记：作为研究传播文化的专家，您看进入九十年代以来电视界有哪些特点？ 胡：九十年代，随着电视媒体自身产业化水平的提高和中外电视交流的频繁，大家越来越不再把电视仅仅看成是一种艺术，而更把它看成是一种传播媒介。电视作为一种传播媒介它竞争的是什么呢？如果说投资上百万，花费几年拍出一个大片，来证明您这个台的实力是八十年代的骄傲和标志的话，那么，到了九十年代就发现这种做法是得不偿失的，就算你台里边养了几个有水平的编导，你依然可能会在竞争中失败。因为你这个媒体生存和发展的水平，不仅仅取决于某一个或者某一些编导，制作人的水平，还要看你的名牌栏目的运作水平。如果你有一档或者几档名牌栏目，那么，就可能带来巨大的广告收入。将这些收入投资到你想投资的作品上，你就有可能在竞争中取胜。所以如果说八十年代是制作人的时代，是单个的节目编导和制作人竞争的时代，那么九十年代则是制片人的时代，更需要一个制作群体，这个制作群体的统帅就是栏目的制片人。如果你这个台里有几个出色的制片人，包括电视剧的制片人，电视片的制片人和电视栏目的制片人，这些制片人不仅仅有艺术头脑，更有经济头脑，运作头脑，他们就能抓住可能时机，能够同时带来社会效益和经济效益。只有产生这种效果，这个媒体才能立得住。由于九十年代媒体竞争主要体现在制片人的竞争，于是我们可以称之为电视的制片人时代。 各家电视媒体都缺乏智慧头脑 记：九十年代之后，您认为什么样的人应当成为电视传播的主导力量？ 胡：我个人认为，下面可能会进入电视策划人的时代。为什么呢？现在大家有一个非常明显的感觉，我们的节目千篇一律的情况非常多，频道资源浪费得很厉害。一档名牌栏目出来后，马上有一堆跟上“克隆”。这个情况说明了什么，说明我们的电视策划资源匮乏，没有新的创意，没有让人耳目一新的感受。这个问题出在哪儿呢？制片人解决不了，光会运作和有一定的艺术头脑还不行，还需要一个智慧的头脑，而智慧的头脑需要综合的能力，能够根据社会的政治、经济和文化的运转情况及时地做出判断，提出可操作性方案。那么，这种人叫什么？就叫“策划人”。所以说，九十年代末期大家感觉到各个媒体，各个频道都缺乏策划人。我可以预测未来的时代是策划人的时代。每个媒体如能抓住几个智慧头脑，抓住几个具有综合能力的策划人，既熟悉社会运转情况，又熟悉电视业务，那么，它的媒体竞争力就可以大大地提高。 记：随着近几年电视业的飞速发展，电视节目样式也丰富起来，在您上述谈到的电视发展阶段中，又有哪些相应的主要电视节目样式为其各自的特征？ 胡：具体说，八十年代到九十年代这个段落之间，基本上是电视专题节目及综艺、电视剧节目的年代。由于社会生活发生了很大的变化，改革开放以来，各行各业都有很多事情要表达，那么，这种表达就需要很多电视节目去反映它，而且基本上就是靠电视专题片的形式来体现。所以这种有确定的主题、完整的构思和针对性导向的专题片可以说是电视屏幕上的主体部分。 从1983年以来电视文艺出现了综艺晚会，比如春节晚会这种形式，于是，晚会也成了八十年代到九十年代之间人们电视审美消费的主要热点、主要焦点，所以，倪萍就成了八十年代到九十年代之间电视的一个缩影。九十年代中后期为什么倪萍不再火爆了呢？不再火爆不仅仅是她个人的事，更是作为她代表的这种节目样式的衰落，人们的兴趣点发生了转移。整个八十年代到九十年代之间，对她的需要，是大家对这种节目样式的需要，当时整个社会处于往上走的趋势，人们更需要一种赏心悦目的，既体现传统的一种文化品格，又体现当代人审美取向的这么一种东西。所以，晚会形式比较符合八十年代到九十年代之间人们的审美需要。客观上人们开始住单元房，不再住大杂院，人与人见面的机会越来越少，大家看电视的机会越来越多；再加上其它诸如城市不准放鞭炮，没有庙会等原因，在这种情况下，春节晚会或者综艺晚会，在某种意义上补充了人们这种仪式化的需要。因为人是有群体生存需求的，有大杂院、大家聊天啊，串门啊，就觉得很自然的，可能看晚会的时间就要少一些。一旦这种方式取消了，或者因为大家的生活方式发生变化了，独门独户的时候，这种心理需要怎么去满足？看晚会！晚会人多，各种各样的人一起闹。于是，综艺晚会专题片就成了八十年代最热手的，人们最欢迎的电视传播样式和电视艺术样式。 当然在八十年代，我们不可小瞧电视剧的发展。由于电影的生产力在下降，同时电视剧的低成本使大规模生产有了可能性，电视剧取代了电影的地位，尽管失之粗糙，但毕竟还是出了很多好的东西，慢慢地电视剧也找到了自己一些独立的特征。 进入九十年代以来，大家发现电视突然风头一转，最大的改革力度出现在电视新闻上。为什么呢？八十年代改革开放的初期，可以说是一个上升期，而九十年代是一个发展期，或者从某种意义上讲，是一个社会的转型期。面对现实，计划体制要慢慢向市场体制转型，可以说这种转型到今天还在进行着。在这种格局下，人们更多拥有的是在适应计划到市场转折期的一种阵痛。这种阵痛的力度是很大的，好多人不习惯。比如下岗，一个人突然发现没着没落了，这是很痛苦的事，怎么办？在这种情况下，恐怕娱乐不起来，高兴不起来，也欢快不起来。所以，如果说八十年代人们最需要的是，用现在的理论讲，叫做“解闷”；九十年代更多的则是“解气”和“解惑”。
