面对网络时代的到来，把握正确的舆论宣传导向，加强对网络阵地的管理，已经被提上重要的议事日程。宣传思想战线必须认真学习贯彻中央精神，以高度的责任心和历史使命感，顺应网络时代发展的要求，占领网络宣传阵地。 一、网络阵地存在的主要问题 1.国际意识形态的渗透和影响日益加剧。互联网上的斗争，是全球性的斗争。由于我们对互联网在国际意识形态斗争中的作用认识不够，经济投入少，对互联网的控制力和信息的审视能力还不强。因此，一些西方国家敌对势力利用其在网络上的种种优势，加紧对我们进行意识形态的渗透。近几年来，我国各地特别是首都北京发生的一些突发性事件，几乎都是海外的网络宣传“先入为主”，他们或颠倒黑白、无中生有，或肆意夸大、小题大做，或造谣生事、挑拨离间，唯恐我天下不乱。自从我们开展同“法轮功”邪教组织的斗争以来，境外网站屡屡通过网络发布所谓“经文”，传播谣言，暗中策动境内外的“法轮功”人员不断滋事。由此不难看出，网络宣传使国际间意识形态的斗争更趋直接，更呈“短兵相接”之势，这就使我们的意识形态防御能力面临着严峻考验。 2.国内舆论导向的控制和管理难度加大。我国传统的新闻媒体——报刊、广播、电视等，是掌握在党和政府手中的，是党的喉舌，是党和人民群众联系的重要桥梁。多年来，我们党积累了领导新闻宣传、把握正确舆论导向的丰富经验。改革开放以来，在坚持新闻改革，扩充新闻宣传内容，改进新闻宣传方法的同时，我们始终坚持党对新闻宣传的领导，始终坚持正确的舆论导向，为改革、发展、稳定提供了有力的舆论支持。相对来说，传统媒体的受众是被动的接受者，报纸刊登什么就看什么，广播电视节目播什么，也只能随着节目听和看。互联网大大突破了党和政府对媒体的控制范围，扩大了受众接收信息的自主权，拓展了受众发布信息的能力。任何一个网民都可以通过网络获得第一手材料，同时还可以发表议论，实际上每个网络用户都成了一个新闻发布员、新闻评论员。由于网民多匿名在线交往，因此，不同国籍、不同地域、不同意识形态以及不同年龄、不同经历的人在网上的交流相当复杂，这就给舆论导向的调控带来了很大困难。网上的宣传往往“先入为主”、“先声夺人”，使得我们新闻媒体的宣传处于被动；网上的宣传还容易改头换面、以假乱真，使新闻的真实性大打折扣，甚至一些政治谎言和假新闻都披着“新闻”的外衣，在网上招摇过市，影响网民的政治观点和价值取向，影响社会稳定。 3.文化市场的制约和治理更趋复杂。网络宣传、网络文化同文化市场是紧密联系在一起的。网上“无形”的文化，通过网络宣传影响网民，而最终要变成文化市场上的“有形”产品。互联网在丰富人们文化生活的同时，也给色情、暴力等文化垃圾提供了新的传播手段和土壤。一些非法经营的网吧，通宵达旦营业，传播精神垃圾，严重影响青少年的身心健康，有关部门对其进行了治理，但很难彻底清除。网络图书对目前传统的出版形式也提出了挑战，某著名的网上书商，在网上有1300万种书籍，而纽约最大的书店，也不过18万种图书，北京最大的西单图书大厦，仅有10多万种图书。这一切都使我们的“扫黄打非”工作出现更加复杂的局面。我国政府开展“扫黄打非”已10余年，开始主要打击黄色和非法书刊，接着是录像带，随后是电子出版物，现在又加上网络文化，“扫”来“扫”去，“打”来“打”去，治理的对象由大变小，由整化零，由有形变无形，使我们的文化市场治理工作更加困难重重。 4.宣传对象的主体和客体更加分散。传统意义上的新闻宣传，新闻传媒的主体是党和国家的各级机关、部门、团体。接受新闻媒体宣传的受众也多为集体型的，如一个处室、一个班组订了报纸，可以集体读报，也可以分散轮流看；广播电视的一些重要节目，也常常是由单位集体或一个家庭一起收听、收看。网络宣传则完全改变了这种状况。网民，既可以作为网络宣传的客体，也可以成为网络宣传的主体。他既可以通过上网获取新闻信息，又可以自由地对这些新闻信息评头论足，并在网上直接发表自己的看法，因而网民常常是分散的。这就很难用传统的管理新闻媒体的方式来管理网络宣传主体，更难以把网民组织起来，像集中读报纸、念文件那样，有选择地灌输我们需要让群众知道的新闻信息。现在还有一些人特别是青少年，沉湎于网上的虚拟世界，忽视同现实的客观世界和人际关系交往。这种宣传主体、客体的分散性、随意性、开放性，弱化了思想政治工作的覆盖面和影响力。 网络宣传是当代世界高新技术运用在传媒事业中的直接文化成果。它的发展，既为我们党的宣传思想工作注入了新的活力，也带来了一系列新的问题。我们应抱的态度是：抓住机遇，迎接挑战，发挥优势，趋利避害，努力争取在网络阵地上改变“西强我弱”的状况，更好地唱响主旋律，打好主动仗。 二、加强网上舆论宣传 当今世界，政治多极化和经济全球化成为两股不可阻挡的历史潮流。这两个“化”都直接同文化产业密切联系，并给予文化的发展以巨大的作用力与反作用力。研究在网络时代如何加强和改进党的宣传思想工作的问题，我们必须坚持马克思主义立场，运用科学方法，立足中国实际，制定正确的对策和思路。
