中图分类号：J902 文献标志码：A 文章编号：1007-6522(2009)01-0113-12 从19世纪末的初显萌芽，直到20世纪90年代前期，香港电影产业在保持灵活性的基础上一直向着有序、规模、最大程度地解放电影生产力的方向发展，其产业绩效不断飞升，产业模式更加科学，产业资源配置更为合理，产业项目更具战略意识，整体产业不断跨越。90年代中期之后，由于不可抗拒的金融危机以及其本身积累下来的太多难以解决的问题，香港电影产业遭遇低迷，即使在这样的困顿中，香港电影产业仍未停止探索的步伐，继续寻求着适合自身的发展之路。香港电影产业的发展，特别是其在关键时期扭转颓势、获取竞争优势的一个重要渠道，亦是依靠具有战略意义的单个项目实施。这些单个项目既包括单个影片的摄制，也包括个体性的发行等市场营销手段。这些项目和香港电影产业的发展相互推进，一方面项目不断推动整体产业进入良性发展的航道；另一方面，随着整体产业平台的不断提升，项目发展也经历了从简单到复杂、从低端到高端的流变。本文依据项目管理的有关理论，分析在香港电影产业发展史中的转折时期，如何以战略性的项目实施来引领其产业发展航道，获得可持续性战略优势以及促使整体电影产业的发展。 一、产业理论中的项目管理理论 项目管理理论诠释了企业单个项目的实施对其整体战略发展的意义。企业的经济活动一般可分为两种类型：一类是连续不断、周而复始的日常生产活动；另一类是临时性、一次性的活动，称为项目。如前所述，战略管理理论的主要目的是企业随着时间的发展建立自己的核心竞争力以具备可持续性竞争优势，而企业的核心项目实施则是其实现这一目的的重要战略。在企业经营环境的多变性和复杂性不断增加的情况下，项目管理理论也更加重视项目管理的战略内涵，重视从战略的角度进行项目管理，使项目管理成为创造企业可持续竞争优势的重要来源。项目实施对企业的战略性发展具有如下的推动：首先，如英国经济学家德·维特(De Wit)与梅耶(Meyer)认为的那样，企业战略和项目创造之间存在着一根逻辑连线，项目的成功必须考虑企业的战略目标，而不能仅仅局限于项目本身的目标。[1]因此，项目的作用日益超越了其本身的意义，发展成为企业走向新战略的驱动器。其次，企业发展战略往往是一个以变应变的过程，而项目的快速灵活应变能力、对资源的优化组合能力、学习能力以及前瞻性探索等诸多能力，都是企业成功的关键因素。第三，企业能够通过项目的组合管理减少项目之间的离散性，加强项目之间的协同性，培养企业的核心竞争力和长期的竞争优势。第四，项目具有灵活性和外向性等特征，企业可以通过项目对企业内外部资源进行整合，并能充分利用外部环境中的机遇，规避环境中的风险。 就电影产业而言，项目亦是较为复杂的概念，同时具有很大的相互关联性。仅上游供应商提供的制片项目就集中了导演、演员、摄影、录音、化妆等各种人才，他们拥有各种专业技能和经验，通过项目展开合作，各自本身的项目完成情况直接关系到整个制片项目的成功。而制片项目的成功与否，相当程度上又决定着后面的发行项目能否成功。此外，单个项目还具有规避风险的灵活性，它一方面和企业的日常经营活动相互依托，另一方面又和这些日常活动互补，并且能够在关键时刻以其自身灵活性的优势，在多变而复杂的经营环境中以及关键的转折期，极大地改善、促进电影企业的日常经营活动，成为电影产业摆脱困境、获得新发展的战略推动器。因此，科学地实施单个电影项目，是电影企业继获取竞争资源和战略资源后另一个具有战略发展意义的举措；是企业打造核心竞争力，得以可持续发展的关键要素；更能引领整体产业进入良性发展的航道。 