迅雷在线2007年11月的影视搜索TOP10中，其中有5部是美国剧集（即，《越狱第三季》、《男女堕落指南》、《生化危机3》、《木乃伊3》、《染血王朝》）；另五部则分别是台湾的《色·戒》，香港的《长江七号》、《兄弟之生死同盟》、《C+侦探》，韩国的《龙之战争》。 从这个简单的某一个月的搜索量排名可以看出，美国剧集已经占据了中国观众相当多的闲暇时间，或者说是占据了相当多的互联网用户的闲暇时间。据中国互联网络信息中心(CNNIC)2005年7月21日发布的《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2005年6月30日，我国的上网计算机总数已达4560万台，我国上网用户总数为1.03亿人。相关机构调查显示：我国网民结构仍以低龄化为主，同时成熟群体稳步增长；高学历人群比较大，其中大专及以上学历的使用者占57.7%的份额。①这些数据很明显地说明了一个问题：美国的影视产品已经赢得了相当数量年轻的、知识水平较高的中国观众。那么，来自一个遥远国度的影视商品是如何作用于一个完全异质文化背景下的中国受众，并逐渐显出巨大的文化影响力的呢？这个问题从传播学的角度来看，正是美国商业影视剧对受众研究进行应用的最好例证之一。本文主要运用了“满足与需求理论”、“个人差异论”和“议程设置”等理论，从受众接受心理和传播效果的角度分析了美国商业影视剧在中国的传播效果和对受众心理的影响。 在分析论述之前，需要先限定我们讨论的影片范围是美国商业影视剧中非限制级的部分，即我们排除了针对小众的电影。我们只讨论G（大众级）、PG（辅导级）和PG-13（特别辅导级）三个级别。②因为这也是与大部分普通中国观众亲密接触的美国影视剧。从另一个方面说，美国电影的分级制是对艺术和受众都进行了保护的制度，也是对受众进行细分进而调控传播行为的一种制度。首先我们可以确定，美国电影作为一个庞大的工业，其产品具有赢利性是毋庸置疑的。那么，这样一种被电影学家们称为“无味的、单调的工业快餐”似的美国商业影视剧是如何在不到20年的时间里赢得了数量庞大的中国观众，甚至改变了其某些固有的观念呢？笔者以为，那是因为美国商业影视剧满足了中国受众需求，它所表现的意识形态被中国受众接受并认可，中国媒介帮助美国商业影视剧扩大了在中国的市场占有率及文化影响。 一、美国商业影视剧是如何满足中国受众需求的 按照“使用和满足”学派的观点，受众有能力选择性地寻找媒体内容来满足他们的特定需要(Blumme&Katz，1974)。③那么，中国观众主动选择美国商业影视剧是为了满足哪些特定需要呢？我们可以肯定的是，一般的中国观众选择观看美国商业影视剧都是为了娱乐的需要。问题在于，能够提供娱乐的影视剧非常之多，为什么美国出品的商业影视剧却占有了最大的市场呢？是因为美国商业影视剧拥有最上乘的艺术水准吗？这个问题的答案显然是否定的。实际上，数量庞大的中国观众选择美国商业影视剧是因为其能够提供方便而有保障的娱乐。这正如威尔伯·施拉姆著名的选择的或然率公式④告诉我们的那样，只有当某种媒介能够满足受众尽量多的需求，并且得到这种满足的途径越便捷的时候，受众越可能选择这种媒介并关注之。而美国商业影视剧对于中国观众来说是有很强的“报偿的保证”的，其关键原因就在于美国的商业影视剧是类型作品。类型化的商业影视作品也许对于艺术的进步具有一定的阻碍作用，但是对于受众来说却是非常简便地选择精神商品的标签。比如某个影片的类型被标注为“悬疑”，那观众一定会从中看到充满悬念的谋杀、智勇双全但一定不得志的英雄、精神力量强大但童年一定不幸的变态杀手、最终正义胜利或者某个杀手逃脱以便拍续集的结局。那么，想要看到暴力刺激、追逃对峙、紧张悬念的受众会毫不犹豫地拿起标有“悬疑类”的美国电影碟片塞入影碟机，而不用担心这部片子会成为《奋斗》那样名不副实的都市时尚剧。 我们从选择的或然率这个方面分析了中国观众选择美国商业影视剧的原因，但是仅仅依靠类型的产品标签是不能够长期吸引越来越挑剔的受众的。那么美国商业影视剧在娱乐中国受众的同时还满足了其哪些心理需求呢？或者说，中国受众是如何“具体使用”美国商业影视剧的。 （一）美国商业影视剧是充满了新鲜感的标准化商品。 美国商业影视剧是充满了新鲜感的标准化商品。这为满足不同层次需求的受众提供了极大的选择范围。根据我们自己的经验，我们总是被那些独特的、异于其他的信息所吸引。但是对于商品而言，消费者会更多地选择那些他们既熟悉又新鲜的东西。美国商业影视剧就是这样的一种商品，它的类型是大家熟悉其“用途”的。正如我们感到渴的时候，会准确地从超市中选择到水，而不是酒一样，因为酒与水具有很明显的“类型”特征，这会让我们非常容易地根据需要拿到正确的商品。尽管美国商业影视剧是类型化的产品，但是其在基础类型之上，仍是每一部影片都以一个新鲜的面貌出现，这正是一个优质精神产品长期吸引受众的所在。这就好比我们在超市面对一大货架同品牌纯净水时，除却价格因素，我们很可能去选择新包装的那种。美国商业影视剧的类型结构是隐藏在一个新鲜的故事背后的，而这个所谓新鲜的故事也是几个故事母体不同时代的重新解读而已，但是，就是这样的商品正好迎合了受众追求“安全的创意”的消费心理。比如《怪物史瑞克》系列影片用的是“穷小子救公主，从此飞黄腾达”的故事母体，但是对公主和英雄进行了平民心理的解构，这让日常生活中平庸的男女们看到了自己生活的影子。同时，这个故事又在故事母体的基础上嫁接了一个早已过时的西部片的框架，那些西部片里常会出现的追逐、打斗，恶势力的代表（该片中的坏仙女），迂腐的权利阶层（该片中的国王夫妇），需要保护的人民（该片中的众多童话人物），英雄甩不掉、饶舌的、最后时刻能突然扭转乾坤的搭档（该片中的驴子），以及快乐大结局等符号都被巧妙地穿上了“史瑞克似的”外衣，而让普通受众的观赏乐趣不会被生硬的类型所打扰。美国商业影视剧通过这样的杂糅、嫁接、解构等手法为类型这个“老字号”不停地“整容”，这样的精神商品便是受众熟悉的新产品。因此，中国受众如果选择一种能比较准确地满足不同方面的精神娱乐产品的话，那么这个产品的最重要的特征之一就是“美国制造”。 （二）美国商业影视剧是安全的、适合家庭娱乐的商品。 美国商业影视剧是安全的、适合家庭娱乐的商品，每一个家庭成员都能从中找到慰藉自己情感的部分。在我们先前限定的讨论范围中(G、PG、PG-13)，这个特征是极其明显的。
