在世界产业结构调整的大时代，信息产业呈现出咄咄逼人的势头，以电视为代表的电子传媒在信息产业中占据着举足轻重的地位。国际上一些重要的电视传媒瞄准着数字电视和卫星电视纷纷进行战略性重组和调整，以争夺下一个世纪在世界舞台上的发言权和影响力。 我国的电视业，经过20年的改革，已经初步具备了走产业化道路的条件：新一轮的思想解放；信息产业的迅速成长；社会资本在更大、更广泛的领域以更自由的方式流动；更重要的是大都市群的崛起，它集中了更多的人才、技术、信息和资金，对外辐射也更加强烈，形成了组建产业集团的天然良港。 在大都市地区组建电视产业集团可以基本理解为以高新技术为基础，以大都市为圆心，实施现代企业制度的管理模式和组合原则，建立以电视传媒机构为核心，以电视产业为龙头，一业为主、多业并举，跨行业、跨区域的现代企业集团。 一 20世纪最后十几年，许许多多的新概念朝我们扑面而来：直播卫星传输、数字信息压缩、多媒体和互联网等等，这一系列术语的背后，人类社会发生着巨大的变革。对此，不少西方学者将目前人类正在经历的这场变革称之为“信息时代”或“后工业社会”。 在这场变革中，信息产业呈现出咄咄逼人的势头。 就总体而言，在当今世界500强企业中， 发展势头最猛和最具发展潜力的企业几乎全是从事信息产业或与之相关的企业，市场对它们的期望值也最高，据1996年美国《商业周刊》透露，在全球1000家最大企业中，信息技术企业的产值总额远远超过其自身规模。 近些年来，伴随着信息产业的突飞猛进，国际上一些重要的电视传媒都在纷纷进行战略性重组和调整，主要目标就是迎接数字电视和卫星电视的到来，跨行业、跨国界地扩张市场，寻求更加可观的商业利润。例如卫星电视频道本身就是一个生产多重利润的商品，制造商出售卫星，卫星所有者经营转发器，用户使用转发器。据测算，通信卫星创造的收益增值比不低于1:40，即通信卫星每收入1美元， 使用部门可创益40美元。 在世界公认的无线电视、有线电视和卫星电视发展的三部曲中，以英国为代表的一些欧洲国家正在逾越有线电视阶段，一步到位发展卫星电视，随着卫星电视频道越来越多，一种直径仅为50公分左右可直接进入家庭的卫星接收器(DTH) 也已投入生产，并随着其规模的扩大，成本的降低而大量投放市场，这样一步到位发展卫星电视，不仅节省了巨大的社会资源和产业成本，而且一下子就站在世界电视传播的制高点。 众所周知，卫星电视是目前世界上最先进、最广泛、最有效的大众传播媒介。卫星电视的另一个特性就是形成强劲的跨国传播势头，引起世界各国的关注。各个国家特别是发展中国家面临着一个如何维护国家政治、经济利益和民族文化的严峻问题。因此，卫星电视不仅象征着一个国家的综合国力，而且也关系到下一个世纪一个国家在世界舞台上的发言权和影响力。 各个国家都把发展国际卫星电视变成扩大自己对外影响的重要手段。 不言而喻，以电视为代表的电子传媒在信息产业中占据着举足轻重的地位。因为信息产业的技术进步，在某种程度上可以说是传播形态的更新，与电视有着密不可分的血缘关系。这一切对我国电视传媒业来说，不能不说既是一次前所未有的机遇，更是一次前所未有的危机。这个机遇实质就是：依托我国综合国力和高新技术的发展，改变我国电视业整体落后状况，到下个世纪中叶，有可能将我国的电视业置于和西方发达国家同一条起跑线上；而危机的实质正是与机遇恰恰相反，如果丧失这个机遇，就会使我国的电视业水平与世界先进水平的距离越拉越大而最终导致失去进一步发展的可能性。 二 组建电视产业集团不仅基于深刻的时代背景，而且基于强劲的现实推动。 现实推动的首要之处在于观念的突破。电视在我国长期以来一直是党和政府的喉舌，作为官方的宣传机构是电视的唯一属性。前文提到的“事业建制”其实就是这种观念的制度化体现，进入90年代后半期，这种单一属性的传统观念得到逐步修正和补充，电视传媒既是党和政府的重要喉舌，又是前途远大的朝阳产业，这已成为电视主管机关、电视媒体自身和理论学术界越来越普遍的一种共识。改革开放以来，特别是党的十五大以后，改革进一步向社会的深层开掘，社会进入新一轮思想解放，许多观念都在大胆地突破自身旧有的桎梏，这是形成共识的首要原因；其二是长期以来实际形成的电视媒体自我滚动发展的资金结构，电视台的成立一般取决于政府的全额拨款，但在其发展过程中，政府投入的资金比例非常小，电视台主要是通过好节目、高收视吸纳社会资金。以规模不大的广州台为例，政府每年投入几百万，但台里每年消耗近亿元。这种结构说明电视台生存和发展依赖于两条生命线，一条是政治生命线，一条是经济生命线，这就要求各家电视台在保证完成喉舌功能的基础上，更加关注市场、关注受众，同时兼备的两条生命线决定了电视台的双重属性。 其次，在世界产业结构调整的大环境下，我国的产业结构也发生着深刻的调整。目前国有企业普遍存在着效益不好、下岗严重的问题，除了产权不清、体制不顺、经营不善等原因以外，还有调整带来的结构性低效，结构性失业。与此相反和其它国家的情况相似的就是我国信息产业也在迅速成长。国家为强化对信息产业的整合和领导，在此次国务院改革中，专门组建国家信息产业部，将原国家邮电部、电子工业部和广播电影电视部的部分功能集中起来，引导、调控和促进我国信息产业的发展。赫赫有名的北大方正，已被国家定为下个世纪中国企业跻身世界500 强的候选企业。作为信息产业重要组成部分的大众电视传媒在我国国民经济中的份额日益增加。广州地区多家大众传媒成为1997年度纳税大户，传媒也成为地区财政收入重要支柱、新的经济增长点。通过产业结构的调整，传媒业获得长足的发展。
