2002年是中国入世的第一年，中国进口外国电影配额由原来的10部增加到20部，中国 电影面临的竞争压力也进一步增加，但事实证明，中国电影正在逆境中崛起，开始向市 场化迈进。 在《英雄》的“残剑飞雪”中，2002年的中国电影舞台轰轰烈烈地闭下了帷幕。2002 年是中国加入世贸组织的第一年，中国进口外国电影配额由原来的10部增加到20部，中 国电影面临的竞争压力也进一步增加，但事实证明，中国电影正在逆境中崛起，开始向 市场化迈进。 从《大腕》到《小城之春》、从《寻枪》到《天脉传奇》、从《和你在一起》到《英 雄》，以及国外进口大片《哈利·波特》、《指环王》、《星战前传(2)》等等，中国 电影市场在“WTO元年”的这个飞跃，也辐射到了2002年的电视荧屏。 一、与2001年相比，2002年电影节目吸引力提高 2002年所有节目的播出时长为1482948小时，总量比2001年增长了164638小时，电影节 目播出时长为72323小时，占所有节目播出时长的4.9%，比2001年的5.9%降低了1个百分 点。从人均收视时间上看，2002年所有节目的人均收视时间为56140分钟，电影节目为3 327分钟，低于2001年，电影节目人均收视时间占所有节目人均收视时间比重与2001年 持平，在播出时长相对降低的前提下，收视比重持平，表明2002年电影节目对观众的吸 引力相对于2001年来说有所提高(见表1)。 表1 2001年、2002年电影节目的播出与收视状况 所有节目 电影节目 电影节目所有节目 电影节目电影节目 播出时长 播出时长 播出时长 人均收视时间 人均收视时间 人均收视 (小时)(小时) 所占比重 (分钟)(分钟) 所占比重 2001年 131831078290 5.9%58730 34305.8% 2002年 148294872323 4.9%56140 33275.9% 数据来源：央视-索福瑞媒介研究 二、周末、节假日电影节目的播出与收视时间远远高于工作日 对全国69个市县所有频道进行的监测显示，工作日平均每天共播出电影节目185小时， 周末节假日共播出235小时，高出全年平均每天播出总量(200小时)35个小时，人均收视 时间工作日每天为7.8分钟，节假日每天为12.5分钟。由此可见，电影节目周末、节假 日的播出与收视时间都远远高于工作日(见表2)。 表2 工作日、周末、节假日电影节目的播出时长与收视时间 日期 电影节目播出时长(小时/天) 人均收视时间(分钟/天) 工作日(249天) 185 7.8 周末、节假日(113天) 235 12.5 全年200 9.2 数据来源：央视-索福瑞媒介研究 三、西北地区人均收视时间最长，华南地区人均收视时间最短 在全国七大行政区中，西北、华北、西南电影节目人均收视均高于全国平均水平，其 中，西北地区人均收视时间最长，达到4263分钟，比全国平均水平高936分钟，其次是 华北和西南地区，均超过了3900分钟。东北、华东、华中地区人均收视时间略低于全国 平均水平，华南地区的人均收视时间最低，只有2092分钟，比全国平均水平低1235分钟 ，这与众多境外频道落地华南地区，并具有一定的竞争力有关。 另外，从播出片次上来看，东北、华北的播出片次较多，华东、华南、西北、华中、 西南四个地区则持平。两个比较有特点的地区是西北和华南，西北与华南地区的播出片 次持平，人均收视时间却一高一低，可见两地收视热情的大相径庭(见图1)。
数据来源：央视-索福瑞媒介研究
数据来源：央视-索福瑞媒介研究 四、男性、城市、中老年观众相对热衷于电影节目 从图2可以看出，男性观众比女性观众、城市观众比农村观众的电影节目的人均收视时 间更长；从年龄结构看，随年龄的增加，人均收视时间也增加，55～64岁观众的人均收 视时间最长，高于平均收视时间45分钟；从教育水平上看，初中教育水平观众人均收视 时间最长，其次为高中、大学及以上的观众。收入在301元～2300元的中低收入和5000 元以上的高收入观众在电影节目上投入的时间比较多。 五、观众对国产电影节目的关注程度高于国外电影节目 从播出时长来看，2002年外国电影节目播出了38703个小时，祖国大陆、港台电影节目 播出了33632小时，分别占总量的54%和46%。 从人均收视时间上看，祖国大陆、港台电影节目为2204分钟，外国电影节目为1047分 钟，可见虽然外国电影播出份额较高，但从收视来看，观众还是更关注国内电影节目( 见图3)。
