时间： 2002年5月14日下午2时30分 地点： 世纪英雄公司会议室 特邀嘉宾： 中国电影集团公司副董事长兼副总经理、世纪英雄电影投资有限公司总经理韩三平 中国艺术研究院影视研究所副所长、研究员贾磊磊 主持人：今天邀请到两位影视界的嘉宾出席本期“与老总对话”栏目，主要围绕中国 电影市场的现状、存在的主要问题，以及在走向产业化的进程中需要克服和亟待解决的 难题进行探讨。希望这个话题能引起有关方面和业内人士的重视，共同探索出一条切实 可行的发展思路。 在娱乐功能的基础上，最大限度地提高电影的审美功能和教育功能 贾磊磊：虽然中国电影私人投资也很多，但它的国家属性很明显，这是与西方电影特 别大的差别。作为世纪英雄这样一个起点很高的民营公司，无论是从研究的角度，还是 从市场、观众的角度，大家都很关注、很想了解世纪英雄的大政方针。 韩三平：作为一个企业，其生命力和精髓在于其产品。世纪英雄作为一个电影投资、 制作公司，它的产品肯定是电影和电视剧。我们都知道，电影有三项功能：即娱乐功能 、审美功能和教育功能。然而，在中国现代史上，特别是在“文化大革命”，对电影的 功能有一个模糊的、形而上学的甚至是违反规律的一次浩劫。概念化、片面地、孤立地 强调电影的教育功能和对峙功能，是对电影产品的扭曲和扼杀，而它的余毒至今未必就 已经肃清。我们的作品往往只注重它所附带的审美功能和教育功能，而忽视了消费者最 关心的娱乐功能。事实证明，无论是一部电影还是电视剧，没有大众喜闻乐见的娱乐功 能作为托底，其审美功能和教育功能只能是空谈。因此，世纪英雄首先认清电影是为广 大消费者提供的娱乐产品，在娱乐属性的基础上，最大限度地提高它的审美属性(即艺 术价值)和思想性(即认识价值)。 电影诞生于人类的工业时代，它的生产运作又依存于众人的集体劳动和巨大的资金。 这就意味着，电影产品只有以产业化的生产方式来生产，以大众需求的平均值为标准， 才能保证电影业的生存和发展。它的生产程序、经营程序，销售、发行都要经过产业化 和市场化的改造。 在观念上，我们首先要确立：既反对那种形而上学、片面地追求思想性和强化教育功 能的做法，也反对形而上学、片面地追求艺术性，过多地夸大它的艺术属性的做法。我 们推行：把教育功能和审美功能隐藏在娱乐功能之中，让更多消费者在接受的基础上， 得到潜移默化的艺术熏陶和思想教化。 贾磊磊：电影从一开始的放映就是在一个咖啡馆里，它是供人们娱乐、消遣的，而不 是首先要讲一个什么哲学道理。当然，随着电影的发展和艺术表现手段的不断丰富，它 的思想内容扩展了，但最基本的属性还是它的娱乐性。长期以来我们对电影的娱乐规则 、观众的娱乐心理需求的研究不够深入，一批创作人员不太适应从娱乐的角度去营造一 部电影，却很擅长表述一种个人的想法或拍成一部自传体的作品。这就不能适应现代社 会的需要。 另外我们过去一直没有注意到，电影产品的类型化。前一段时间，我们去美国考察发 现，美国的电影有一系列与之相“伴生”的产品。它的电影产品的制作、推销、放映竟 然和汽车制作完全一样。比如，现在买车的人是五六十年代出生的这批人，他们的趣味 比较超前，喜欢吉普车，汽车生产厂家就会根据他们的特殊需要制作一种吉普车，产量 并不很高，只为满足这部分人的需求；而另一部分家庭妇女需要面包车，他们再生产面 包车。电影也是这样，有时需要喜剧，就生产喜剧的电影；有时需要一些战争片，就生 产这类影片。根据不同时期，生产不同类型的作品。中国电影固然有很多好的传统，比 如贴近生活，善于表现老百姓自己身边的事，但类型化的思路并不是特别清晰。 韩三平：艺术是排斥类型化的，如果我们把艺术作为最高点或者出发点，很难类型化 ，但娱乐产业可以也必须要类型化。这就是我们培育中国市场、进行产业化改造的一个 出发点。 推行院线制应该是电影产业化的一个发展方向 贾磊磊：许多人认为，中国电影缺的是钱，我觉得未必。我认为，中国电影缺的是把 钱变为钱的那种机制。怎样用一个好的机制，使现有的资金进行良性循环，不断产生新 的利润，这也是研究中国影视业发展的一个重要课题。过去，许多电影单个看都还不错 ，也赚了钱，但整个电影业却不能持续性赢利，中国电影似乎缺乏特别好的商业竞争的 土壤。世纪英雄在开拓中国电影市场、培育土壤方面，应当有自己的打算。 韩三平：你说的很对。影视产品的产业化或视听产品的产业化，它的初端，即创作生 产这一端，要经过很多道工序包括发行、放映等环节，才能被消费者所接受。中间环节 比较混乱，这是市场经济发展过程中的一个必然阶段。在欧洲、美国的原始积累时期， 市场也是很混乱的。这个混乱阶段首先出现在生产领域，假冒伪劣、以次充好，什么都 敢伪造；第二个阶段是在流通领域，不按规律办事，偷漏瞒报、三角债，甚至在经营中 耍无赖，再加上盗版、走私，对中国电影的危害非常大。要彻底使中国电影产业化，使 之进入一个良性循环，光把创作问题解决了还不行，光生产好的产品还不行，还要有好 的流通、交换环节。
