云南省图书馆机构用户，欢迎您！
“长尾理论”是互联网新经济时代一种全新的市场营销理论，低成本小制作电影是我国电影市场的长尾，产量众多，基本上都不能在电影院线上放映，“长尾理论”为低成本小制作电影开创了新商机。
2、中国电影市场的现状分析 第一，电影市场基本上被豪华大片所垄断。中国从2002年起，每年生产1—2部豪华大片，如《英雄》、《无极》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》等。这些豪华大片由国内知名导演张艺谋、陈凯歌、冯小刚导演，力邀大陆、港台以及日韩大牌明星出演，张伟平、王中军操盘，整合营销。由于豪华大片实行电影制作方与电影院线四六分账制度，所以院线争相上映豪华大片，国内豪华大片和国外进口大片垄断了中国电影市场。豪华大片的高额利润激活了中国电影市场，支撑了中国电影产业的规模，树立了投资人对电影投资的信心；带动中国电影走出国门，在国际电影市场上占有一席之地；吸引了大量民间资本和外国资本。但存在的痼疾是：题材雷同，内容单一，艺术模式化：华丽古装＋功夫＋模糊情节，没有鲜活的人物和严谨的剧情架构。在炒作之下很多观众被吸引到剧场，观众看完之后大失所望，盛名之下其实难副。 第二，中片在我国电影市场上占有一定的市场份额。中片可以细分为两个层次：中等制作影片和中小制作影片，如《云水谣》、《千里走单骑》、《东京审判》等。中片是我国电影市场的生力军，它融会贯通、承上启下，在盘活电影生产、人才流动、题材选择、市场培育、文化诉求等方面承担着重要作用。中等影片的水平是判断一个国家电影生产是否健康、成熟的标志，是衡量电影市场活跃程度的一个重要统计指标。由于中片有比较好的创意，故事情节贴近群众，普遍受到消费者的欢迎。 第三，低成本电影基本被排除在电影市场之外，产量众多。据统计，2006年我国电影总产量为330部，其中低成本小制作电影就有220部。我国低成本电影除少数进入发行渠道之外，基本上都不能放映，上不了电影院线，大多数甚至连片名都不为人所知，主要以卖断各类版权和音像权为主要发行方式，卖给中央、地方电视台和互联网电影频道、手机及各流动媒体的播映权等，如果没有买方则血本无归。 第四，在中国电影市场上，豪华大片是极优品，一般中片是优等品，两项总计产量约占20％，但票房收入却占80％。据统计，2006年我国电影国内票房收入为26亿元，仅《满城尽带黄金甲》和《夜宴》等十部大片就贡献了10亿元。在传统商业模式下，豪华大片和中片是电影市场的主流，是消费者需求曲线的短头，它们在如社会资本投资、媒体宣传造势、电影发布会、首发式、院线档期、广告投放等方面，都受到高规格的礼遇。低成本电影产量占80％，但在传统商业模式下，它的市场需求不旺，票房收入寥寥无几。 二、“长尾理论”对低成本电影的现实意义 1、“长尾理论”夯实了中国电影市场的根基 中国电影市场是个金字塔，低成本电影是金字塔的根基，中等制作电影是金字塔的中流砥柱，豪华大片是金字塔的顶端。基础牢固，电影金字塔才能长久矗立。“长尾理论”为低成本电影开创了新商机，夯实了电影金字塔的根基，为我国电影市场繁荣昌盛打下坚实的基础。 2、“长尾理论”是电影产业新的经济增长点 中国低成本电影产量高，数量多，电影题材和类型多种多样，支撑了电影产业主要片种和数量集群。低成本电影内容丰富，故事情节贴近生活，充分满足消费者个性化、差异化、多元化的需求，受到广大消费者的欢迎。“长尾理论”把低成本电影与新媒体有机结合起来，低成本电影如鱼得水，相当活跃，多方开拓电影市场，渗透到经济社会的每个角落。如电视电影、手机电影、网络电影、楼宇电影、车载移动电影等。“长尾理论”促进我国低成本电影市场兴旺发达，“长尾理论”是我国电影产业新的经济增长点。 3、“长尾理论”鼓舞了基层电影工作者 低成本电影是中国电影产业链中的基础环节，它在电影市场上不像豪华大片那样影响力大，也不像中片电影那样是电影市场的生力军，但它在发现创意，培养和锻炼创作人员队伍，寻求和探索电影创作题材；发现人才，培养人才，向高层次输送人才；培育和开拓电影市场，与新媒体有机融合等方面发挥着重要作用。 “长尾理论”鼓舞了基层电影工作者，特别是电影院校刚毕业的年轻人，调动了他们的积极性，树立了他们拍好低成本电影的信心，让他们认识到要想成为电影尖端人才，必须从基层做起，从我做起。
