谁是中国目前最受欢迎的导演？谁打败了美国的十个大片（除了《泰坦尼克》）赢得了几百万观众？张艺谋还是陈凯歌？还是比他们小的张元、贾张科、何毅？都不是，而是冯小刚。 连续3年了，电影贺岁片的“龙椅”上，端坐着这位貌不惊人却胸有成竹的导演。这些电影陪伴着中国，捕捉着时代的信息。中国人渴望笑，冯小刚的电影使他们动情；他们想梦想，这些电影就提供给他们梦想。总之，这些电影回应需求。从《甲方乙方》票房3000万，到《不见不散》票房4000万，再到《没完没了》票房冒出个5000万，这一国产影片的票房“奇迹”，不啻是中国影坛的一支兴奋剂，更使我们看到民族电影在“打击侵略者”（抵抗外国进口大片）的愈演愈烈的战况中，已经有了精锐的生力军。不管人们怎么评价冯小刚和所谓的“冯氏电影”，说他本人是俗导演也好，说他的作品是电影相声也罢，未来的中国电影史，该不会忘记这个既无背景且半路出家、蔑视权威却把观众招回影院的“混小子”冯小刚，该不会忘记贺岁片在与“外国列强”争夺电影市场的过程中所起的中坚作用。 “贺岁片”的由来 从《甲方乙方》、《不见不散》到《没完没了》，冯小刚自觉不自觉地为自己贴上了“贺岁片导演”的标签。不管贺岁片在中国的前景将会如何，从电影的市场反应来看，冯小刚对于中国内地“贺岁电影”的创意和贡献是不可抹煞的，而且从“老百姓爱看的电影就是好电影”这一标准来评价的话，冯小刚的电影的确称得上好片子。 现在回想起当初搞贺岁片的缘由，还真有点歪打正着的味道。90年代初期，正当冯小刚执导的电视剧《编辑部的故事》在全国各地电视台热播的时候，电视台制片中心说，观众现在都有点抱怨春节联欢晚会，说能不能给《编辑部的故事》弄一个续集。于是冯小刚决定弄续集。可是他又不太想写，就先找别人写。可是别人写完了以后，他发现剧本写得不太好，又想请王朔写。王朔说他出出主意可以，但他肯定不写。冯小刚没辙，就只好自己写，内容就写过年的时候单位讨论这年怎么过。剧本只写了两集。各地电视台认为两集太短，就把原来《编辑部的故事》里的一些镜头掺到里面，成了三集。后来拍起贺岁电影，是因为冯小刚前面拍的几部电视剧《一地鸡毛》、《我是你爸爸》、《过着狼狈不堪的生活》都没有通过，这样好多人也不敢给他投钱了。在这种情况下，北影厂厂长韩三平对他说：“小刚呀，你得想点办法呀，你老这么着不行。”冯小刚说：“那有什么办法呀？”他说：“你拍部贺岁片吧。”就这样，冯小刚拍起了贺岁片。 我的电影从没赔过 冯小刚曾经带着他的新作《一声叹息》来到北京电影学院，与北影师生进行了电影方面的交流。当谈到他拍的片子市场收益的话题时，冯小刚显得异常兴奋。从以往他拍的几部贺岁片来看，《甲方乙方》票房3000万，《不见不散》票房4000万，而《没完没了》票房冒出个5000万。 对于《一声叹息》，冯小刚为自己算了一笔帐：目前全国的票房收入是1700万元，中影公司作为该片的发行单位，只能从其中得到三成的收入，也就是约560多万元；全国需求的拷贝有200多份，每份拷贝能卖几千元，算起来也有几十万的收入，而《一声叹息》的总投入是600万元，加上他们当时正在和华纳兄弟进行洽谈，他们要买断这部电影的海外版权，拟定价位是30万美金。如果顺利成交的话，这部影片起码能赚200多万（人民币）。从全国的票房看，同期上映的片子中，《一声叹息》处第二位，而第一位是《生死抉择》。海外一家公司对中国的消费群体做过一个比较权威的调查表明，虽然中国有十多亿人口，但真正具有消费能力的只有4000万人。也就是说，全国也就有4000万人能舍得自己掏钱到电影院去看电影。这样看来，1700万元的票房不算低。所以冯小刚非常自信地说：“到现在为止，我所拍的电影当中，还没有一个赔的，而且，投资者都得到了较好的回报。” 不过也有令他烦恼的地方，那就是《一声叹息》的票房的确比他们估计的要少得多，究其原因，“都是让盗版给闹的，光《一声叹息》这一部片子，盗版就至少让我损失了1000多万元！”说起盗版，冯小刚显出愤怒而又无奈的表情。 想让我放弃观众，没门！ 在电影学院，曾有一名同学问冯小刚：假如有人给你足够的资金，不必考虑回报，你会不会去拍一部纯艺术片？ 冯小刚说：“我明白你的意思。不考虑回报就是不考虑观众，拍部没人看的电影，我不干！电影就是为观众服务的，想让我放弃观众，没门！我虽然看重市场，但并不是不讲艺术。真正的电影就是介于艺术与观众之间，以艺术的形式服务于观众。艺术价值体现的标准就是市场，市场好就说明喜欢你作品的人多。” 在回答其电影受欢迎的秘诀时，冯小刚自揭家底说：“我的电影受观众欢迎的很重要的一部分就是对白。我最喜欢在电影中使用语言来取悦观众。我也看过一些剧本，十多分钟过后，还没一句台词呢，真受不了！我写不出那样的电影，我善于在电影中使用语言。当然，偏重语言的电影不利于获奖，尤其是国际大奖，老外听不懂啊！当然，我也没惦着拿什么国际大奖，我拍电影是给观众看的，两者很矛盾，鱼和熊掌不能兼得，我永远选择观众！”
