电视剧产品具有社会商品的一般属性，其形成过程同许多社会商品一样，即通过以货币表现的人、财、物的耗费，生产出具有价值和使用价值的产品。电视剧产品通过多种形式的流通，主要围绕播放收视，发生着广泛的社会联系。它的意识形态和精神思想意义使之产生着一般社会商品无法比拟的社会影响，这就决定了电视剧产品具有特殊商品的性质。由此可见，建立电视剧产品市场是建立社会主义市场经济体制，深化改革的必然趋势。 随着社会主义市场经济体制的培育和发展，电视剧产品市场也以不同的形式孕育着、发展着：如中央电视台黄金时段播出电视剧的优价政策的兑现方式，电视剧优质优播原则的落实方式，一些地区电视剧交换过程及市场流通等，不难看出这些尚不规范、不定型的交换方式，都表现出电视剧产品市场的实践活动，是一种客观现实。研究建立电视剧产品市场，在于增强自觉性，克服盲目性，发扬已有的成绩，纠正存在的问题，使之更健康有序的发展。我国目前每年生产电视剧达6000集左右，是名副其实的电视剧生产大国。以每集平均投入资金5至10万元人民币估算，每年投入资金3至6亿元人民币。有些重大历史题材的电视剧，投入资金更多。这是一笔巨大的社会财富。它既是辉煌成就的体现：每年都有很多不同题材的佳作出现，为满足广大人民群众日益增长的精神文化生活，鼓舞激励人民奋发向上，做出了贡献。但它又是潜伏祸患的源泉：正如原广电部部长艾知生同志所指出的：“反映在电视剧创作、播出中，除了大量播出的海外进口电视剧格调不高，甚至诲谣诲盗以外，国产电视剧精品不多，相当一部分摹仿海外电视剧，迎合一些观众的低级趣味。”“还有描写封建王朝遗老遗少，描写社会渣滓，如妓女、土匪、强盗的题材屡见不鲜，屡禁不止，有一股渲染色情暴力的风至今还未刹住，引起社会各界的强烈不满。”我们还应该看到，行业管理混乱，制作单位混杂着草台班子，“假冒骗”的现象时有发生，走私贩私，盗版骗证，牟取钱物……不仅毒化了社会风气，损害了社会主义精神文明建设，还造成了人、财、物的严重浪费。要认识到这些问题的严峻性及解决这些问题的紧迫性、艰巨性。这里面有创作思想上的问题，也有市场体制不规范的问题，本文主要从后者着眼来讨论培育电视剧市场经营的可行性。 要从实际出发，从国情出发，有计划有步骤的规范国内市场，开拓国际市场。规范国内市场，有利于开拓国际市场；开拓国际市场，又可以促进发展国内市场。 要培育建立我国电视剧产品市场，需要做很多打基础的工作，要有新的思路，新的举措。首先最重要的还是要提高认识。就是要进一步认真学习小平同志建设中国特色的社会主义理论，学习社会主义市场经济的理论，紧密联系实际，正确认识电视剧产品具有社会商品的属性，需要通过市场机制的功能，使产品和消费者沟通，实现它的价值和使用价值，实现经济效益和社会效益的统一。这种市场应该逐步达到：①电视剧产品创作、生产、流通要以市场机制为基础，以满足广大群众日益增长的精神文化生活为目的；②电视剧产品的交换要以价值规律为导向，重视社会效益和经济效益的统一，并贯彻社会效益优先的原则；③通过市场机制功能，实现制作单位的优胜劣汰，促进电视剧生产要素的优化组合，节省社会投入的人、财、物，生产出满足社会主义精神文明建设需要的精品。 其次，由于电视剧产品是一种特殊的商品，它的市场也必然具有特殊性，关键要解决好发挥市场调节和宏观调控的关系问题。加强宏观调控，强调行业管理，适时制订法规和政策，是培育建立电视剧产品市场的重要环节。党的“十四大”关于精神文明重在建设的论述，关于精神产品创作要重视社会效益，鼓励创作内容健康向上，特别是讴歌改革开放和现代化建设的具有艺术魅力的论述，对电视剧产品创作生产及建立相应的市场机制犹为重要。因为电视剧产品在交换流通过程中，特别是经过最先进的大众传播媒体，授众面最广，影响力最大，由此决定了行业管理和宏观调控的重要性。强调行业管理和宏观调控，还在于电视剧产品市场的培育和成熟，如同社会主义精神文明和社会主义市场经济体制建设一样，是一项长期而艰巨的任务，我们做管理工作的，在考虑建设电视剧产品市场的过程中任何举措，都要有利于贯彻坚持党的基本路线不动摇，坚持以经济建设为中心并为这个中心服务不动摇，坚持“为人民服务，为社会主义服务”和“百花齐放、百家争鸣“的方针不动摇。 第三，规范国内市场，既要方向明确，又要妥当。所谓方向明确，就是实施建立电视剧产品市场，始终贯彻上面曾提到的三个不动摇，充分认识电视剧产品市场肩负着社会主义精神文明建设的重要使命。所谓妥当，即在培育和建立电视剧产品市场过程中，广电部作为主管部门，首先要抓好市场框架的构想，，采取有效措施，整顿电视剧目前生产流通市场的混乱无序状况。通过整顿，促进电视剧繁荣，制止“假冒骗”的草台班子和粗制滥造、格调低下的产品出笼，使那些劣质的电视剧无立足之地；放手让更多的体现时代主旋律的、健康有益的、雅俗共赏的、丰富多彩的电视剧占领屏幕，复盖市场。其二，由于建立电视剧产品市场是一项长期而艰巨的任务，当前应在不同层次，中央级、省级、地县级开辟市场网点，或者在若干大区设立网点，进行包括管理机构、市场模式及实现市场机制功能的形式等试点。通过试点，总结那些适合国情，有利发展的好经验、好形式，有计划地组织交流，适度推广。其三，电视剧生产的管理部门，应重点组织力量，进行专题调查研究，适时制订宏观管理政策，建立和完善相适应的法规制度，保证电视剧产品市场的统一性、有序性、公平竞争的开放性。反对地区封锁和不正当竞争，制止不正之风，促使电视剧产品生产适度稳定而健康的发展。还要以灵活方便的市场形式，组织电视剧产品的创作者、经营者、消费者进行广泛的联系和交流，共同探讨繁荣电视剧的相关问题，建立有效的市场机制，使市场机制逐步发挥：①产品的使用价值既适合广大消费者，又符合社会主义精神文明建设的要求；②产品在适度的时间、地点提供给消费者；③产品以适当的价格提供给消费者；④产品以适当的信息传递给消费者。
