2000电视作品交易中明显出现了奇异的“期货”现象，引起了传媒的关注。所谓电视期货 是指非现成完成形态的电视成品的概念购销，一些没有成品只有故事或还未完全杀青的作品 ，只因为是名人参与而被预先订购，显然，这明显体现了商业社会对电视创作的影响。 电视剧期货是近年出现的现象，在2000略显气候，无须证明，期货的兴盛是商业因素的渗 透体现，说明艺术的商品化的程度，就某种意义而言，艺术似乎沦落了，但另一方面也说明 电视剧的大众意识的增强。期货的背景是现阶段大众文化的必然结果，即艺术越来越“世俗 化”和现实化，曾经趾高气昂的艺术屈就于大众文化的选择，被收视率的指挥棒支配，未必 绝对就是坏事。由于现在的文化领域已不能纯粹用艺术的规律来衡量，单纯的艺术理论已无 能为力分析，电影需票房，电视靠收视率，其他艺术演出讲上座率，完全是一种市场化 运作模式。而电视艺术商业化、市场化的根源在于大众欣赏需求这个潜在的消费市场。如果 说过 去从艺术水准的优劣、主题的深刻与否评判电视作品的好坏的话，现在的电视剧则以满 足大众欣赏的心理和符合现代时尚为成功标志。由于受大众求新求异的心理和社会时尚的引 领，电视剧制作和播出单位只能去抓明星、抓名导，去拍轻松搞笑的历史剧和娱乐剧，以投 合大众的欣赏趣味。制作和播出的剧目完全以大众的喜好为出发点，这从艺术角度无疑是十 分缺憾的事，但从电视剧切入市场来说又很必要。同时，“电视期货”热卖，显示了电视业 的另一种市场化走向：电视台由于机制和视野所限，越来越靠社会上的制作机构，逐渐和这 些机构形成一种双向选择关系。“电视期货”的热卖是电视艺术商业化运作的集中体现，是 电视传媒业市场化进程加剧的客观反映，有其现实的、社会的合理性。 但艺术作品是需要实践锤炼的，观众至少在看到一部完整的作品后，才能判断其优劣，而 “热卖”的电视剧完全是在一个提纲、一个明星组合、一个故事框架、一段“片花”的情况 下，靠炒作进入市场，显然有泡沫色彩。从艺术的角度看，期货不是符合艺术创作的本质规 律的。期货的渐热现象，会带来盲目跟风。而热卖的电视剧绝大多数是娱乐性、大众快餐式 的东西，很少有在艺术上经大浪淘沙般沉积下来的精品之作。进一步讲，当这种期货热卖成 为一种时尚的时候，观众受传媒的影响会越来越缺理性，从商业运作的角度看，制作和播出 单位会越来越功利，结果将导致精品难觅，长篇“注水剧”泛滥。艺术的失落是不可避免的 。我们当然清楚，在电视现有创作机制和大众文化需求的背景下，这种“热卖”现象会持续 很长一段时间，这也是电视艺术市场化进程式中正常的一步。虽然应当理性地批判和反思， 但不能人为地改变它。面对“热卖”，电视管理部门应当宏观监控和引导；舆论界应当理性 、公正、冷静地分析、思考，进行批判性监督，允许多种声音并存；观众应提高欣赏品位， 共同致力于艺术品商业化运作中优胜劣汰市场机制的完善，使“热卖”的作品真正成为艺术 上的精品。 从电视期货现象中引起我们关注的主要是，在商业规律和文化艺术创作规律之间，问题何 在，应当把握什么？ 艺术判断的失误是必须注意的。创作毕竟是艺术规律起作用，没有艺术的结晶，成品的商 业价值无法真正实现，建立在商业价值之中的是艺术的基础，本末倒置的结果肯定是失败。 期货现象的背后是电视呈现的急功近利状态，虽然电视依然是国家宣传机器的重要组成部分 ，但显而易见的趋向是务实、争夺观众。比如电视传媒愈来愈看重收视率，收视率当然是衡 量节 目的刚性指标，有多大的收视率意味着吸引力的大小，所以，把收视的高低做为节目的衡量 尺度是有一定道理的。期货的潜在意识就是预期其收视率，面临激烈的节目竞争，收视率的 高 低预示着节目的受众数量多寡，而在很大程度上也就决定节目的重要与否，进而又有广告的 受众面丰盈与否，以至于广告收入的升降等等。收视率当然是至关重要的问题。所以，收视 率对于电视台的节目生存有决定影响，重视收视率有充分的正当理由。但为了收视率，已经 上演了节目撞车，以至某一时段20余家同时播出一个电视剧的奇观现象，弊害人所共知。既 浪费了时间资源，也暴露了传媒共同的缺陷。在激烈竞争的时代，抓取观众肯定是对的，但 没有个性的创造，永远不会创造出自己的品牌与天地。不能完全以收视率为取舍的标准，是 因为电视传媒的天地很大很大，似乎不属急功近利的新闻等节目照样有很高的收视效果，而 赢得观众的电视娱乐需求仅仅是其诸多功能之一。比如，即便娱乐节目都有较好的收视率， 却未必就有较好的收视“效果”，作为国家宣传机器的一部分，电视节目肯定要有宣传教育 的功用，某些节目的偏重教化也在义理之中。事实也证明一些宣传重大政策的节目，比如香 港回归、黄河小浪底工程等和近年英模人物的事迹报告、报道等节目都获得很好的收视效果 。而且节目性质的不同决定收视率的标准也是相对的 ，有的节目不能简单的以收视率来衡定其价值，何况节目时段的设置本身无形地增减了 收视的人数。问题还在于，当代人的需求是多方面的，欣赏口味的多样化使一统合一的传统 大大改变。面向未来的传媒需要戒除急功近利的弊端，认真研究获取观众芳心的秘诀。要意 识到电视屈就“娱乐需求”的心理实际是短视，世纪末电视人在频频改版、转换面孔以讨好 观众 的“充分理由”后面，是不是在过分的委曲求全？我们当然要以观众的需求为上帝，因而适 应大众文化时代的节目也理当以百姓可以接受的方式来制作，但电视节目俯就时潮的趋向未 必就是真正的切合广大百姓的心理需求，应当冷静地沉下心来想一想，什么才是电视应有的 品性、什么才是电视台赢得观众好感的本质东西。
