一、新媒体集团的由来 随着经济全球化的发展和信息技术，特别是互联网的出现与普及，在媒体业本身以及媒体业和其它行业之间产生了一系列巨大的变化，出现了“多媒体”、“大媒体”、“新媒体”等多种新的概念。 1.多媒体及其产业 在社会上一般人们的意识中，多媒体是一个技术层面的概念，它是指文字、图形、语音和图像动画等各种媒体的有机组合，并与先进的计算机、通信和广播电视技术相结合，形成一个可组织、存储和控制多媒体信息的集成环境和交互系统，既可以指相关的技术，也可以指从事制作、传播和服务的企业和行业。 多媒体产业，是指以数字化技术为背景，融合了电脑通信，广播电视，电影，报纸杂志以及出版等多种类型的传播形态，将其整合为一体而传递有关信息的综合性传播产业（媒体产业）。 2.新媒体 有人将互联网称为第四媒体，或新媒体。许多文章和报导认为互联网是继报刊、广播和影视之后出现的新的媒体形式，所以又称第四媒体。但是最近越来越多的人认识到联网本身只是“载体”和“通道”，还构不成另一种“媒体”，就象广播设备、天线和收音机加在一起也构不成媒体一样。美国一些研究报告更准确地将新媒体产业认定为以计算机和互联网与各种内容服务的结合，它函盖了网站服务（包括电子商务、门户网站等各类服务）、软件业中的娱乐和教育软件、网站的设计、光盘的目录开发以及为电影、电视、广告、出版的开发的视觉和声音效果。 3.新型媒体集团的产生 近年来，传统媒体下直在观察网络新媒体的演变，试图快速进入信息高速公路，扩张其内容产品和服务的通道。而网络业者也渐渐的体认到“内容”的重要性，希望籍由与“内容”提供者的合作，提供网民更多的内容和服务，以增加访问流量，提高其经济收益。信息技术、网络与传统媒体之间越来越显现出强烈的互补性，两者合作将很可能在激烈的市场竞争中获得“双赢”的结果。 1998年，美国著名新闻集团NBC第一个抢进网络市场，投下2600万美金，买下科技新闻网站CNET所属SnapOnline。紧接着，迪斯尼买进门户网站Infoseek约43%的股权。1999年1月，“美国新闻集团”的总裁默多克宣布将其属下的9个娱乐及新闻网站与雅虎相互连接。这些大型或超大型企业集团通过长期创业发展，逐步建立起跨越多种媒体的经营平台，实现了传统媒体之间或者传统媒体与新媒体混业经营。这种企业集团大多是多元化经营、跨行业的复合型企业集团。有人称之为多媒体集团或跨体集团。 二、世界跨媒体集团发展概况 目前，国际公认全球有五大跨媒体集团构成第一梯队，它们是时代华纳、威卡姆、迪斯尼、新闻集团和贝塔斯曼。他们的发展历程告诉我们，今天，不同行业、产业的融合已成为全球经济结构调整的核心概念，不仅是同一产业内的不同行业间产生融合，甚至第二产业（制造业）和第三产业（服务业）间，也正在发生融合。因此，信息时代传统媒体的严格行业分工理论已经不再存在，因为数字化技术可以将文字、图片、影视和音中响等各种形态的信息都整合为形式单一的数字信号，用同样的方式进行处理、传递和服务，一举打破了过去不同类型媒体之间的壁垒，使相关各媒体种类从合作走向融合。反之，如果继续“坚守”某单一品种将在市场上丧失竞争力。另一方面，由于信息通讯技术，特别是互联网技术的迅猛发展，直接并迅速地影响到这些数字化媒体内容的存在方式和服务方式，使得媒体内容和信息通讯手段之间的互相依赖性日益强化，媒体行业内外出现了更大范围的融合。 1.混业经营：媒体集团化的第一次飞跃 在互联网出现之前，国际目已经出现了大型跨媒体集团。其根本原因就是如上图展示的围绕内容创意可以衍生出大量的产品与服务，既包括了传统媒体部分，也渗透了其他传统行业。这种衍生效益吸引了传统媒体业和其它传统产业纷纷纵向或横向扩展其业务领域，实施多元化战略，实现跨媒体、跨行业和跨地域经营，其中有些迅速发展成特大型跨国集团，时代华纳、迪斯尼等早已跨入财富全球500强就是最好的证明。 2.大跨度强强联手：媒体集团化的第二次飞跃 近两年，大型跨媒体企业又开始集中资本、技术与人才，进行跨行业和跨地域的集团操作，特别是与高技术企业强强联手，通过驾御高科技的威力寻求超大规模效益，从而提高获利能力，扩大生存空间。于是就有了美国在线和时代华纳的合并，新闻集团与雅虎的合作，也有了威望迪收购西格姆。 这一次以AOL和时代华纳的合并为标志的媒体业第二次飞跃表明，内容与通道的重新整合可能是信息时代实现跨媒体经营的实质，拥有内容的传媒业与拥有通道资源的网络业进行合并是出自双方共同的需要，这种合并在新环境下体现了资源合理配置，从而提高了双方的竞争能力和获利前景。前述五大跨媒体集团都已经以各种方式进入了新媒体领域。有迹象表明，下一阶段全球可能会出现传媒业与能讯业的更广泛与深入的合作趋势。 3.“内容”创作是跨媒体集团的核心 所有媒体企业的核心资源是各种各样的“内容”，信息技术和通讯设施是第二位的，它只是影响到内容存在的形式，以及处理、传播、服务这些内容的途径和方法。这已经证明是媒体业的规律，也是体现了知识经济时代知识“人文化”的发展趋势。传媒业与网络业乃至通讯业的结合发展深刻地揭示了这样一个事实：一个负载着深刻文化内容的高技术产业正在诞生。
