被称作中国第一部旅游电视形象片的《美在广西》，在前不久刚刚落下帷幕的第十七届中国电视文艺星光奖评选中荣膺一等奖，这标志着电视形象片创作在评奖制度上已被正式纳入了电视艺术范畴。 近年来，电视形象片如雨后春笋般悄然但明妍地跃然于电视荧屏，成为电视艺术领域中又一朵独具审美品质、别有文化意蕴、另辟创作蹊径的小花。它的出现，不仅为电视艺术创作增加了一个新类型，而且使电视艺术在价值取向上趋于多侧面扩展，体现出电视艺术与时代风尚、与社会需求日益紧密的联系。 电视形象片因其发端于企业、媒介等社会集团塑造并宣传自身形象的市场诉求，与生俱来的附带着难以祛除的功利色彩和实用主义胎记，其创作也因过度倚重市场短期效应而大多流于对集团实体的性质、理念、内容、甚至产品的直接推介和渲染，追求以炫目的制作方式营造瞬时间视听轰炸效果，文化意蕴往往不足、艺术品位往往不高。所以它的出现，从一开始并未像音乐电视、文学电视等电视艺术新形式那样引发足够的美学观照和理论关怀。然而，随着“北京申奥”、“上海APEC会议”、“上海申博”等一系列优秀电视形象片的推出，特别是《美在广西》的荣膺艺术大奖，这种局面正在潜移默化中发生改观。 电视形象片作为一种崭新的电视艺术形式，其庐山真容将逐渐得到理论上的辩证认识与把握： 电视形象片创作往往需要汇集影视创作的各路精英才能得以实现。制作“北京申奥”等形象片的由张艺谋领衔的创作班底自不待说，就是《美在广西》以导演田歌为代表的创作阵容，也是由业界公认的电视文艺创作精英所构成，其锐意创新的艺术精神通过他们多次获得国家级奖项的作品早有口碑。电视形象片从某种意义上讲是电视媒介创作活力的象征和创作实力、创作水准的体现，它不可能靠几个人小打小闹来完成，它必须依托于强强组合的规模化运作机制，其创作方式是地地道道属于影视艺术的。 电视形象片创作领域正在快速得到拓展。从企业形象、媒介形象到城市形象、地区形象，乃至于民族形象、国家形象，一时间电视形象片就像一位无所不在的造型艺术大师占据了我们时代的醒目位置。其创作虽然始于市场价值却并不仅止于市场价值，它凝练文化蕴含、造化时代神韵的潜质不仅毋庸置疑，并且正在日益引起社会各个方面的高度重视。在文化与市场接轨，文化竞争与经济竞争相对重合的当今社会，注意力经济的关系结构撑起了电视形象片赖以发展的现实天空。 电视形象片创作萌动着新的艺术理念。任何门类的艺术创作首先都是艺术形象的创作，而“艺术即人”，任何艺术形象的创作都离不开对人的形象的塑造。电视形象片之直接突出“形象”二字，显然提出了对宣教类电视片创作的人性化吁求，它赋予创作素材/对象以完全的人格，其创作的出发点或许是最实用的，但其创作的实现尤其仰赖于创作主体纯粹的诗性。功利性和超功利性的对立统一，构成了电视形象片创作的基本矛盾。而解决这一基本矛盾的方式及其水准，直接决定着电视形象片艺术品位的高下。 显然，《美在广西》的出现和荣膺艺术大奖，对于正在勃兴的电视形象片创作无疑起到了以正其“艺术之名”的作用，它不仅预示了电视形象片未来发展的开阔空间，并且在恰当把握电视形象片创作难点，即解决功利性与超功利性这一对立统一矛盾方面，做出了有益的探索，提供了可资借鉴的创作经验。 美：内涵的凝练·神韵的萃取·情感的升华 说穿了，电视形象片面都是服务类的“命题作文”。命题既定的实用性模块及不容变更性，是电视形象片创作必须首先面对的难题。《美在广西》，是为广西壮族自治区的旅游资源量身订做，所以其创作同样不可避免的是在带着功利的、实用的镣铐在跳舞。 然而，如同诗人艾略特所言，“也只有在被限定的狭小空间里艺术家的创造力才被最大限度的激发出来”，在真正的艺术家手中所谓创作的局限反倒是创造的条件。《美在广西》的成功创作，首先得益于创作主体将那沉重的“镣铐”变成了精美的“首饰”。他们并未被动地就范于命题所给定的实用性模块，没有从电视纪录出发，对广西的旅游资源做出直接的转述或传达，而是从主体的理解出发、从主体对广西旅游资源的深度诠释出发，对创作命题做出了由内而外的体悟与神会。他们没有就事论事地将创作视线停留于命题的表层，而是将这命题用创作主体的心灵揉碎，陶冶其精粹、捕捉其神韵，继而加以艺术的锻造和重构，亦即以忘记命题的方法来更好地表现命题，所谓得意忘形、得鱼忘筌。 “美”，正是《美在广西》的创作主体锻冶并重构命题的结果。 平心而论，仅看片名，这部片子是无法引动多少收视欲望的。这样的名字，从表面理解似乎太俗、太浅，既无悬念亦无特色。而只有看进去了，才会慢慢品出创作主体潜藏于其中的匠心：大俗而大雅、浅显却深沉。美，虽然可以是“绝对理念的感性显现”(黑格尔)、可以是“直觉”(克罗奇)、还可以是“心物之间的关系”(朱光潜)，但在广西它却有着独属于广西的定义和注解。 美，自然内涵与人文内涵的凝练。广西是史前地壳运动的受益者，中华民族悠久的发展史同那里自然景观的水乳交融，养成了其丰厚的自然内涵与人文内涵。作为旅游资源，在短短的二十分钟内要将这一切做出全方位的具体描述显然是困难的、也是肤浅的。《美在广西》好就好在它突破了旅游资源的物质表层，向着其精神性存在层面执著掘进，从而一方面高度凝练出其自然内涵与人文内涵的本质——美，一方面淡化了旅游形象片“招揽游客”的功利色彩，变“吆喝”为“魅力”，不仅赋予作品厚重的文化意蕴，并且以艺术方式间接提升了旅游文化的品格：旅游不只是猎奇、观光、消费，更是寻找美、发现美、体验美、融入美的过程。
