自从有了人类，便有了人类的传播活动。20世纪70年代，信息技术得到突飞猛进的发展，随着这种发展趋势的愈演愈烈，人类已完全陷入了一个由电脑构筑的“数字王国”。随之而来的是新的传播媒介的产生，它的出现打破了旧的、传统的传播方式，使传媒领域有了新的内容生产方式、新的受众分类、新的接受方法、新的传播手段以及新的盈利模式。而电视剧作为“电视”这个既是新兴又所谓传统的媒体的宠儿，在新媒体大潮涌来之时，也暗暗地发生着变化。本文试从媒介变革与电视剧本体及其产业变化的角度对新媒体语境下的电视剧存在方式进行初步探讨。 一、新媒体及其市场份额 新媒体是个相对的概念，是针对在此之前产生的其他媒体而言的。然而，新媒介并不是无限相对的、没有办法解释的概念，在一定时间内它应当具有相对稳定性，同时每一个时代都有相应新的媒体产生。因此，我们以相对狭义的观念来诠释今天的新媒体，可以说新媒体就是以计算机信息处理技术为依托，在无线通信技术和网络技术革命基础上出现的新的媒体形态，比如互联网媒体、手机媒体以及其他数字信号传输介质等。 对于互联网，根据“ComScore World Metrix”（ComScore全球衡量标准）的调查显示，截止到2006年3月，全球成人互联网用户数量已达到69400万人。根据CNNIC（中国互联网信息中心）发布的第18次中国互联网发展状况统计报告显示，截止到2006年7月，中国的互联网用户数已达12300万人。对于手机，据调研机构Strategy Analytics日前公布的一份调查报告显示，到2007年底，全球手机用户数量将突破25亿，增长率为20%。在美国得克萨斯州的IMS研究公司发布的《全球移动电视市场全面分析报告》（2006版）中指出，在DVB-H等技术的推动之下，从现在到2011年，手机数字电视市场的增速将每年超过50%。到2011年，手机电视用户将达到5亿人。对于中国市场，市场研究公司IMSResearch发布的数据显示，2008年中国手机电视市场规模将过60亿元。据预测，随着今年3G牌照的继续发放，中国基于流媒体的手机电视市场将进入快速发展期，预计到2010年用户市场规模将达到745万户。而基于无线数字广播的中国手持电视用户也将取得高速发展，预计2010年将达到2219万户。 从以上数据我们可以看出，新的媒体无论是在用户数量还是技术手段上，都正在以不可预测的迅猛势头吞噬与侵占着传媒领域。就像人类历史长河中具有革新意义的信息技术发明问世——造纸术、印刷术、无线电广播推进人类文明一样，信息技术的进步、媒介的变革始终是改变世界的最具有革命性的力量。 据此，在我们反思电视剧产业的时候，不得不考虑电视剧产业是否可以在新媒体语境下分到属于自己的一杯羹，重新认清并确立起自己的存在方式。就像尼葛洛庞帝在《数字化生存》中所指出的，“当一个个产业揽镜自问‘我在数字化世界中有什么前途’时，其实，它们的前途百分之百要看它们的产品或服务能不能转化为数字形式”。 二、新媒体语境下电视剧的存在方式 伴随着新媒体技术的持续变革，人们的生活方式、文化意识、消费习惯以及以往传播媒体的形式、内容、营销模式等正在不可避免地发生着翻天覆地的改变。通过这个视角重新对电视剧领域进行审视，可以发现，在目前新媒体的语境下电视剧的存在方式大致可以分为两种：第一是单纯意义上的“移植”，就是说电视剧作为电视媒体的内容产品，在本体不发生变化的前提下，被原封不动地平移到新媒体平台上进行播出；第二就是根据新媒体的特质为其量身打造具有新媒体特质的电视剧，或者称之为新媒体电视剧，它是传统电视媒体内容形式与新媒体嫁接的产物。 1、移植模式存在 在“移植”模式下，电视剧本体元素不会发生任何变化，变化的只是传播媒介与播放平台。伴随着这些改变，电视剧的播放形式、盈利模式、产业链条等方面也会产生相应的调整与创新。 播放形式 将上世纪90年代的电视剧和当今热播的电视剧在收视率上进行比较，可以发现人们已经开始摆脱在电视机前进行守候的束缚状态，更加分众、自由的观赏理念逐步侵占着人们的观视心理。虽说这是人们日常娱乐生活多样化以及观视心理改变等因素综合作用的结果，但不得不承认传统电视剧的观视模式正在受到很大的冲击。在这里，VOD点播与全新意义上的广播将为观众带来更多的选择。 VOD是“Video on Demand”（视频点播）的缩写，它是随着计算机技术（特别是多媒体数据压缩解压缩技术）和通讯技术的发展，综合了计算机技术、通讯技术、电视技术而迅速新兴的一门综合性技术。它以互联网及手机电视为平台为受众随时提供交互式视频服务，即“想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看”，实现了更加分众、便捷的传播效果。电视剧由于自身的情节性强、分集叙事等特点，自VOD技术诞生之日起就被视为内容供应层面的宠儿；同时，把电视剧放在互联网进行VOD点播及延伸出来的下载服务，作为电视剧制作以及网络视频运营商新的增值业务模式也取得了重大的突破。2005年5月19日，由香港著名电影导演王晶执导，由谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰领衔主演的电视剧《小鱼儿与花无缺》率先打破了以往传统的电视台首播的播映手段，尝试通过互联网进行全球首播。作为本次首播的网络平台，“优度宽频”网站就以在线VOD及相关下载付费观看的形式为受众提供收视服务。通过互联网平台的VOD点播观看成为全球观众消费该剧的第一个渠道。
