中图分类号：J943.11 文献标识码：A 文章编号：1007-6522(2002)03-0043-05 一段时间以来，就中国电影如何应对“入世”挑战的问题，各界人士进行了大量探讨 。其中，又以如何“守住”中国电影市场，如何抵抗好莱坞电影进攻为焦点。当我们真 正加入WTO，以一种新的眼光再次冷静审视这一问题，我们不由得提出这样的疑问：防 守固然重要，但一味地“防守”是不是最好的应对方法呢?是不是入世就只意味着洪水 猛兽，我们只能拼命死守呢? 一个同样不容忽视的事实摆在我们面前：在经济文化日益全球化的今天，WTO对我们不 仅意味着冲击，同时也提供了某种机遇，一个更为广大的舞台。中国电影不仅应该“防 守”住本国市场，也应该敢于打破“内循环”的局面，转换观念，善于扩展自己的国际 空间，积极开拓广大的海外市场。这种本土与国际意识双管齐下的做法，将是中国电影 未来符合国际潮流的走向。本着这个出发点，本文以内地电影为重点，从多个角度，多 层面地对中国电影开拓海外市场的背景、可能性、方式、重点等一系列问题进行了深入 的探讨。 一 人们对电影属性的认识，是随着电影发展变得日益深刻的。今天，电影不仅具有教化 性、艺术性和科技性，同样还具有自己深刻的商业性，已成为人们的共识。但在我国却 走了一条曲折的弯路。长期的计划经济体制和较为封闭的发展环境，一度使我们对电影 的认识主要局限于它的教化和艺术层面。除了与我们有良好关系的社会主义国家间的交 流以外，电影生产大量处于“自产自销”的状况，对电影经济回报因素也考虑甚少。进 入20世纪80年代中后期，随着经济体制的转型，电影的经济属性才开始被广泛认识，并 变得日益重要。作为一种商品，电影不可避免地也要自己寻找市场，获得自己的投资回 报，只有这样，才能保持自己再循环生产的活力，基于这样一种共识，我们的电影人在 创作发行等方面开始越来越多地考虑市场因素。 另一方面，随着我国对外开放进程的加速，中国不可避免地日益卷入了世界经济交流 之中。而在经济文化日益全球化的今天，任何一个国家都很难不受到外部的影响。作为 有全球性话语的电影，其文化消费的普遍性，使其更易跨越诸多障碍，以各种形式进入 世界各国人民的生活。在这种情况下，某些符合观众特定需求的电影也就具备了进军世 界市场的潜力。在获取经济收益的同时，通过电影积极宣传自己的文化、树立自己的形 象，被世界所认知，成为许多国家努力的方向。世界各国电影发展的经验教训也告诉我 们，处于广阔国际环境下的各国电影，现今必然要加入国际电影的交流与竞争中去，一 味地在小空间内死守是没有出路的。不仅要掌握本国电影市场，还要敢于努力面向海外 ，以优秀的电影扩展自己的空间，在攻守兼备中，寻找自己的突破口。从电影产业长久 发展的角度讲，开拓海外市场已经成为具有某种必然性的选择。 而中国电影走向海外，从某种角度讲，无疑具有很大的潜力，是有着自己独特优势的 。中华文明五千年的历史积淀、东方神秘的文化、优美的自然风光、古老但正经历巨变 的当代中国，历史与人文、古老与现代的交织无疑都对海外观众(尤其是西方观众)具有 某种神秘的吸引力，他们渴望从中国电影中了解中国，而因为中国长期的封闭，这种神 秘愈益强烈。这些都为中国电影走向世界提供了良好的土壤。另一方面，新时期以来， 一大批中国电影人，以敏锐的视角，已经开始了中国电影走向世界的步伐。他们从中国 民族特色出发，以现代的电影语言创作了一批优秀之作，接连在重大国际电影节获得胜 利，不仅使世界开始对中国电影刮目相看，也使得一系列中国影片凭借国际获奖的声威 ，得以进入某些国家进行放映，逐步渗入世界电影市场。这种走向世界的方式，也许最 初并非出自自觉的经济愿望，其客观结果却使世界开始愈益关注中国和中国电影，为中 国电影在国际上树立了良好的形象，建立了自己的观众群，也积累了中国电影进军国际 的丰富经验。这些经验的取得，又为我们今天开拓国际市场，提供了良好的出发点和基 础。 令人遗憾的是，长时间以来，我们却未能充分认识到这种良好基础的巨大发展潜力， 未能实现由自发到自觉的层面转换，未能有针对性地有策略地系统出击，造成一种国际 市场观念的缺失，这种潜在优势未能得到良好的发挥。加入WTO，从某种角度讲，正是 提供了我们这样一个转变观念的契机，中国电影应该放眼世界，积极争取国际市场。 二 若论中国电影在海外市场的现状，简单而言便是影片不少，但较分散，未形成规模效 应。进入海外市场途径也比较单一，主要是通过参加电影节、海外片商买断海外版权这 种方式，但在这些影片中，确实有一些在不同市场获取了较好的收益。20世纪90年代以 来，在具有良好商业电影传统的香港，以成龙“谐趣动作片”为代表的香港动作电影， 以其强烈的观赏性，突出的视觉效果，加上相对完善的市场体系支撑，在多个主要电影 市场取得了较大的成功(如成龙的《红番区》《超级警察》《醉拳2》在美国均取得超过 千万美元的佳绩)，代表了中国商业电影进军国际的独特形态。 对于更广大的内地电影，由于与香港迥然不同的背景，在20世纪90年代则以张艺谋、 陈凯歌为代表的一批内地影人，走出了一条自己独特的道路，也取得了一定的成功。在 内地电影市场尚需健全，刚刚加入WTO的今天，他们积累的特殊的经验，特别值得我们 的研究。
