《怒江魂》（又名《活寡》）是2005年10月推出市场与观众见面的一部少数民族题材电影。作为一部立志成为“继《五朵金花》、《阿诗玛》、《刘三姐》之后又一部极具特色的少数民族题材电影”，《怒江魂》的主创人员在演员阵容的挑选、宣传策略的实施上都显示出这个创作团队、营销团队可贵的创新意识。 在演员团队的选择上，《怒江魂》大胆启用了香港演员温碧霞以及因为《情深深雨濛濛》而聚集了人气的李钰这两位颇具票房号召力的女影星，以及在《可可西里》当中有出色表演的男演员张磊。这就充分体现了《怒江魂》影片的定位：这是一部反映少数民族历史的片子，但是也是一部充满了趣味的商业片。如此的演员阵容选择，充分体现了主创人员对少数民族题材影视剧在目前比较缺少票房号召力的现状的深刻理解。另外，《怒江魂》在广告营销上体现出主创人员非常明确的营销意识。考虑到市场的需要，《怒江魂》在与观众见面的时候并没有选用初选的名字，而是改成了更具吸引力的《活寡》，进一步利用明星温碧霞的票房号召力，借此来调动广大观众观影的兴趣。除此而外，在北京地区，该片展开了声势浩大的宣传活动：根据《北京日报》报道：该片的广告覆盖北京4500辆公交车车载电视、1000辆出租车车载电视、200个公交车站灯箱，甚至超过《指环王》、 《哈里·波特》等进口大片。但是，最终的结果却并不令人满意。票房成绩不好，导演和制片人非常失望，甚至发出了以后拍摄少数民族影片一定要仔细考虑的慨叹。 如此看来，即使调动了我们称为票房灵药的明星、选择了具有市场诱惑力的名字、采取了具备一定规模的促销手段，我们的少数民族影片依然只是换来了一声叹息。难道我们的少数民族电影市场就真的没有救了吗？本文将对《怒江魂》这部影片与市场的交锋做深层次的解读，借以进一步认识我国少数民族电影所面临的困境，并对其新发展提出一些建议。 一、《怒江魂》所体现的少数民族影视创作的困境 《怒江魂》体现出少数民族电影的创作团队的创新意识，也使观众看到了我国少数民族电影发展的一些新动向。但是，我们不能否认，在影片的内容生产、营销过程中，依然体现出我国少数民族影视创作所面临的诸多瓶颈。 （一）改名过后，依然面临题材瓶颈 从《怒江魂》到《活寡》的更名，将抵御外敌的民族故事《怒江魂》的叙事重点转为影射伦理纠葛的《活寡》，我们看到了主创人员在面对电影消费市场时的思考和努力。但是，决定一部影片的最终效果的最基本因素就是它的题材。编剧阿帕·夏普·门灿依然曾是傈僳族头人，他根据流传在傈僳族百姓中的传奇故事编写此剧。影片讲述了汉、傈僳两族人民不畏强暴共同抗击匪虏的英雄壮举和汉、傈僳青年男女质朴、纯洁的爱情故事。由于是一位对民族文化了解极为透彻的少数民族编剧执笔，影片表现出较强的民族自豪感。在影片中穿插了傈僳族特有的“上刀山”、“下火海”、“裸浴欢歌”等场面，也不是以前在少数民族题材电影中民俗奇观的简单罗列，而是最大限度的将这些情节融入了故事的整体叙事当中，并使其有效的推动了影片的发展。例如“上刀山”、“下火海”，在《怒江魂》中成为两个深爱头人女儿的小伙子为了夺取女孩芳心的竞技项目，这样的设置增加了民俗仪式的趣味性，并且渲染了紧张而热烈的气氛，不失为一次对成功的对民俗的视觉利用。 《怒江魂》虽然立志成为新的少数民族经典，也做了很多大胆的突破，但是在题材的选择上，依然没有跳出“我国少数民族电影文化缺少当代性思考”的窠臼。在新的时代，新的市场环境之下，随着观众欣赏水平的提高和欣赏取向的多元化，简单的抵御外敌的故事情节已经很难再满足新时代的观众。现在的电影观众，大多是视野开阔，新的媒体条件给了他们阅尽世界名片的窗口，但是也同时培养了他们挑剔的审片口味。他们期待一种新的叙事方式，新的视觉呈现，甚至是新的意识观念。所以，如果少数民族题材的挖掘依然提留在对某段历史的还原，而缺少对某一个主题的深刻挖掘，对特殊性外的人类生存普遍性的理解，影片的题材定位恐怕很难满足观众的期待视野。 同样，如果一个好的题材，没有很好的叙事框架做依托，故事也很难精确的呈现出故事本来的创作意图，而在观众接受层面，故事的精彩性、可消费性就会大打折扣。《怒江魂》的故事讲述过程中，设置了汉族人李铁腿一家，头人和女儿娜丝雨，寡妇娜珊和表舅等等故事主体，但是在表现的时候，没有很好的表现主线情节，由于用力基本均等，使得主线和支线的呈现稍显杂糅，从而使得故事的主题不够突出。 （二）启用明星，依然遭遇表演瓶颈 在演员的选择上，尽可能的考虑了年轻受众群的欣赏取向和消费取向，选择了由于港台通俗电视连续剧扮演时尚美丽的女人而走进观众视线的两位漂亮女演员来饰演两位少数民族女孩，以此来吸引对少数民族题材不是特别了解和有兴趣的部分年轻观众。而事实也证明，在购买电影票来观影的观众当中，有很多是冲着温碧霞的明星效应来的。 演员的表演是保证一部影片视觉呈现的关键。尤其对于少数民族影片来说，演员的表演对保持影片少数民族人物的真实感，表现影片的原生态文化魅力显得非常重要。总的来说，在《怒江魂》当中表演的大部分演员都很好的融入了角色，展现出他们对影片人物的深刻理解以及值得称赞的敬业态度。但是，依然有个别演员，比如：暗恋娜丝雨的普纳玛一角，体现出很重的都市气质，并且还说着一口流利的北京话。感觉只是穿着少数民族服装演都市言情剧。像这样普通观众都能看出来的表演漏洞，破坏了少数民族影片整体的风格，也影响了影片在观众心目中留下的好印象。 少数民族影片的表演问题一直都是个很关键的问题。以前就有电影导演、电影研究家提出过这个问题。在少数民族影片面临商业困境的今天，表演的问题依旧存在。 （三）大胆促销，依然难解盈利模式瓶颈
