在最新修改后颁布的《中国电影华表奖评选章程》(见本报上期)中，影片的经济效益 首次纳入评奖条件中，新章程规定只有达到：影片总成本与市场总收入持平，或者票房 总收入达到500万元，或者票房总收入达到300万元且电视播出收视达2200万人次等四个 条件之一的影片，方有资格参评华表奖。这是从1995年华表奖设立以来在评选标准上修 改最大的一次。日前，本报记者就此次华表奖改革的相关情况采访了国家广电总局电影 局局长童刚。 记者(以下简称“记”)：请您谈谈华表奖从1995年实施以来的一些情况。 童刚(以下简称“童”)：华表奖是1995年经中宣部批准，由国家广电总局主办的全国 性电影奖。其宗旨和目的就是为了推动电影工作者更好地坚持“二为”方向和“双百” 方针，更好地坚持“弘扬主旋律，提倡多样化”，创作出思想性、艺术性和观赏性相结 合，社会效益和经济效益相统一，具有较强感染力并受人民群众欢迎的优秀作品。 通过前8届的评选来看，由于华表奖是较有影响的电影奖项，并且奖金比较丰厚，每次 评奖都会引起业内外极大的关注，每年也都会有一些获奖影片在社会上引起了较大的反 响。应该说，8年来，华表奖对中国电影创作是起到了促进作用的。但我们也在总结经 验，反思得失。尤其是党的十六大明确提出文化产业的发展方针后，我们的电影创作也 要自觉地、主动地贴近时代，贴近生活，贴近群众。在这个精神的指导下，我们觉得华 表奖的评奖也应该与时俱进，做相应的改革。 记：此次华表奖评奖改革为什么会选择市场效益的考核作为突破口呢? 童：这也是我们认真学习十六大精神，总结、反思过去华表奖评奖经验和得失的结果 。华表奖评奖从1995年设立以来在考核、评介影片的社会效益方面是值得肯定的，但对 参评影片的市场效益由于客观条件的制约，比如当年刚刚生产完成的影片，还未在市场 上发行放映，就直接参加了当年的华表奖评选，因此无法统一制定影片进入市场的量化 标准，这样就出现了一些获奖影片没有事先经过广大观众和市场检验的情况。为了实现 社会效益和经济效益更好的统一，我们就在华表奖的评选标准中加入了具体市场条件的 考核，只有达到四个相关条件之一的影片才能参加华表奖优秀故事片奖的评选。市场是 广大观众反应的晴雨表，选择市场效益作为参评、考核的条件，从根本上来说，就是要 让广大观众直接参与到评奖工作中来，把观众对影片的评介、反应作为我们的评奖条件 ，使我们的获奖影片更能贴近时代、贴近生活、贴近群众。 记：您对这四个条件能稍作解释吗?为什么达到四个条件之一就可以，而不是制定一个 硬性指标? 童：这主要是考虑我国电影观众的实际情况而制定的。对获奖影片都要雅俗共赏、符 合一切人的口味、一致欢迎，很难做到，也没有必要。观众是分流的，艺术也应该是独 创的。作为大众化的娱乐——电影，只要大多数观众欢迎，就可以参评。因此，我们制 定这四个参评条件，就是考虑到了不同观众的不同需求。对多数影片来说，想让所有的 人都满意和叫好还不太可能，这只能是理想。当然，现在的指标也不是最终指标，我们 还会根据实际情况做进一步的调整。而这四个条件的制定，我们只有一个目的——就是 让电影创作形成良性循环，让更多的观众能喜欢我们的国产影片。第一个条件主要是注 重市场的总收入，不仅包括影院的票房收入还包括电视播映、DVD版权等后电影产品的 收入，而后电影产品的开发一直是我国电影的弱项。第二个条件为票房500万的影片， 主要是针对一些比较优秀的国产影片，因为据我们调研，每年票房超过500万的影片就 是比较受观众欢迎的影片，而就目前中国电影市场情况来说，要达到这个目标，还是有 一定的难度的。第三个条件是指那些有一定艺术特色，可能在收回成本上有困难的影片 ，我们只要求300万票房收入，但加了一个有关收视率的附加条件，就是还是要有一定 的观众量化标准。第四个条件主要是针对农村直供影片的，我们主要用订购16毫米的拷 贝的作为量化标准。 记：今年是新标准实施的第一年，您觉得对创作人员和评委来讲，怎样才能真正体现 经济效益和社会效益相结合? 童：第一，创作人员的观念一定要变，将来的影片不仅是主题好，还要受市场欢迎， 要接受观众检验，如果没有市场，观众不喜欢，那我们的社会效益则无从体现，因此创 作人员心里一定要有市场和观众，要创作出人民群众真正喜闻乐见的影片来。 第二，我们的评委要以公平、公开、公正的原则进行评奖，评委要接受社会的监督， 评委会的工作要增加透明度。评委心中也要有观众。在某种意义上说，他们也是代表观 众来评奖的。 第三，需要进一步强调的是，此次市场条件是在原有评奖基础上加入的，所以我们的 评奖不是简单地以市场条件为唯一标准，而是要做到观众与评委相结合，社会效益和经 济效益相统一。 记：通过此次改革，我们看到华表奖正朝着一个新方向前进，您认为华表奖最终的目 标是什么? 童：评选出真正优秀的、受广大观众喜爱的电影，推进中国电影的产业化进程。同时 最重要也是最根本的就是要代表广大观众的利益，最大限度地满足广大观众的需要。
