无论怎么说，《漂亮妈妈》在宣传上真是下了大功夫了——连续两天奔赴京城8家影院的剧组见面会，不能不说隆重； 和观众“已经分别得太久”的国际级影星巩俐每场必到，各路“娱记”扎堆儿追访，不可谓不火爆。这阵势在北京近几年新片宣传活动中还真少见。所以，接下来票房的高走似乎就成了人们最意料之中、顺理成章的事儿了。 可是，让大伙儿迷惑得不知道究竟该从哪方面找原因的是：《漂亮妈妈》的票房数字却挺“难看”，头天的惨状已被多家媒体热炒，后几天情势非但没有好转反倒是“撤场”的消息时有所闻。从新影联得到的说法是：首轮票房约50万左右。 既然不是宣传不力惹的祸，那就不得不从其它重要环节找找原因： ——市场调研与定位：大华影院的一位工作人员说：现在能掏钱看电影的消费主体是20岁左右的年轻人，他们一看海报，一听内容就觉得正统。什么“妈妈”呀，无所谓看不看了。我们想吸引的是母亲带孩子来看，票价优惠，但岁数大些的观众只有极少数文化层次高的才进影院，见面会开得红火没用。前段时间有部《古镜怪谈》，片子一般，可莫明其妙地来那么多人，周六周日小厅的票房却上万，观众几乎全是喜欢港台明星的小青年。 胜利影院的单文亨副经理觉得《漂亮妈妈》拍得非常好，很感人，它应该瞄准中年女士这个群体，但这个群体的消费能力有限，形成良好市场还待认真培育，坐等散票肯定不会有好结果。单副经理还认为一部影片的档期安排极其重要，甚至超过了包装宣传的程度。这又引出了发行流程的第2个关键环节。 ——档期安排：中影电影院的张晓明是“《漂亮妈妈》档期安排不当”的持相同政见者。首映4月24 日——影院俗称的“黑色星期一“，影片的潜在消费群，比如母亲、孩子，在档期内全都上班、上学，想看也没空，团体票难上加难。记者打电话到地质礼堂时，票房的工作人员说：这两天都上班呢，等周六、周日看看能不能好点吧！可她忘了五一节前的双休日正常上班，不放假。五月1日至7日上映刘德华、杨恭如、赵薇组成阵容的悬念武侠片《决战紫禁之巅》，可7 天的长假又让影片瞄准的青少年群体流失到旅游观光市场去了。紧跟着5月8号上演中影公司的又一部进口分帐片《西点揭秘》，两部中影的片子紧挨着，势必分流观众：要么看“刘德华”，要么看“西点”。而5月12 日是“母亲节”，《漂亮妈妈》这么一个值得大用特用的温馨亲情的题材，浪费得实在太可惜。有人在梳理各方意见后做了这种假设的调整：4月24 日至30日的档期给有钱、有时间的爱追星的年轻人献上《决战紫禁之巅》； 5月1号到14号利用“母亲节”大做文章推出《漂亮妈妈》，让母亲、 孩子利用假期充分感受温情，团体票市场也会好启动得多；13号以后再上《西点揭秘》，把两部中影公司的片子也叉开了。果能如此，三部影片将各得其所，都会大捞一把票房。不知有关专家是否同意此种说法？一位搞宣传策划的人士形象地比喻：你把不会水的愣扔水里，肯定淹死！ ——票价：这是一个不好说又不得不再说说的因素：影院遵守行业统一规定的统一票价，观众们总觉得高。一位萧小姐告诉记者：看了《漂亮妈妈》挺感动，巩俐演得不错，离生活很近。她和男友花50元看场电影基本还能承受，反正这个月就这一回，但单位的同事就不愿意了，一家三口，票钱、车钱、孩子再吃点、喝点，一年能这样开销几次呀？大华影院是如果母亲带着孩子看就20块钱一张票，据说效果也还是不理想。有的影院说我们搞过早场优惠，也没见引来多少人；有的影院却说“工薪场”特“火”，排长队，可你卖8块，别人就干脆5块一张，不正当竞争搅乱了市场，所以“上边”宁让场地闲着，也不能乱喽，都什么时候了，还搞内讧？说一千道一万，这个问题恐怕在短时期内还是难以解决。 ——还得提提让人恨得牙根痒痒的盗版VCD。 《漂亮妈妈》的盗版碟年初就已经卖上了。当然，几乎所有公映的影片都深受其害，不只《漂亮妈妈》一部。 放了这么一大通“马后炮”，就是想让优秀国产影片的市场少点遗憾，提醒后来者先走好培育市场这着棋，才能胜局稳握。
