WTO保护期过去以后，中国电影市场面对的并不仅仅是几十部好莱坞大片的“威胁”， 而是美国电影工业娱乐文化产业运行所带来的冲击，是好莱坞电影产业在经营理念中形 成的独特的生产制作、发行营销等一系列体系化的“侵入” 电影是当代重要的大众艺术行业，是受市场强制约的文化表现形式。中国加入WTO之后 ，市场准入程度不断提高，中国的文化形态面临着转型。 日前，包括《电影剧本(梗概)立项、电影片审查暂行规定》、《中外合作摄制电影片 管理规定》、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》及《外商投资电影院暂 行规定》等电影业有关法规文件开始正式实施，去年签署的《内地与香港关于建立更紧 密经贸关系的安排》也已正式生效。与此同时，包括电影分级制、金鸡百花双奖改革等 一系列重要举措也正蓄势待发。种种迹象表明，2004年将是中国电影业改革发展最关键 的一年，整个电影业将面临重大变局。 电影工业企业如何成为真正的经济实体，扮演起市场中的重要角色，尤其是WTO保护期 过去之后，电影产业将会发生怎样的变化?一些电影制作人和相关的经济研究工作者就 这一话题分别对记者阐述了各自的见解。 记者：目前中国的电影产业处于怎样的阶段? 卓顺国(北京紫禁城三联影视发行有限公司总经理，以下简称卓)：我们的电影产业应 该说是刚刚开始准备起步。法制管理、市场维护的问题还没有解决，后续的市场开发问 题与此是有密切关联的，这需要有一个过程。在加入WTO以后，中国承诺每年引进20部 外国影片，同时允许外资参与改建改造电影院。所谓不受保护了，关键要看现在保护的 方面是不是能够发展，不是输血的问题，是造血机能的改变。 电影产业终归是受经济发展制约的，和人们的消费能力紧密相关。打个比方，北京160 0万人口，每年人均看电影不到半次。居民对电影消费的态度是比较冷淡的，这也验证 了我国电影市场萎靡不振的现状。居民电影消费的目的已经趋于多元化，其中影院的视 听效果、影片的观赏价值，乃至影院所提供的氛围等等，都是电影从业者应该予以认真 考虑的利益点。 现在发行的竞争也是越来越激烈，我们作为发行公司参与竞争就要积极显示自己对影 片的经营把控能力，而且国家对发行企业和系统、院线制都在进行力度很大的改革，一 年出台的政策相当于以前二十年。 影片制作现在也是完全按照市场规律进行，年轻有才华的导演层出不穷，观念、理念 、学识都能适应市场的变化。民营老板投资，民营老板就说了算，这难道不是对市场的 贡献吗? 现在从制作、发行到放映，每一个环节都在发生着深刻的变化。只要按照市场体系进 行电影的工业化建设，按照先进的管理方法和市场规律往前走，中国电影产业一定会越 来越成熟和壮大。其实，中国电影市场面对的并不仅仅是几十部好莱坞大片的威胁，而 是美国电影工业娱乐文化产业运行所带来的冲击，是好莱坞电影产业在经营理念中形成 的独特的生产制作、发行营销一系列体系化的侵入。应该说所有的保护应该是保护这个 产业模式建立的过程。 记者：商业化，当然是电影的生存之道，但它绝不是电影的目的。影片内容如何保持 属于中国人特有的情感，让老百姓喜闻乐见，保持东方文化的品格，保持民族文化的独 立振兴? 卓：中国电影在国际上获奖的几率极高，创造性一点也不差，关键是艺术性和商业性 结合得不够好。中国影片难以广泛进入国际市场，主要还是在于经济发展水平和市场化 水平的制约，推广方式滞后，电影的技术质量差得太远。为了保持民族的品格，应该边 抵制边创造，直到旗鼓相当。冯小刚电影可以说格调并不高，但是他能适应格调不高的 市场。像系列贺岁片的运作，你说它是文化产业的操作方式吗?我说它可能是，也可能 不是，因为它的操作尚未形成一种系列化的产业模式。好莱坞已经准备好了一批中国题 材的影片，《狄公传》、《画中人》、《天仙配》、《成吉思汗》、《杨家将》、《孙 子兵法》等剧本，准备在2008年奥运会前后推出，分享电影大餐，不能不说是对中国电 影产业的巨大挑战。 刘浩东(中国电影家协会副研究员)：中国电影的困境就在于创作与观众之间缺乏沟通 。“《英雄》现象”，何以产生?《英雄》从意识形态、主题立意到叙事策略，都颠覆 了精英文化所苦心经营的价值追求，精英文化敏锐的洞察力被置换成一种大众单纯的快 感。这种现象在日益泛滥的戏说古装电视剧中尤为突出。一个时至今日还津津乐道“吾 皇英明”的民族，大众文化中的民主精神何时才见日出东方的新气象。而大众文化中的 民主精神，是一个民族坦然面向未来的灵魂，一种进步、与时俱进的标识。 记者：电影是一个大投入大产出的文化行业，而长期以来，我国电影主要依赖国家财 政投资，其弊端已经暴露无遗。但是，政府一旦不再投资电影，电影产业改革的投资主 体会有怎样的变化，国家意志如何在电影中得到体现? 余纪(西南师范大学)：这种担心是由于一个误解造成的，我们所说的国有资本退出电 影产业，不是指国家在电影产业中无所作为，而是指国家将不再扮演“卖家”，而是扮 演“买家”的角色。换句话说就是可以通过政府订单购买或者直接资助生产的模式来继 续获得，以保证该类电影发行放映所需要达到的社会效益。
