入再创新高，国产电影票房继续压倒海外大片。2008年的国产电影票房收入为43.41亿人民币，较2007年的电影票房33.27亿元(均不含农村市场)，增长了10.14亿元，增幅达30.48％。从2002年的不足10亿元，扩大到2008年的43亿元，平均每年以超过25％的幅度高速增长。①2008年国产影片票房的市场占有率达60％，国产影片的票房已经连续6年压倒海外大片，尽管目前还有一些政策性的保护，但从同期上映的海外大片和国产大片的“同场较量”中，国产影片并不落下风的事实看，中国电影产业完全有更大的上升空间。

      

      截止到2009年1月4日的统计，2008年票房收入前十名是《赤壁》(上)、《非诚勿扰》、《画皮》、《长江七号》、《功夫之王》、《梅兰芳》、《大灌篮》、《木乃伊3》、《叶问》、《见龙卸甲》。

      这一年中有8部影片票房过亿，且有4部超过2亿，票房过千万的影片共有53部(其中国产、合拍片占到27部)，这一数字也远超2007年的20部。②这也是一个积极的信号，中小成本影片只要定位明确，摸准市场的脉搏，前景一样乐观。10年前，《甲方乙方》票房3000万元是国产片票房的标杆，谁也没有预料到，10年后，单片在国内市场就能够回收3亿元票房。重视市场和观众，终于带来了可观的商业回报。

      2008年有45部国产影片在61个国家和地区上映，海外收入稳步上升，总收入达到25.28亿元，比起2007年的19.1亿元，增幅达25.15％。成绩最突出的是《赤壁》(上)，在日本上映3天，收获9.6亿日元，并连续5周获得票房冠军，最终票房达到40亿日元。

      (二)制片业巨头引领电影创作。中影集团作为中国电影的“国家队”，③在制片、基地建设、院线投资、国际合作方面都具备超强的实力。中影集团主导或参与的电影《投名状》、《长江七号》、《赤壁》(上)、《梅兰芳》四部影片创造了将近9亿票房，充分显示了国有大型文化企业的影响力和带动力，中影集团在产业链各个环节取得丰厚经济效益的同时，也锻炼了一支能够运作较大规模投资影片的队伍。中影集团的影响力还体现在董事长韩三平获得2008年央视经济年度人物奖，成为该奖自2000年启动以来，影视业中唯一入选的代表，说明影视娱乐行业在中国经济发展过程中扮演着越来越重要的角色。2008年，上影集团的市场竞争力和影响力再次得到提升，全年营业收入超过15亿，纯利润2亿元，创历史新高。根据广电总局的统计，上影集团是2008年度全国业绩最好的电影企业，同时入围了中宣部组织评选的“中国文化企业三十强”。上影集团坚持“开放、合作”的方略，走“多重追求、多种团队、多方融资”的“三多”制片路线，主导或联合创作了《大灌篮》、《24城记》、《画皮》、《爱情呼叫转移2》等23部故事片，生产数量是自1993年电影发行体制改革以来最多的一年。按照上影集团制定的三年发展规划，集团正在向“产业链完整、多片种繁荣、具有海外重要影响和中国一流的大型电影集团”④的目标迈进。此外，华谊兄弟依然是民营影视公司的龙头老大，王中军加冯小刚组合显示出超强的“吸金”能力，华谊出品的电影《非诚勿扰》用5000万元的投资，博得3亿的票房，足见优质品牌的影响力。

      (三)电影制片数量保持强劲的发展势头，制片主体明显增加。2008年各制作单位共完成406部影片，创下历史新高。电影生产呈现出多主体踊跃投资的新态势，投资主体逾300家，多种经济成分介入制片行业，投资结构趋于多元。为了提高投资吸引力，2008年底，广电总局电影局出台了“关于调整国产影片分账比例的指导性意见”，制片方在市场中的分账比例由此前的最高42％调整为原则上不低于43％，电影市场凸显内容力量。⑤从制片数量看，中国已经迈入世界电影生产大国行列。

      (四)国有、民营电影发行公司齐头并进。从长远来看，中国电影产业要可持续发展，一个关节点就是要有强大的国际和国内市场的发行能力。⑥2008年，国有电影发行公司仍然是电影发行领域的主力军。中影集团发行放映分公司以分账、卖断等各种方式发行国产影片150部，共获得票房19.5亿元，而去年才9.5亿元，《赤壁》(上)等8部票房过亿的国产片均有中影集团参与，《赤壁》(上)以数胶同发1400个拷贝打破了国产电影拷贝投放量纪录。进口影片方面，中影集团发行放映分公司发行(含买断)30部次，共取得7.5亿元票房。华夏电影发行公司2008年共计发行影片88部，与去年同比增长11.4％，发行影片总票房突破10亿。其中发行国产片59部，票房达4亿元，发行进口分账影片(含买断)27部；上影集团下属的东方电影发行公司凭借发行《画皮》跻身“2亿俱乐部”行列，成为发行公司的“新势力”，总票房合计4.2亿元；华谊兄弟集团发行了4部国产影片，公司全年发行影片总票房超过5亿元。保利博纳电影发行有限公司作为目前中国最成熟的民营发行公司，在2008年主导或联合发行了《赤壁》(上)、《长江七号》等15部影片，总票房超过4亿元；时代经典发行了《叶问》，公司投放的600个拷贝覆盖主流院线和中档数字院线，已经安装了1.3K设备的二、三级城市影院也踊跃加入同步放映的行列；光线影业独立发行了《蝴蝶飞》等5部影片，总票房近1亿。⑦在今后几年，老牌发行公司凭借雄厚的资金和掌控的院线仍将主导电影发行市场。

      (五)五大院线初具规模。目前电影院线建设已形成一定规模，摸索出了一条具有中国特色的院线发展模式：梯次模式，即建成覆盖全国主流市场、二级市场和农村市场三个层次的发行放映网络。由于发行网络不断延伸，中档数字院线逐渐普及，使得在大片火爆的同时，一批中小成本影片也能够在数字影厅中占有一席之地，形成了适合不同层次观众欣赏的电影市场结构。