体育文化建设不仅是体育强国建设的题中要义，也是文化强国建设的重要内容。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》(以下简称“《决定》”)，吹响了新时代新征程全面深化改革的号角。在新的历史起点，深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，重新审思体育的文化意涵，对标深化文化体制机制改革和体育体制机制改革的相关要求，加大体育文化改革力度，促进体育文化繁荣发展，充分发挥体育文化的支撑作用和精神力量，对于推进中国式现代化建设具有积极意义。 1 深刻认识体育文化体制机制改革的意义 中国式体育现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。既要通过全民健身、青少年体育、竞技体育、体育产业等方面的体制机制改革，加快建成更高水平全民健身公共服务体系、增强竞技体育为国争光实力、推动体育产业成为国民经济支柱性产业，也要通过体育文化体制改革，营造健康文明的体育文化氛围，激发中国体育文化生命力、创造力，丰富体育文化产品供给，为加快推进体育强国建设提供有力支撑，为中华民族伟大复兴提供凝心聚力的伟大精神力量，为进一步融通国际交流，展现真实、立体、全面的中国形象和文化软实力搭建更多元的平台。 1.1 体育领域担当新的文化使命要求深化体育文化体制机制改革 习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”[1]肩负起新时代新的文化使命，要以推动文化繁荣支撑物质文明和精神文明相协调的现代化，以建设文化强国支撑全面建成社会主义现代化强国。“文化”是体育重要的意蕴之一，在党和国家重大战略部署中，“体育”素来被作为大文化格局的组成部分，文化强国建设应汇聚体育文化的涵养和支撑。这就要求体育领域要担当新的文化使命，深化体育文化体制机制改革，营造健康文明的体育文化氛围。要重视将体育作为展示我国高质量发展和世界了解中国的窗口，通过构建具有鲜明中国特色的战略传播体系[2]，打造融通中外的体育文化新表述，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀体育文化，努力向世界展示中华文明的独特魅力，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。 1.2 加快推进体育强国建设要求深化体育文化体制机制改革 “一个没有精神力量的民族难以自立自强，一项没有文化支撑的事业难以持续长久。”[3]体育文化是体育强国建设的核心动力，是体育强国建设的根基和灵魂，是引领体育强国建设的根本动力，是体育事业全面、协调，可持续发展的根本保证[4]。体育强国建设离不开体育文化的繁荣兴盛，没有深厚体育文化底蕴支撑的体育事业难以持续发展，可以说强化体育文化建设是加快推进体育强国建设的内在要求。但一段时期以来，在我们的体育工作中，人们表现得更加强调体育发展的一些可见的硬性指标，相对遗忘了体育本身的文化内涵，形成重“物质”轻“文化”的失衡状态，体育文化发展的体制机制亟待完善。新时代新征程，要深化体育文化体制机制改革，在中国特色社会主义文化引领下，夯实我们的体育文化根基、提升体育文化建设的自觉。 1.3 体育发展面临的新形势与新趋势要求深化体育文化体制机制改革 一定程度上讲，当前我国体育改革发展正面临着较为严峻的国际国内舆论环境，信息技术迅猛发展带来的传播革命也加剧了这种复杂局面。具体而言，一方面，在世界百年未有之大变局加速演进和俄乌冲突叠加的时代背景下，西方国家假借体育之名大搞意识形态对抗，体育事务政治化、体育关系阵营化、体育意识形态斗争白热化趋势日益明显、风险日益增加。另一方面，在全球新一轮科技革命的主导下，大量新兴文化形态、文化业态和传播媒介发展，网络社交平台的发展与自媒体平台融合形成了全新传播生态，形成“新质传播力”，深刻改变文化创作生产和传播消费方式，在新的传播生态和新的国际舆论环境下，“信息传播”和“观点传播”转向“认知建构”与“情感引导”，形成复杂多变的国际国内舆论场[5]，加之体育活动场景的开放性，更使体育舆情风险管控难度提升。这些新形势新趋势要求我们必须要深化体育文化体制机制改革，抓好理念创新、手段创新、强化互联网思维，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，实现数智化赋能、信息化转型，占领信息传播制高点，吸引年轻受众。 1.4 “后物质时代”文化价值观变革要求深化体育文化体制机制改革 随着社会生产力的不断发展，当今世界许多国家尤其是发达国家，已经告别了短缺经济时代而进入过剩经济阶段，有学者称之为“后物质时代”，即走出“经济时代”而进入“文化时代”的过渡时代。在“后物质时代”，人们不再仅仅是对物质财富增长的渴望，而开始追求更深刻的发展价值、对生活质量、生活品质的追求和对人自身的关怀[6]；即人们正在从依赖物质占有来保障生活安全的观念向重新审视生命意义和生活质量的观念转变，精神和审美层面的要求越来越高[7]。党的十九大报告提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。中国社会主要矛盾的变化预示着中国特色社会主义取得了重大历史成就，进入了新时代。体育作为一种积极、健康、绿色的生活方式，不仅关乎身体健康，也关乎精神层面的美与善。体育作为“五大幸福产业”之一，不仅是“美好生活”的创造者和重要组成部分，而且是解决发展不平衡、不充分的重要方案，已经成为人们美好生活需要的重要方面。“后物质时代”已初见端倪，这就要求我们要深化体育文化体制机制改革，积极响应后物质时代的“文化”召唤，让体育回归文化，通过提供丰富多彩的体育内容来满足人们对更高层次精神需求的渴望，让人们体验到团队合作的乐趣、克服挑战的成就感以及追求卓越的精神力量，进一步推动社会的全面发展和进步。
