21世纪中国电影电视发展高级论坛日前在北京举行，论坛总结了近几十年来中国电影电视发展的轨迹，并就中国影视市场化、21世纪中国影视事业发展趋势、21世纪世界影视事业发展趋势等问题进行了探讨。 影视业：让人又爱又恨的文化产业 北京电影学院教授黄世宪认为，随着市场经济的不断发展，中国电影也不可避免地发生了深刻的市场变化，投拍的影片数量大幅增长。20世纪90年代以后，市场经济和经济规律的影响变得越来越具体和明显化。从90年代开始，中国电影出现了合拍片。境外资金的介入，使中国电影出现了新品种、大投资、新观念。然而从1994年开始，中国电影又遇到了“美国大片”的迎面狙击。每年引进的尽管数量不多的“大片”，却几乎“抢”走了中国电影市场票房的大多半江山。 黄世宪说，电视的处境也好不到哪里去，虽然有《还珠格格》等的一夜走红，但也难掩大部分影视剧“血本无归”的事实，大约只有1/4制作好的电视剧获准在电视媒体播放，剩下的都成了“废品”，资金的浪费极其惊人。同时，它还面临着咄咄逼人的国际竞争压力。20世纪80年代—90年代，日本、美国和墨西哥的电视剧在国内观众中的影响力较深，并已经对中国电视剧形成了强大的冲击；进入90年代后，港台的、日本的、韩国的电视剧又夺走了大批观众。 黄世宪认为，随着外国电视节目的大举进入，澳大利亚的默克多几乎垄断了体育节目的卫星播出，美国的华纳、哥伦比亚、CN N也在积极准备全球华语卫星节目，这些大公司组成了庞大的播出网络，无疑将对我国影视业造成一定影响。 市场化：面对WTO的惟一选择 在重重困难下，影视业要发展惟一的选择就是市场化，这是此次高级论坛与会者的共识。而要推进我国电影市场的发展，首先要真正把电影作为产业来运作，实现投入产出比的良性循环，实现社会效益和经济效益的有机结合。电影作为文化产业，应该多渠道、多方式地向市场提供其应有的服务功能、娱乐功能和审美功能，从而实现影片的市场价值和文化价值。 这次论坛的一个中心议题就是：中国影视的市场化问题。要进行市场化的运作，我国影视业一大困难就是资金短缺，特别是电视制片人更受到资金短缺的严重困扰。另一方面，世界范围的电影投资成本越来越高，因而影视业吸引投资的方式和影视业的收益方式也面临多样化的选择。 北京广播学院教授高鑫提出，要学习湖南广电集团的做法，把电视台、电影厂当作产业来运作，并且影视企业应该向现代企业转型，解决现有企业规模较小、生产单一等问题。影视企业应该发展企业集团模式，同时可以逐步发展民营企业或者让民营企业逐步参与到国营影视企业之中。同时，外资也可以逐步进入中国影视企业。要引入市场竞争机制，给久旱的影视事业注入活水。运用现代化的经营理念，通过贷款、融资、上市、集团化的生产等去筹措大量资金支持影视业的生存和发展。 北京广播学院任远教授在他关于“全球化趋势下世界电视交换的情况”的发言中更是指出，中国的足球都引入了“外援”，影视业为什么不可以呢？他指出，在美国，电影业已成为社会的第一产业。我国目前也有很多企业家看好并有意参与投资电影业，但其中最大的问题是市场上还很缺乏既懂艺术又懂管理的人才。有些聪明的投资者提出，电影人和商人之间可以开展“捆绑式合作”，这是一种可行的方案。其内容实质上就是把合作双方的责权利都“捆绑”在一起。商人以资本投资，艺人以智力投资，折算成股份。大家都在市场上进行了投入，但先期可以不计报酬，等收益后大家再按股份分红。如果这种机制成熟了，相信更多的商人能够放心地把钱放进电影市场这个“大篮子”中。 我国电视界正在试行的制播分离改革，对电影界来说也是一件具有借鉴意义的大事。派格影视总裁、北京电视台《联想环境球视》总制片人孙建君说，制作、播出分离以后，众多电视台只管播出，而片子必须面向社会购买。有人说，制播分离的意义，在于发动社会办电视。这种体制必将促进电视节目的发展。而我们在电影生产的过程中，为什么不可以同样向社会开放呢？其实电影的生产方式有很多种，既可以用赞助的形式，也可以用合作的方式，还可以用投资收益的形式，吸引社会各界对电影的关注度，从而调动整个社会力量增加对电影市场的投入。 在谈到中国主流电影如何与世界电影市场接轨这个问题时，《庭院里的女人》的主演和制片人，也是中国第一位进入好莱坞的女制片人罗燕说，她们正在努力协助有关部门在电影市场建立一套完整公平的竞争环境与机制，使每个在此领域工作的人都得到合理回报。现在国内许多优秀人才都集中精力于电影艺术本身，专业的市场发展行人才很少。一旦市场意识被激活，会有更多英才加入电影市场的国际竞争中。 影视人：对中国入世后的市场寄予厚望 我国加入WTO的脚步日近，虽然面临的困难很多，但影视界人士还是对影视市场抱有很大信心。华谊兄弟太合影视投资公司总裁王中军是曾经发行过《不见不散》等几部贺岁片的民营电影公司老总，他认为，WTO首先给我们提供的是一次融入世界经济体系的机遇。我们要逐步转变观念，在影视文化传播的具体操作层面上，在市场研究、影视创作、影视制作、影视发行的所有营运环节中，体现出浓郁的国际化特点。要树立新的管理与创造理念，提高国产片的市场竞争能力，加强与外国电影公司的合作。只有这样，中国电影在21世纪的市场发展前景才会是充满生机与希望的。
