自四川成都等地电影院首次实行5元票价以来，哈尔滨、天津、深圳、杭州等地也纷纷跟上，全国掀起了电影票降价的风潮，引起社会和媒体的广泛关注。 2000年12月18北京电影票降价，电影业界显得更加活跃。天津市12月22日起电影票价整体下调50%；同一天，北京新东安多厅影院建成并首演，电影真正成了商店里的商品，人们可以按照兴趣看不同的电影……一度“穷人看电视，富人看电影”的现象仿佛已不再存在，那么这就意味着真正的大众电影时代到来了吗？ 关键是要有好影片 12月19日，北京调整电影票的第二天，也正好是星期二，按照有关规定，这一天全天半价，记者在北京大华影院的售票口采访了一对正准备买票的夫妇，冯女士说：“我是在事业单位工作，结婚以前就喜欢看电影，经常和他互相请着看，那时电影很便宜，后来就不行了，两个人看一场电影，有时光票就要七八十，再加上在外面吃顿饭，有时候晚场时间太晚，赶不上公交车就要打车，这么一折腾，将近200块钱了。当然，要是电影特别好还值得，有的时候电影宣传炒得挺火，可看完就觉得花这些钱挺冤。现在好一点，每次星期二来看就是了。 记者又来到北京剧院，电影刚散场，一位中学生对记者说，我老来看电影，这个电影院以前每次看的人都特少，后面总是空荡荡的，今天人多了，听说都是半价票。对我来说，票价无所谓，因为我一直是买学生半价票，每次看电影都要急着提前写完作业，所以要是电影不好同学请我客我也不来。 深圳和平影院经理张瑜说，在以前，放映大片每场观众不过150来人，如今观众增加了一倍。虽然门票收入和以前持平，但增加了影院的人气，我们非常高兴。依目前状况，未来几日观众还会继续增加。由此看来，好的电影市场还是要依赖合理的票价和优秀影片。 据了解，成都降价后9天内，11家影院总票房达642575元，总共有128515人（次）进影院，观众人数是降价前10天的6.8倍，总票房也为降价前10天的3.6倍。 多票价多片制是市场新要求 天津市电影公司有关负责人称，他们的降价是慎重的，是在认真调研市场的基础上，经与我国最大的片商中影公司协商，并与全市电影院多次研讨后，达成共识，决定从12月22日开始对天津市的票价结构进行调整，下降幅度为50%左右。 这次调整电影票价，天津市电影公司是根据不同影院技术设备、不同上映轮次、不同放映时间，应该有不同价位的票价相对应的票价结构的原则进行的，体现出优质优价。调整后天津市的票价结构为：12家首轮影院映出中外影片（包括进口大片）零售票价10元，其中上午场票价8元，团体票价5元；除首轮影院以外的23家影院映出中外影片（包括进口大片）零售票价6元，上午场和团体票价一律5元；中小学生票价在各影院零售票价的基础上一律享受半价优惠。此次调整票价到明年2月底为试行期，然后根据试行的情况再定。 深圳方面，前不久，电影发行中心针对最近颇受媒体和市民关注的深圳电影票票价降不降的问题，举行放映工作座谈会。与会的各大电影院负责人一致作出深圳电影票保持多层次票价的决定。 从去年6月开始，太阳影院实行多厅制，太阳广场影院就初尝甜头。去年6月，太阳影院实行多厅制，同时投资300多万购买音响效果一流的数码设备，配套设施在深圳数一数二。再加上采用礼貌用语，提高服务质量，太阳影院的生意蒸蒸日上。 深圳会堂的于经理认为，观众的需求是多层次的，电影行业应满足多种需求，目前5-40元的票价范围是合理的，因为各电影院的消费群和定位不同。南国影院的消费群主要是港客，因此40元的票价不高；深圳会堂的消费主体主要是白领人士，25元的价格也不高。而宝安、龙岗和特区边缘地带实行低票价，吸引的主要是附近的打工者。 观众是电影存在的基础 中影公司总经理童刚表示，根据观众和市场的需求，对电影票价改革所进行的任何探索、尝试，只要有利于电影市场的整体繁荣，中影公司都表示欢迎并积极予以支持。电影票价的制定要有群众观点，脱离人民群众实际生活水平的电影票价，是违背了电影行业的宗旨的。 他说，电影是大众的艺术，失去了观众就失去了电影存在的基础。坚持为人民服务、为社会主义服务的“二为”方向，是我们的宗旨。向市场提供思想艺术水平和技术制作水平俱佳的影片，在坚持社会效益第一的前提下，实现影片社会效益和经济效益的统一，满足广大人民群众不断增长的文化需求，是我们电影行业的共同任务。我们始终认为电影票价的制定要有群众观点，脱离人民群众实际生活水平的电影票价，是违背了电影行业的宗旨的。从全国范围看，某些地区的电影票价如进行适当调整，可以逐步消除价格与价值背离的现象。 他说，应该看到，价格问题实际上是市场问题，市场有其自身的运作规律。电影票价的制定要根据市场规律，遵循市场调节的原则。计划经济时期，电影票价由政府部门管理。进入90年代后，随着电影体制改革的深化，多数地区电影票的定价权已逐步下放到电影企业。因此，电影票价的制定和调整，应该由制片、发行和放映三方根据市场需求变化，本着有利于电影事业发展、有利于广大人民群众看好电影的原则，以放映单位为主体共同协商。之所以提倡以电影院为主体，因为电影院处于市场的前沿，直接服务于观众，对于市场的变化最了解，对于价格的反应最为灵敏，对于票价的调整也最有发言权。 他说，电影行业在调整票价的探索中出现意见不一致，甚至产生一些矛盾，是一种正常现象。实现影片社会效益和经济效益的统一，促进电影经济的良性循环，最大限度地把广大观众请进电影院，是我们电影行业的共同追求。大前提是一致的，局部出现的分歧，采取协商的办法是解决问题的有效途径，也是中影公司一贯倡导的做法。
