【中图分类号】G210 【文献标识码】A 一、引言 1999年10月20日，《人民日报》刊登了涉及网络文学的第一篇报道，称其为“文学新天地”。2000年11月11日，第三篇报道将一些缺少内涵、随心所欲的网络作品称为“贫血”作品，提出了对其价值的质疑。24年后，该报报道16部网络文学作品入藏大英图书馆，20部网络文学作品入藏欧洲各文化机构，将网络文学定位为讲好中国故事、建构国家形象的生动范本。这种从早期被视为生长在文学场边缘地带的“亚文化”①到“文化出海最大的IP来源”②修辞转变，折射出中国主流媒体对网络文学报道的话语变迁。 话语变迁并非简单的媒介修辞进化，实则是在主流媒体的话语场域中构建起对网络文学形象的新的意义网络和文化期待。那么，长期以来主流媒体是如何报道网络文学的？从早期的价值审视转向如今的积极赋能，是什么力量推动了网络文学报道的话语变迁？这种话语变迁又如何折射出主流意识形态对新兴文化业态的整合与赋权？这一系列问题的探讨不仅有助于厘清网络文学话语建构过程及其历史逻辑，提供一种可能的网络文学发展历程的观察视角与叙事框架，也有助于以史为鉴，提炼这一变迁过程与逻辑对全球化语境下文化业态的创新发展及“出海”的当代启示。 二、文献梳理 （一）网络文学报道研究 总体来看，目前尚未发现海外学者对中国主流媒体网络文学报道的研究。我国学界对网络文学的研究大多集中在文化属性、产业模式及海外传播等领域的探讨，而媒体报道研究较少，且对媒体对象的选择只有《中国青年作家报》和《光明日报》。前者分析了传统媒体报道网络文学的策略，但历时性视角缺失[1]。后者展开了历时性研究，但主要关注话语变迁的轨迹及其社会因素[2]，未能将话语变迁与网络文学发展阶段动态关联。 因此，对于媒体对象，本研究选择了《人民日报》，其提供了我国社会对网络文学的“官方意见”和“主流看法”，适合分析媒体报道话语中隐含的意识形态变迁[3]。在研究方法上，本研究拟综合运用框架分析和批判话语分析，以期既能满足1999—2024年话语变迁历时性观察的需要，又能全面系统反映话语变迁与网络文学发展历程之间可能的呼应关系。 （二）网络文学发展历程研究 主流媒体对网络文学的报道话语并非孤立生成，而是与网络文学本身作为一种社会文化实践的发展历程存在深层互动关系。在从文本的角度探析《人民日报》网络文学报道话语变迁的样态与规律前，有必要对网络文学发展历程进行简要综述：一是为后续媒体话语变迁的阶段划分提供理论参照；二是有利于网络文学演进脉络与话语变迁轨迹的对比研究与相互印证。 学术界对中国网络文学的历史分期存在多元视角，但覆盖时间相对滞后：Feng以技术迭代为主线，提出早期（1980末—2002年）、PC时期（2002—2010年）、移动时代（2010年及以后）的三分法[4]；张海涛则根据代表作品的演进，将1998年《第一次的亲密接触》的发表视为网络文学发展的起点，2008年《明朝那些事儿》等作品的出现标志网络文学商业化成熟，指出近年来网络文学进入精品化阶段[5]；何弘着眼产业实践和政策因素，指出2003年VIP付费模式建立、2008年盛大文学资本介入、十八大后主流化转向构成网络文学发展三大拐点[6]。 参考既有研究，本文综合技术、资本、政策与社会互动等多重维度，初步将网络文学发展历程划分为四个阶段：一是1998年至2003年：以1998年《第一次的亲密接触》为起点[7]，此阶段Web1.0技术支撑BBS连载模式，创作呈现自发性和实验性特征，由于缺乏二次传播和话题性，网络文学并未形成产业化规模，影响力一般[8]。二是2004年至2013年：随着Web2.0技术普及，2004年盛大集团收购起点中文网开启资本主导时代[9]，此后，VIP订阅制成熟，类型小说井喷推动网络文学规模化发展。三是2014年至2018年：4G技术普及推动网络文学阅读场景向移动端迁移，腾讯文学并购盛大文学重组阅文集团，IP全版权运营成为新的盈利突破点[10]。2014年《关于推动网络文学健康发展的指导意见》指出要培育一批网络文学出版骨干企业。四是2019年至2024年：头部数字内容企业入局，网络文学IP产业链成为泛娱乐化体系的重要组成部分[11]，多项政策密集出台，IP开发与出海成为核心议题。 三、研究设计 （一）研究方法与思路 1.研究方法 本研究把新闻报道作为一种特定的话语或文本进行分析[12]，因为新闻话语不仅是客观事实的反映，更是一种建构性力量[13]。批判话语分析因其对“语言作为社会实践”的关注，成为解剖媒体话语与权力关系的利器。诺曼·费尔克拉夫（Norman Fairclaugh）提出的三维话语分析模型（文本—话语实践—社会文化实践），强调话语既是权力斗争的场域，也是意识形态再生产的工具。这一分析框架被广泛应用于媒体报道研究，近年来被引入国内学界进行相关议题的媒体报道研究，如游戏报道话语变迁研究[14]、明星报道批判性话语分析[15]。有鉴于此，本研究从文本、话语实践与社会文化实践三个维度来分析《人民日报》网络文学报道的话语变迁。
