近年来，在社交媒体蓬勃发展与国家乡村振兴战略深度推进的双重推动下，以“村超”“村BA”等为代表的乡村体育赛事异军突起，这些现象级目的地凭借其独特的民族文化、乡土气息、体育竞技、全民参与性，迅速吸引了海量关注与游客流量，成为乡村体育文化推广、当地经济发展及乡村振兴的新亮点[1]。“村超”作为乡村体育赛事型网红旅游地的代表，其长红机制是什么?哪些因素影响了其长红?已经成为体育和旅游重大命题，备受网民、政府、学者、市场主体及当地居民等关注。 梳理相关研究，发现学界主要聚焦于以下方面：①对体育赛事旅游可持续性研究。如社区小规模体育旅游可持续性需具备热爱体育、拥有体育设施、酒店容量、志愿者池和创新体育委员会等条件[2]；以网红经济推动体育旅游可持续发展需要深挖产品潜力，优化产品内容，政府正确引导，培养网红人才[3]。同时，体育赛事的持续性还涉及运动员、志愿者、媒体传播、球迷等参与主体的持续意愿：对运动员而言，其重复参赛意愿直接受运动依恋、赛事服务质量和赛事依恋驱动，且城市地方依恋与资深跑者社群依恋起中介作用[4]；满意度是影响志愿者持续参与意愿的关键要素[5]；构建“体育-媒体”一体化联盟可有效保障媒体传播的持续性[6]；而对球迷来说，行为体验、感知价值和满意度直接正向影响其持续观赛意愿，而情感体验和认知体验则通过提升感知价值间接发挥作用[7]。②对网红地长红的逻辑与路径探究。如“网红打卡地”可持续机制构成包括可感知、可使用和可反思3个层次[8]；网红小城从短红走向长红需要协调“人、媒、城”整体资源[9]；政府领导支持、城市品牌推广、城市规模、营商环境优化、市民参与共同作用是网红城市实现长红的必要条件[10]；体育旅游目的地可持续发展路径包括发展区域生态网络，挖掘特色文化，发挥政府作用，开发数字信息平台等[11]。综上，既有研究为本文研究奠定了基础，但存在一定局限：一是已有成果多聚焦某些静态因素，却未充分考虑政府因素、未从动态机制角度进行研究；二是研究对象偏重高级别体育赛事或网红城市，对乡村体育赛事型网红旅游地研究不足，而乡村体育赛事型网红旅游地对带动当地乡村振兴和增加居民民生福祉极具价值[12]，亟须对其持续健康发展问题进行探索。鉴于此，本文以“村超”网红旅游地为研究案例地，构建一个包含政府维度的修正钻石模型，探究其可持续性机制，并基于一手调查数据，运用SEM和IPA模型，尝试性从整体系统视角对影响因素进行检验和探析，旨在为“村超”网红旅游地长红提供借鉴和参考，同时也对修正钻石模型加以本土化和行业化验证。 1 理论基础与研究假设 1.1 钻石模型及适切性分析 迈克尔·波特于1990年提出钻石模型，该模型包括要素条件，需求条件，相关与支持性产业，企业的战略、结构和竞争4个核心要素，以及机会、政府2个辅助因素，各要素相互联系，形成动态竞争系统[13]。钻石模型认为，生产要素是指有关产业生产方面的条件，包括天然资源、文化资源等基本要素，以及人力资源、知识资源、技术支持、资本资源等高级要素[14]，竞争优势主要源于高级要素[15]；需求条件是指国内、外对产品或服务的需求[16]，且国内需求更具影响[13]；产业的竞争优势离不开相关与支持性产业，产业集群在国际上有竞争力是获得竞争优势的重要条件[15]；企业的战略、结构与竞争是由宏观环境、产业条件及企业内部条件共同作用的，企业管理模式契合国家环境并能培育竞争优势是关键[17]；政府通过对上述4种因素加以影响提升竞争优势；机会包括技术突破、重要发明、生产要素供求大变动及突发大事件[17]，其对竞争优势有重要影响[16]。钻石模型凭借其系统综合性、动态性、与产业经济学联系密切性等特征优势[17]，被广泛运用于解释国家、产业和企业的竞争优势[15]，旅游与体育产业界也积极引入该模型，如Özer等基于钻石模型对比分析了土耳其和西班牙两国旅游产业的国际竞争优势[18]，吴炜基于修正的钻石模型对上海区域性运动项目产业的影响因素及培育路径进行剖析[14]。 选择钻石模型探察“村超”网红旅游地长红机制的原因有：首先，核心要素高度契合性。“村超”网红旅游地长红依赖本地文化资源、游客需求、配套产业、运行主体策略、政府等多要素协同，与钻石模型6要素形成精准映射关系。其次，长效竞争力研究同源性。“村超”网红旅游地能否长红，取决于其核心竞争力的提升[19]，以及需要将“网络流量”有效转化为“游客到访量”[20]。而钻石模型能有效解决“为什么某些产业能够获得长久的国际竞争力(即创造福利和经济效益能力)”问题[21]。再次，系统动态过程适配性。钻石模型从微观、中观和宏观层面高度综合、全面系统的产业竞争力分析架构[13]，可系统、科学地识别乡村体育赛事型网红旅游地长红的影响因素。同时，模型强调要素间的动态相互关系，可解析“村超”旅游地从网红向长红的动态演化过程。 1.2 研究假设 “村超”网红旅游地是指以“村超”作为核心吸引物，借助新媒介的广泛传播走红，进而吸引潜在旅游者“打卡”的旅游地[22]。本文基于钻石模型理论框架，从其形成逻辑、由网红到长红影响因素两个方面提出研究假设(图1)。
