一、什么是院线制 院线对应的英文是theater chain，偶尔也用theaters或者theater circuit，chain的 一个释意是：联号拥有共同产权或统一管理的一系列企业或机构，即院线这样的发行放 映联合体至少包含共同名称、共同产权或统一管理、系列电影院三个特征。 为了改革电影发行放映机制，促进国产电影发行放映，2001年12月18日颁布的《关于 改革电影发行放映机制的实施细则》中对以“院线制”替代原有的层级发行网络做了具 体规定，其中对院线制有一个具体描述： 以资本或供片为纽带，加快结构调整，推进院线组建。由一个发行主体和若干影院组 合形成院线，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。 在媒体报道中，“院线制”一般被定义为：以几个影院为依托，以资本和供片为纽带 ，由一个发行主体和若干影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管 理的发行放映机制。 由于院线制度是电影市场竞争中的自然产物，是片商和影院共同利益的保证，所以基 本成为国际上通行惯例。例如美国的美国多功能院线、联美院线、索尼院线；香港的嘉 禾院线、丽声院线；中国大陆的东方院线、中华院线等。 需要指出的是，通常所说的院线制在两个不同层面提及： 一是整体电影发行放映的角度，院线作为发行对象，“院线制”就是和传统层级发行 放映机制相对应的一个概念，它和分帐发行等都是新的发行放映机制不可分割的一部分 ，这个概念可以看作新机制的一个缩微，它从放映的角度来描述新的发行放映机制。 二是从影院经营的角度，是影院竞争联合的结果，因为品牌统一、资源共享、连锁经 营等运营机制，影院能够获得更好的销售利润。因此在经营角度上讲，院线又和多厅影 院、放映集团等紧密联系，是一种影院经营、电影放映的模式，通常多家影院背后有一 个经济主体。 二、美国院线制的发展 美国电影业的发展可以划分为“旧好莱坞”和“新好莱坞”两个时期，其中以著名的 “派拉蒙事件”为分野。在旧好莱坞时期，八大电影制片厂控制了整个电影业，当时的 电影机制是电影制片公司同时进行发行和放映，它们拥有自己的大批影院，构成一个垂 直的制片、发行、放映系统，这个时候的“院线”都附属于制片公司，没有独立出来。 在20世纪40年代好莱坞电影企业的顶峰时期的放映业的状况是这样的： 美国全国固定电影院 23000家 其中好莱坞八大影片公司掌握的2642家 固定电影院中首轮电影院有 163家 其中好莱坞八大影片公司拥有77%126家 全国固定电影院总席位 1100万个 其中好莱坞八大影片公司占22% 242万个 独立电影院网占27% 297万个 独家经营的电影院占51% 561万个 电影院平均座位数 623个 好莱坞八大影片公司的电影院的平均座位数 1445个 独立电影院网的平均座位数 897个 独家经营的电影院的平均座位数 515个 以上的统计数字是旧好莱坞时期经营情况：整个美国电影企业的命脉是掌握在好莱坞 八大影片公司的制片发行放映网的垂直系统手中，尤其是决定票房收入的首轮电影院的 77%都掌握在好莱坞八大影片公司手里，而且它们的首轮电影院(有些称做电影宫)的座 位都在2000个以上。(注：以上数据统计见http://www.dianying.com/zhou/gb/busnss/ Business3.htm,转引自周传基《商业电影的生意经》。) 正是好莱坞制片公司拥有的影院占据了太大的市场份额，因此导致数目众多的小影院 的强烈不满。随着20世纪40年代初开始的电影市场萧条，整个40年代一直存在这些影院 对好莱坞制片商的反垄断斗争。这些为生存而战的电影院主认为自己受到了歧视，因为 电影制片厂不通过公开招标来发行电影，而是直接批片供应给自己旗下的影院，他们失 去了获得优秀影片首轮放映的权利即获得最主要票房的可能性。他们诉之法律，认为电 影制片公司是垄断行为，导致漫长的法律诉讼。 影响了整个20世纪40年代的“派拉蒙事件”最后终于以“承诺法令”结束。根据这个 法令，好莱坞制片公司不能拥有电影院，所以他们必须出售全部所有影院，除非法院允 许，他们不得拥有、建设和操作影院。 这样，原有一体化程度更高、综合性更强的电影工业被改变了，因为电影制片公司失 去了放映这一重要的环节，垂直的商业机制被打破，原有电影发行机制改变后，电影终 端零售不再由电影公司控制。新的产业结构的格局随之形成，电影工业被横向划分为制 片、发行和放映三大块，并且随着市场竞争在各自层面上逐渐整合，再次分别归属于几 家大型企业。 美国新院线的形成受到两方面影响：一是制片厂缩减电影生产，提高拷贝的销售价格 ；二是电视夺走了影院的很多观众，因此小影院必须付出更高的钱购进产品然后卖给较 少的顾客。为此，影院一方面采取多厅影院的方式提供更多的选择可能性来吸引观众， 一方面扩大规模或者联合经营以从发行公司那里获得更好的影片并降低成本。所以，产 业的低迷和市场的竞争自然导致了多厅影院的出现和影院的院线经营，并且随着竞争加 剧，院线的影响力越来越大，在产业尤其电影放映业的横向整合的过程中，大型院线逐 渐出现。
