从今年11月开始，四川成都峨眉院线将旗下影院的票价全面下调，推出“10元票价” ，并且能看首轮放映的新片。 成都峨眉院线的这次调价，是以购进影片时所签订的片方合同最低限制价为参照标准 来制定的：普通场次最高不超过20元；一些参与调价的影院还推出了会员卡，可以在全 年内不限次数、不限人数地享受到最低10元看大片的优惠。 看电影本是一种大众娱乐方式，如今却不能以大众化的价位走进百姓生活，这不能不 说是违背了电影市场的规律，也伤害着广大影迷的心。 电影院越来越豪华，电影票价越来越高，电影票房收入却越来越低。在最近的电影工 作者会议上，有关人士透露了一些令人震撼的实例：以电影重地上海市为例，其电影观 众人数上个世纪90年代是4500万人次，但现在却只有500万人次。电影院越来越留不住 人，这已经成为困扰中国电影业发展的瓶颈。 据有关部门公布的数据，1989年，电影票0.25元一张，当年全国总票房是27亿人民币 ，到了去年，电影票价涨幅已经超过100倍、200倍，而总票房却只有10亿人民币。 上个世纪80年代初期，电影业开始复苏，看电影是人们娱乐消费的主流，电影院每放 映新片，基本上是场场爆满。今日电影院却往往门庭冷落。电影“高票价”是导致电影 观众流失的罪魁祸首之一。 国家广电总局分管电影的副局长赵实指出：“电影票价居高不下，让广大观众望而却 步。这种高票价和低人次的现象是违背电影市场规律和我国国情的。”死守“高票价” 一方面把许多电影观众拒之门外，另一方面电影院里又冷冷清清。 电影票价包含三方利益：影院、发行公司、制片方。票价不仅要满足影院经营的成本 ，还要让制片方有所得，这样才能形成资金链的良性循环，一刀切的做法不仅伤害了那 些花大力气改善设施的影院，更损害了大成本电影制片方的利益。 现在的电影票价到底应该定多高?观众们能够接受现在的票价吗?怎样才能看到更便宜 的电影呢?记者采访了有关专家、业内人士和部分观众。 没有最低只有更低 四年前，峨嵋院线的赵国庆发起“五元票价”革命，因遭到各方阻力仅坚持了三个月 。今年赵国庆再次发动“10元票价”，以片方合同最低限制价为参照标准确定电影票价 ，既降低票价，又避免了“五元票价”一刀切的弊病，中影引进大片票价可低至10元。 赵国庆表示，这次降价将要坚持到底，没有最低只有更低。 高票价把想看电影的人挡在门外。中国电影家协会在北京、上海等五大城市的电影市 场进行调研，结果显示，收入越低的人在电影观众群落结构中占有率越高，其中，月收 入在1000元以下的观众占近30%。囊中并不宽裕的群众恰恰是最有看电影的愿望的，而 他们多被高票价挡在影院外。 中国电影票价应多高?美国耶鲁大学研究中国电影市场的专家测算，中国的豪华影院票 价以五元为宜，普通影院票价最好1～2元。制定电影票价应该有法可依，有政策可循， 物价部门应该发挥指导作用。 北京电影学院教授黄式宪就中美两国的电影票房做了对比：美国1990年电影票房是47 亿美元，以后连年大幅上升，2003年已达94.2亿美元；而中国电影票房近年来则呈下降 趋势，1992年是19.9亿元人民币，1999年以后就一直在10亿元人民币左右徘徊，这等于 平均每人好几年才去一次影院。 导演陆川说，自己的《可可西里》在观众中反响不错，并获得了东京国际电影节的评 委会大奖，可是由于票价过高，把许多观众阻挡在影院之外，票房自然也就很难有所突 破了。 《看车人的七月》在国内外影展多次获奖，但国内大部分观众却无缘看到该片。片方 也向媒体透露，该片就是高票价的受害者。当初在北京上映时，片方建议定价30元，北 京的院线却认为低票价太“跌份”，坚持卖60元，结果高票价让该片少人问津。 韩国好丽友集团中国区影院营运部负责人认为，中国的电影票价同亚洲其他国家乃至 西方比都是偏高的，同老百姓的基本收入比例不符。中国要想拓展电影市场、繁荣电影 市场，电影票价制度必须完善。对于部分影院实施的多元化票价，他认为，这是在电影 票价居高不下的情况下，为吸引观众不得不采取的一个措施。 我国的电影票价已经超过了西方发达国家的票价水平，堪称“与国际接轨”。德国观 众在黄金时段看黄金电影，也不过只需花费7～9欧元，而其人均年收入是25000～50000 欧元；日本观众看电影的票价是固定的，女性1000日元(80元人民币)，男性1500日元(1 20元人民币)，而其人均年收入最低为250万日元……国外的电影票价一般是其月收入的 千分之几，而国内的一场电影却变成了月收入的十几分之几——电影成了绝对的奢侈品 。 降还是不降? “电影降价”带来的直接效果就是使更多的普通百姓又回到久违的电影院，更多的工 薪阶层有了更多的机会欣赏到好电影。 “电影票是奢侈品”，这不仅是我国普通观众的感受，韩国汉阳大学电影戏剧系教授 郑用琢说，中国电影的票价至少应该降低四分之三，才能将更多的观众吸引进影院。 武汉大学艺术系的方正老师出生于70年代，他记忆里小时候都是“拖家带口”地去看 电影，但现在过高的票价阻止了全家一起走进电影院的可能。作为一个观众，他到电影 院只是为了看电影，并不希望电影院里有过多的辅助设施。以他现在的收入(月薪2000 元)，并不是看不起电影，但他觉得不能轻松承受。他觉得电影票如果在5～10元，才可 以接受。
