一九九五年二月二十四日 按：二月二十四日，农业部在京召开新闻发布会，首次推出100个中国乡镇企业名牌产品。现将万宝瑞副部长在新闻发布会上的讲话摘要发表如下。 农业部倡导的在乡镇企业中开展“争创名牌产品活动”，历经半年多时间，已经取得初步成果。今天首次向全社会推出100个“中国乡镇企业名牌产品”。我谨代表农业部党组向获得荣誉称号的企业表示热烈的祝贺！并预祝你们再接再厉，永葆名牌青春，努力争创中国名牌、世界名牌！ 下面我介绍一下乡镇企业开展“争创名牌产品活动”的情况，并对下一步工作谈几点意见。 一、在乡镇企业中开展“争创名牌产品活动”的重大意义 改革开放以来，乡镇企业“异军突起”，在我国社会主义现代化建造中占有举足轻重的地位，乡镇企业产品的市场占有率越来越高，产品质量对社会的影响越来越大。因此，乡镇企业产品质量问题已经成为整个社会关注的焦点。随着乡镇企业自身的发展、素质的提高和实力的增强，随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立，一方面对乡镇企业提出了由速度效益型向质量效益型转变的客观要求，另一方面相当一部分地区、相当一部分企业具备了实现这种转变的条件。而开展“争创名牌产品活动”，实行名牌带动，正是实现这一转变的一个有效的重大战略措施。 名牌产品是企业科学技术、管理经验、营销策略、市场信誉、企业文化等多方面综合素质的凝结。对一个企业来说，名牌本身就是商誉，是一笔无形的财富，是企业人力、物力、财力和智力综合投入和科学运作的结晶。越是知名度高的产品，给企业带来的无形资产就越大；凭借名牌可以吸引更多的资金，因为投资名牌的风险最小，收益较大；凭借名牌可以聚集人才，名牌本身就是靠企业的大量人才发挥聪明才智和艰苦劳动创造出来的。同时，名牌能够吸引更多的人才为其献射，能够为他们施展才华提供机会和条件，促进人才的成长；名牌可以发挥专业化分工和社会化大生产的优势，扩大名牌产品的生产规模；名牌可以左右市场发展的方向。 名牌产品的多少，是一个国家经济发展水平高低、经济实力大小的重要标志。随着市场竞争的日益国际化，我国企业包括乡镇企业能否创造出日益增多的名牌产品，在一定意义上，决定了中国产品在世界市场上的占有率，关系到我国的国际地位和民族形象。创名牌、保名牌，不仅是一个重大的经济问题，，而且是一个重大的政治问题。因此，我们一定要把“争创名牌产品活动”这件事情办好。 二、乡镇企业开展“争创名牌产品活动”情况简要介绍 1994年7月26日，农业部发出了在乡镇企业中开展“争创名牌产品活动”的通知，并成立了“中国乡镇企业名牌产品审定委员会”。要求这次活动本着企业自愿、高标准、严要求和市场评价的原则。企业要把抓产品质量与争创名牌结合起来，在质量管理上下功夫，脚踏实地，精益求精，不断创造出高质量、高档次的名牌产品。名牌产品的实物必须是经得起市场的检验和社会评价，质量稳定可靠，产品适销对路，服务周到完善，信息反馈灵敏，市场占有率高，深受用户和消费者欢迎，被社会所承认。 申报名牌产品的具体条件：一是企业必须按照具有先进水平的标准组织生产，产品实物质量在国内外同类产品中处于领先地位。产品在申报前，必须到省级以上检测部门进行检测，出具的检测报告要有综合评价，明确受检产品的质量水平。二是企业必须推行全面质量管理，建造了有效的质量体系，其管理水平在全系统中处于先进行列。三是企业必须具有一定的生产规模，经济效益好，产品具有独立的经过注册的商标。四是企业在近两年内无重大质量事故和安全事故，产品质量持续稳定、适用性好。五是产品在消费者中具有较高的知名度，市场占有率高。六是在消费者和用户中具有良好信誉。建立了完善的服务网络，处理问题及时，售后服务好。七是对于那些实施生产许可证管理的产品，要求取得生产许可证，食品应取得卫生许可证，行业上有特殊要求的产品应符合该行业的有关政策。 这项活动在全国乡镇企业中开展，包括乡（镇）办、村（村民小组）办、联户（合作）办、户（私人）办企业、股份制（股份合作制）企业、乡镇联营企业、乡镇三资企业等。申报的产品都是在市场销售的经过加工的成品。原材料、半成品及零部件不参加审定。 各省（市、区）乡镇企业局按照有关条件和程序，在广泛听取意见、认真审查筛选、从严进行把关的基础上，向农业部申报了226种产品。农业部“中国乡镇企业名牌产品审定委员会”对这些产品从技术含量、质量水平、经济效益、市场占有率、消费者反映以及所在企业管理水平、经营水平、企业信誉、环境保护等方面进行调查、审定，最后确认100个“中国乡镇企业名牌产品”。整个审定过程，一本着无偿服务，不增加企业负担；二采取条件公开，审定程序公开；三是审定工作严格、认真，坚持了公平、公正、科学的原则。 首批确认的100个“中国乡镇企业名牌产品”有以下几个特点：一是质量水平高。这100个产品中有20个曾获得国优，80个获省优、部优。二是所在企业规模较大，经济效益好。这100个产品所在企业均在农业部1000家“全国最佳经济效益乡镇企业”之列，产值上亿元的有20多家。其中广东科龙电器股份有限公司1993年创产值19亿元，实现利税2.17亿元。三是市场占有率高。销售收入、市场占有率指标居国内同类产品前茅的有30多个产品。总之，我们认为，100个名牌产品基本上代表了乡镇企业产品的最高水平。
