【中国图书资料分类法分类号】 近年来，许多新闻界的有识之士都呼吁要大力提倡和造就一大批专家学者型的记者。认为这“是当今时代的呼唤，社会发展的必然要求。”〔1〕可见，专家学者在现代报纸中的作用是十分重要的。 一、专家学者对报业发展决策的重大影响 早在30年前，当“信息时代”、“地球村”等概念尚未为人们普遍接受时,加拿大的新闻理论权威马歇尔·麦克卢汉就预言：报纸等印刷媒体的消亡已为期不远。因创办有线电视CNN 成功而享誉全球的美国人泰德·塔纳更是语出惊人：20世纪90年代就是报纸的末日。 虽然时间已经证明，这些预言乃言过其实。但是报纸处境不妙，这也是公认的事实。据有关统计资料表明：由于电视等电子媒体与报纸的激烈竞争，美国1970年成人当中每天读报的人占总数的78%，1995年则下降到62%；另一民意测验组织收集的关于“你从何处得到新闻”的调查结果同样令人深思：44%的人说全靠电视，20%的人说全靠报纸，另有21%的人说又看电视又读报纸。很明显，大部分报纸读者已转向电视了。〔2〕 尽管如此，报纸仍然拥有强大的力量，在政治、经济、文化、社会生活中发挥着巨大的、不可替代的作用。 美国总统克林顿曾说：“我们搞竞选靠电视，治理国家靠印刷品。”这话并非言过其实。美国新闻圈子里的人都知道，克林顿入主白宫后，经常阅读《纽约时报》的重要社论。 美国北卡罗来纳大学新闻学教授罗伯特·史蒂文森从历史的角度对这个问题作了如下概括：人类文明史上的三次信息革命，每次都改变了旧媒体的功能及形式，但并没有消灭媒体本身。文字产生之后，口头交流依然存在；印刷术在很大程度上把手写文字变成了一种艺术，但人们还在用手写字；以电脑、通讯卫星、数学化等为标志的第三次信息革命的浪潮已经涌来，但没有也肯定不会消灭报纸、杂志、书籍等印刷媒体。 传播学（大众传播学）有关研究也表明，“视听媒介（指无线电广播、电视和电影）还能超越发展中地区由于文盲而造成的障碍”，但它们都是瞬息即逝，而“印刷品则始终在保存事实、思想和图片方面拥有极大的优越性”，“人们的教育程度越高就越有可能选择报刊而舍弃电视。”〔3〕 《今日美国报》创始人兼董事长阿勒·纽哈思则用更加实际的眼光看待报纸的前途。他坚信，人是永远需要新闻的，而且要求新闻更新鲜、更可靠、更完整、更方便。只要报纸提供的新闻和信息能像其它媒体提供的一样好，价格有竞争力，那么报纸与其它媒体并存的局面就会长期维持下去。报纸及一切新闻媒体生存与发展的关键在于“提供读者需要的东西。”〔4〕 基于这种信念，阿勒·纽哈思使他的报纸投入很大的力量深入了解人们阅读习惯的变化，对不同读者群的不同兴趣了如指掌，在此基础上推出了新闻、货币、体育、生活等等内容明确界定而又引人入胜的多种栏目。实践证明这样做是成功的。因为在美国的各大报当中，《今日美国报》的发行量高居榜首，影响也越来越大，就连从前批评他们的一些报纸如今也起而效之。 种种事实证明，报纸的生命力还是很强的，报纸的前程依然远大。 1995年10月23日《新闻出版报》曾以《报纸仍是第一传媒》为题，刊发了中国人民大学舆论研究所关于中国报业调查报告的部分内容。调查结果表明，除了在“了解国内外大事”方面的第一消息来源的选择上，被调查者选择电视超过报纸11.6个百分点（报纸38.9%；电视50.5%）而位居第一外，其余诸如在“了解党和政府的方针政策”、“了解本地（或本行业）的情况”、“了解新思想、新观念、新知识”等的主要消息来源方面，仍然是报纸的作用最大，位居各种媒介之首。同时也表明，印刷媒介由于其信息容量大、定向选择强，以及它所拥有的电子媒介无法比拟的保存性、便览性与集纳性的特长，因而在深度报道方面，在满足人们多样化的个性需求方面具有较强的优势，从而在媒介的影响力、价值度方面较之电子媒介为优；具体地说，尽管电视在社会生活中的作用日益巨大，但因其传播形态具有转瞬即逝、受众无法控制其受传速度，因而，在满足人们的个性化需要及深度报道方面，报纸仍然是最具影响力的“第一传媒”。 由此可见，新闻学家、报业家和传播学者的观点、见解和研究成果对于报业发展的决策思维具有极为重大的影响。 二、专家学者引导舆论的特殊作用 我国现行的新闻体制，来源于革命根据地时期品种单一而又分级别的党的机关报的体制。即从延安《解放日报》改版起，为了革命战争的需要和适应自然经济产品经济的落后环境，我们改变了从大都市带来的新闻学观点，形成了曾在一个时期内卓有成效的一元化的高度集中的党报体制和相应的“党性新闻学”，由党组织来统管全国各类新闻事业。在这种体制下，曾经长期形成“千报一面”、“舆论一致”的局面。尤其是在“文革”时期，报纸曾经一度沦为“阶级斗争”的工具。在那极“左”思潮泛滥的非常时期，知识分子被视为“臭老九”，专家学者根本就没有发言权。即使在报纸上偶有言论，也多是迫于当时的政治形势而作违心之言。由此而引出的历史教训是沉痛的！ 近年来，新闻改革的实践取得了很大的成绩，专家学者在报纸新闻宣传中引导舆论的特殊作用逐渐引起应有的重视。
