在资本不断全球化的今天，作为高投入、高风险、高回报的电影业，必须要有明确的国际市场概念。统计数字显示，好莱坞影片的本土票房收入平均还不及其全球票房的1/3，像《泰坦尼克号》、《指环王》、《变形金刚》、《哈利波特》等耗资数以亿美元计的大制作影片，只靠本土票房根本就不可能收回成本。实际上，无论好莱坞还是世界上其他国家，在影片制作以及运营成本愈加高昂的今天，要想从市场上获得成功，就必须把国际化经营作为主导战略。 上个世纪90年代，好莱坞影片在美国政府“自由贸易精神”的大旗下采取一系列针对海外市场的策略措施，相继冲破各个主要国家的电影保护政策壁垒，并在各地建立大量的分支机构，形成了好莱坞影片一统世界的局面。面对好莱坞的电影文化入侵，世界其它国家不断奋起反击，并积极实施“以出口反击进口”的电影输出策略加大影片的出口力度，以出口促进国内的电影业繁荣，同时以进攻来成功抵御外国影片的侵入。我国电影2006年的海外市场收入也达到了19.2亿元人民币，但与美、法、韩等国家相比，仍有较大差距。电影不仅仅是文化产业的核心，更代表着一个国家或民族的形象。在全球经济一体化的今天，电影更成为一个国家向外输出商品的最好的形象广告。因此，美、韩等国把电影作为本国的中流砥柱产业来发展，而英、法、印度、俄罗斯等国家则把电影的发展看做是本民族文化特征的保持和延续。我国在发展具有中国特色社会主义市场经济的过程中，更应重视电影业在国内以及国际上的影响，放在战略位置上加以发展。因此，仔细研究我国电影走向海外的主要模式以及当前的现状，以期成功制定、实施正确有力的海外发展战略，进一步加大电影的出口力度，以保证我国的文化安全，全面激活国内电影业的持续发展繁荣，是我国电影业当前面临的主要课题之一。 中国电影走向海外的主要模式 很久以来，中国电影得以亮相国际银幕主要靠政府在海外筹备各种影展，随着中国经济的崛起，此类影展的推广力度日益增大。据统计，仅2006年，中国电影就在38个国家和地区举办了48次影展，共展出国产影片480部次，有力地向世界宣传了中国电影形象和中国文化，为中国电影的商业作为打下了较好的基础。也让中国电影在国际市场上有了一定的影响力，培养了一批欣赏中国电影的海外观众。毋庸置疑，这种由政府推动的影展对促进与各国的文化交流起到了积极的作用。但从电影的商业属性考虑，这些公益性的影展很难让制片方直接从中获利，也很难进入普通影院观众的视野，距离国内电影大规模走向世界舞台尚有一定的距离。经过多年的探索、发展和市场经济的洗礼，如今，除了政府主导的电影展外，我国电影通向海外的主要路径还有其他几种：一是以“北京放映”为代表的交易会方式；二是进军国际上的各类电影节，以此进入各国的艺术院线和电视播映渠道；三是以合拍片为主完全按照国际上流行的商业运作模式进入海外国家主流院线。 交易会方式 比较而言，前两种运作模式出现得较早，并在中国电影走向海外市场的过程中起到一定的推动作用。1994年底，进口分账大片登录中国银幕。接下来的1995年，9部进口分账影片占据当年国内电影票房的半壁江山，而当年的国产故事影片达到146部。为了加大对外宣传和输出国产影片的力度，使国产影片走出国门，走向世界，有效地抵御进口影片的进击，1996年，中国电影集团公司在北京举办国产影片的放映和交易活动，集中展映了18部优秀的中国影片，邀请世界各地片商来华选看和购买，这就是第一届“北京放映”。迄今为止，北京放映已举办了十届。十年来，作为具有政府背景的中国电影集团公司利用自身熟悉的渠道、方式以及逐步积累起来的对国际市场的了解，对国际经验的学习和掌握，对参加展览会的影片精心宣传策划，使历届“北京放映”均获得较大成功，在国际上的影响日益扩大。在交易会期间，很多片商除了购买中国影片外，还挑选一些影片在本国举办“中国电影展”、“中国电影周”等活动。国际上各大著名电影节的选片人员也将“北京放映”视为集中选看中国最新影片的最佳场所。戛纳电影节“导演双周单元”、希腊赛萨罗尼基国际电影节、莫斯科国际电影节、意大利远东电影节以及上海国际电影节等均派人员前来选片。 除此之外，交易会还给国外片商与中国电影人提供结识的平台，促成大家在制片、发行等多领域之间的合作。最近几年，“北京放映”的规模不断扩大，主办方还在影展期间与一些媒体联合举办《中国电影如何与海外市场对接》等研讨会，邀请有关政府官员、电影市场营销方面运作成功企业代表、知名中青年导演以及海外片商、海外影评家，围绕海外市场与中国电影等话题展开研讨。此举使“北京放映”不仅具有交易会的功能，还成为世界影人探讨中国电影走向国际市场的舞台。在影展主办方的不懈努力下，连续十届的“北京放映”先后展示了400多部国产影片，使一大批优秀影片走出国门，走向世界，为民族电影赢得了广泛的国际声誉。“北京放映”由此成为宣传和推销国产影片的有效场所，成为中国电影走向世界的桥梁，成为中外电影人交流的舞台，成为外国客商心目中一个国际性大型电影放映活动。尽管“北京放映”中展示的影片大多为表现普通人生活、格调温馨的中低成本影片，其发行方式以小规模院线放映和电视播映为主，但也产生了巨大的经济效益。据统计，仅2006年9月份第十届“北京放映”就吸引了来自16个国家和地区的45名片商，输出影片23部次，输往10多个国家和地区，收到版权费30多万元。
