年末，贺岁片市场上多部大片的拼抢已如箭在弦。 决定胜负的因素很多。除影片本身的质量外，在另外一些战场，战斗也不可避免。 三强相遇，谁是勇者 贴着“冯小刚制造”的《天下无贼》无疑是年末贺岁片，甚至是全年电影票房的“种 子选手”。从1997年以来，冯氏的贺岁电影就没有让观众失望过，起码在票房表现上如 是。他的第一部贺岁电影《甲方乙方》投资仅400万元，在北京一个市场就收回了1150 万的票房，按照四六分账的比例，制片方已经全部收回成本，其他地方的放映收益就成 了纯赚的利润，缔造了前无古人的票房奇迹。此次，冯导与老友葛优，联手刘德华、刘 若英、李冰冰、王宝强、傅彪、徐帆等众多优秀演员一同讲述一个浪子回头的故事，能 否再次得到观众的青睐? “冯小刚的电影走市民路线，同时又带有一定水准的艺术追求，和张艺谋电影的回报 率可谓不相上下，肯定还是近几年中国内地国产电影中拔头筹的作品之一。它能够吸引 市民阶层，同时也能够吸引知识分子层，很有发展前景。”北京师范大学传媒与艺术学 院教授周星评价说。 几年下来，除2001年贺岁档缺席之外，冯小刚的作品每年都是贺岁片大战中的最大赢 家。甚至，当今年《天下无贼》通过审查的消息甫一出炉，很多剧本已经到位并已准备 开机的贺岁片制片方，都不得不避其锋芒，黯然退场。难道冯小刚的电影真的是笑傲江 湖，鲜有“敌手”了吗? 周星驰为了让《功夫》更臻完美，不惜缺席9月多伦多国际电影节记者会和首映礼，赴 澳大利亚制作音响效果。而哥伦比亚电影公司亦曾专程聘请好莱坞大片《蜘蛛侠》的音 效大师，为该片的音效做最后监修。已经看过《功夫》全片的周星教授说，“《功夫》 的港台喜剧、反讽等后现代因素的保持、不拘一格的创造性，都会为它带来相当稳定的 观众群。” 北京紫禁城三联影视发行有限公司副总经理赵武，也从发行方的角度分析了两部影片 各自的特点。“《功夫》除了周星驰以外，女主角是新人黄圣依，知名度不高，但星爷 一个人也可以了。毕竟，在国内，周星驰的片子真正在影院上映的很少，人们大多是通 过DVD、网上下载观看的，它在广大观众特别是青年观众中有很好的口碑，而青年观众 恰恰又是票房的主力军。《天下无贼》是铁打的搭档，但是此次葛优出演的是配角，主 角是刘德华、刘若英，加上这些演员国内的出镜率、曝光度很高，效果比较难预测。总 体来讲，演员明星阵容前者是一，后者是多，但前者的明星分量已经很足。” 与两部贺岁片将平分市场的观点不同，处于院线方，对电影市场有着通盘把握的北京 新影联影业有限责任公司副总经理高军，对10月12日在北京开机的古装悬念喜剧片《一 石二鸟》充满了期待。他说，面对冯小刚、周星驰两位高手，还有一个导演敢于放手一 搏，这人便是台湾以“喜欢钱(票房)”著称的朱延平。 “贺岁片档期应该有两个月左右的时间，即从12月下旬到2月中旬。冯小刚的一部影片 不足以支撑两个月。当然，华谊兄弟还有《功夫》。《功夫》与《天下无贼》今年在电 影市场上相映成辉是肯定的。但是难道除了华谊兄弟就没有人拍贺岁片了?难道华谊兄 弟是中国贺岁片惟一的制作商吗?不是。”高军说。 朱延平的喜剧不同于冯小刚对白式的幽默，也区别于周星驰无厘头式的搞笑，他的喜 剧电影更多是通过动作来表现的。高军认为，《一石二鸟》不仅能在内地的贺岁市场上 成为一大亮点，同时也能很好地占领港台和东南亚市场。三大主持的抢眼度会比周星驰 一个人更高，不仅能够吸引电影观众，还能够吸引电视观众。 看来，在今年的贺岁片大战中，冯小刚再想独占鳌头已经不那么容易。三部影片各有 看点，谁将最终胜出，就要看谁在营销方式上更胜一筹了。 贺岁电影应有定制要求 “哪里有利润，哪里就有市场。”虽然目前人们了解到的贺岁片只有三部，但相信在 岁末年初，赶来“贺岁”的电影还会有很多。众多电影投资者看中了这块诱人的蛋糕， 想分得一杯羹。但是有些影片，如2004年贺岁档上映的《玉观音》、《我和爸爸》等， 并不是为贺岁量身制作的，票房收益也并不理想。专家分析，以放映时间来定义贺岁片 并不妥当。在元旦、春节前后放映的影片并不都是贺岁片，贺岁片应该是一种喜剧类型 片。 2001年，冯小刚忙于年中上映的《一声叹息》没来贺岁，贺岁的《幸福时光》、《防 守反击》、《美丽的家》、《考试一家亲》、《大惊小怪》五部电影总共仅收了480万 的票房，还不如冯氏的一部影片。 高军说：“人们在一个档期会有特定的文化需求，本来不是为这个档期订做的，偏要 贴一个标签挤进来，效果不会好。”他认为，贺岁片是面向贺岁档专门订制的影片，有 本身的基本要求：首先，应该是喜剧。人们在岁末消费的时候追求的就是轻松、愉悦、 欢乐、祥和，“哭哭啼啼地给人添堵，不叫贺岁片。”冯小刚的电影《一声叹息》当年 被安排在6月上映就是考虑到这个因素；第二，要符合中国人的观赏习惯，有一个相对
