知识经济时代的现代企业里有两个重要问题，一个是战略问题，一个是经营性策略问题。经营性策略考虑的是短期问题，战略考虑的是长期问题，所以它决定了企业的可持续发展和产品的强竞争能力。 一、企业战略是现代企业立身之本 研究世界企业发展史，我们会发现不同环境、不同性质和不同所有制的企业的生命周期是不同的。而影响企业寿命的除发展环境、产品结构、组织管理、技术创新、产品质量和资金规模外，企业战略研究的重视与成功与否是至关重要的。英国有一个300年俱乐部，企业年龄大都在200年以上。企业年龄低于100年的，名称前面不能冠“皇家”这个字眼。调查表明：跨国公司平均年龄在120年，一般的企业平均年龄在15年。从这些长短不一的企业年龄中，我们可以发现：有些企业有战略，有些企业没有战略。没有战略的企业，好比昙花一现，在市场竞争的舞台上，随着环境的变化，很快就会死亡。企业的寿命由什么决定呢？是企业的发展战略。 1、企业发展对环境变化的高度敏感性 不同的区域所处的环境不同、不同的行业所处的环境不同、不同的时间所处的环境也不同。而对于一个21世纪的现代企业领导者而言，如何根据环境的变化调整企业的发展战略，迅速成为领先者是至关重要的。我国加入WTO后企业发展的环境和运作的规则发生了很大的变化，一个好的现代企业经营者就应该针对环境的变化适时做出变化。 2、企业战略调整过程中的指导思想 20世纪70年代初，微电子技术面临一场革命，美国人和日本人在微电子技术上相互较劲。日本人选择了清晰度，美国人选择了数字化。结果，美国人发明了计算机语言、微处理机、微储存器、个人电脑、信息高速公路、网络等等，数字化把信息产业做了出来，整体经济就崛起了。而在日本，清晰度受到数字化的挤压，企业失去了发展的机会和空间，整个日本经济也跟着受累。这就是战略调整当中的指导思想是否有生命力，能否预见未来，能否适应环境的变化。 3、企业的组织机制要具有持续的创新能力企业的创新活动一般分为四种，各种企业可以在不同类型的创新活动中获得生存空间，延长企业寿命。最简单的一种是增量创新，干中学、用中学，生产第一线的工人就可以完成，它是一种经验的积累。如纺织劳模在纺织工作时，改变了接线头的方式，使一个纺织女工管理的纺织机数成倍增长，这既创新了工序，节省了工时，更提高了工效。第二种是产品创新，最典型的例子是尼龙的发明，尼龙不可能在纺纱织布厂由工人或技术人员创造发明出来，它是科学家在实验室里做出来，然后崛起了一个新的被称作为“化纤工业”的产业部门，从而使得石油重化工向精细化工发展。第三种是技术体系创新，如发明蒸汽机、电动机、电子计算机等，才有了通用、英特尔、微软。这些企业通过这些发明创造的东西发展起来。第四种是经济—技术体系创新，这是最高级别的企业创新活动，可以影响整个环境，改变整个世界，不仅改变生产方式，还会改进交易方式和生活方式。 4、要有科学的财务运作和合理的现金流量 企业要做增量创新，就没有必要去投入研发费用；要做高级别的创新，就要投入研发费用，现金流就要重新运作，还要导入风险投资基金等等。现代企业需要经常做的资本运作就是债转股、股转债，有时候需要把股权转换成债权，有时候需要把债权转换成股权，有时候需要增加杠杆比率，有时候需要降低杠杆比率，根据企业发展的不同时间、条件、地点和环境来作出变化。不能认为一家企业负债比率越低，这个企业就越好。因为企业处在创新阶段，就要举债导入风险资金，让别人来承担一部分风险；如果企业处在一个批量生产阶段，就应向银行借钱，而不是发行股票。 5、现代企业的文化和价值观 企业家作出战略调整的决策后，整个组织是否可以根据指令运作起来。企业是个建立在价值分享基础上形成共同价值的组织，组织内部应该是没有讨价还价空间的，是令行禁止的。企业内部讨价还价，将引发很高的交易成本，企业就没有凝聚力和认同感，就很难实施企业适应环境的战略结构调整的需要。反过来，国内的市场在各级政府的控制下变成了一个组织，价格、上下游的分工体系等等，因受行政控制而制约了市场化的发展。 二、企业战略的核心是应变与创新 当今社会知识经济和国际分工的日益发展和变化，使企业适时进行战略调整变得更加重要。企业每次进行战略调整时，实际上是环境发生了变化，所以企业战略的核心问题，是怎么对变化作出反应。 1、全球化带来的变化全球化把所有企业放到全球范围内竞争。凡是局限于一个很小市场空间的企业，一般很难和跨国公司竞争。跨国公司的全球化经营战略，使它能最广泛地套利：哪里资金最便宜，它就到哪里搞资金；哪里劳动力最便宜，它就到哪里开流水线；哪里仓储最便宜，它就在哪里建仓库。所在跨国公司可以实现在全球范围内的最低成本组合。中国加入世贸组织后，大量跨国公司进入中国市场，使我国企业非规范运作和非理性竞争的问题充分显现出来。 2、信息化带来的变化 现在信息高度流动，反而提高了收集信息的成本。要在那么多流动着的信息里找出确定企业竞争地位和分工地位的战略更加困难。就像计划经济体制条件下，发一张凭票计划供应的香烟票，只能买包“大前门”，消费者没有选择，不需要支付信息成本。现在市场经济体制下，要买食品，买服装，有很多品种可以选择，消费者明显发现交易费用和信息成本提高了。 3、资本化带来的变化 国际资本市场的资金在全球范围内高度流动，今天进来了，明天可能就会撤走，而后天又可能有更大的资本进入，如此的周而复始。然而，国际资本的流入总是为了盈得利润，而国际资本的流出总是为了回避风险。因此，如何在国际资本的流动中把握机会，是21世纪我国现代企业可持续发展的重要问题。