二、《庄子试妻》：最低端但最有战略意义的项目 作为真正意义上香港出品的第一部影片，《庄子试妻》这一项目在香港电影产业发展史上无疑具有重要的战略意义，从此之后，香港电影产业中拥有了制片业，香港电影形成了完善的产业链。 这一具有特殊战略意义的项目的实施，还应追溯至曾是上海“亚细亚”老板的宾杰门·布拉斯基(Benjamin Brodsky)。1913年，曾在香港摄制过《偷烧鸭》的布氏因经营失败离开上海回国，他和另一合伙人万维沙(Van Velzer)却中途在香港逗留了下来，并在九龙弥敦道成立了华美影片公司，摄制新闻片。后经香港清平乐剧社罗永祥的介绍，时为清平乐剧社负责人的黎民伟结识了布、万二人。黎民伟抓紧布拉斯基短暂驻留香港的时机，以他的剧社和华美影片公司联合拍摄电影。这次合作中，黎民伟选择将劝善警示题材的粤剧《庄周蝴蝶梦》改名为《庄子试妻》后搬上银幕。该片属于华美影片公司出品，而“华美”是在香港成立的公司，因此可认定《庄子试妻》是香港电影史上第一部香港出品的影片。① 作为香港出品的第一部影片，《庄子试妻》在电影产业方面具有开创性的战略意义。第一，该片奠定了香港乃至中国故事片创作的基本元素：在主题内涵方面劝善警世，表现传统伦理道德，可谓是香港传统“伦理片”的开山之作；在艺术手法方面营造戏剧矛盾和冲突，以此为基础进行电影叙事。片中由试与被试构成了戏剧矛盾，由庄子、田氏各自行为目的的不同，构成了尖锐的冲突，情节曲折而富有戏剧性。影片还使用了摄影特技，表现庄子的鬼魂，这在中国电影史中尚属首次。第二，这部影片还催生出了香港电影史上同时也是中国电影史上第一位女演员严珊珊。她在《庄子试妻》中饰演了田氏的婢女。这次出演具有划时代的意义，电影进入中国之初，仅被当作杂耍或者戏剧的延伸，本来社会地位就不高的演员出演电影就更被视为低贱，女性登台演出更是被视为禁忌。严珊珊首开风气在电影里扮演角色，不仅反击了当时反对女性抛头露面的封建陋习，而且打破了严禁男女同台演出的惯例。严珊珊登上银幕9年之后，中国才有第二位女性殷明珠走上银幕。而在舞台上，直到1923年才由洪深首次倡导男女合演。第三，这部影片赋予了港人实际拍摄电影的初步操作经验，激发了他们拍摄电影的兴趣，从而开创了香港电影制片业的先河。当时外商来华拍片，文化的隔膜使他们只能借助于当地的知识阶层和商人经验，中国知识分子从中学到了不少关于电影技术的知识，为以后本土电影的勃兴准备了条件。内地的张石川、郑正秋如此，香港的黎民伟、黎北海亦是如此。而在影片拍摄过程中一直跟布拉斯基学习摄影的罗永祥也成为了香港第一个电影摄影师。正是由于黎民伟、罗永祥等人的兴趣和实践，才促成了后来香港“民新”的成立。《庄子试妻》之后，对电影产生了更为浓厚兴趣的黎民伟，从美国购得大量有关电影摄影的书籍研读，想等有了一定的知识储备后再继续拍摄电影。另一方面，黎民伟由《庄子试妻》的产业经验认识到电影是一种企业，需要相当的资金和器材设备，他必须先为之进行资金的储备，因此，他一直经营大米生意，为将来制片打下经济基础。在《庄子试妻》10年之后，黎民伟终于实现了他的电影大计，创办了香港第一家港人自办的电影公司，香港电影产业的发展也从此步入正轨。第四，《庄子试妻》对香港电影来说还有另外一个重要意义。香港的第一部电影便是改编自粤剧，从此开始了香港电影和粤剧、粤语的历史渊源，也开启了香港粤语电影的先河，粤语电影在香港电影的发展中独树一帜，赋予了香港电影独特的地域文化。第五，这部影片在制片方面和海外影人合作，某种程度上奠定了香港电影产业以与埠外合作制片及拓展海外市场两大重要内容为主的外向型基础。香港出品的第一部影片就由外资公司获得版权并发行到海外市场，成为香港电影界开拓海外市场的先导。
