党的十九届五中全会提出：“坚持扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。”产业发展除了优化供给结构，提高产能与效益外，离不开对(消费)需求的提质扩容。体育消费是绿色消费、健康消费，在扩大内需、拉动就业、形成强大国内市场、促进境外消费回流等方面发挥着重要作用。 近年来，随着全民健身和健康中国战略的不断推进，我国体育消费得到了长足发展。《2020年全民健身活动状况调查公报》显示，2020年成年人与老年人的人均体育消费相比2014年增长789.8元和588.2元，分别达到了1 758.2元和1 092.2元。其中，实物型体育消费占比由2014年的79.0%，下降至53.7%；参与型体育消费占比由2014年的6.9%，增长至20.6%；观赏型体育消费占比由2014年的5.2%，增长至7.7%。当前，体育消费呈现出不少新变化和新趋势，诸如体育产品、体育场馆低碳化、休闲健身服务数字化等高质量消费形式不断涌现。 在2035年体育产业要成为国民经济支柱性产业的目标指引下，如何更好地激发体育消费潜能，促进体育消费推动体育产业高质量发展，实现供需两侧“双升级”，是新时代体育改革发展需要解决的重要议题。“体育消费高质量发展”这一概念随着社会经济发展水平及人们体育消费观念和认知提升而不断丰富。基于此，围绕体育消费高质量发展，按照“实践价值—内在要求—典型案例—推进路径”的认识逻辑展开探讨，分析新时代体育消费发展的实践价值与内在要求，以广东省深圳市、四川省成都市两个城市为案例，剖析我国体育消费发展现状和经验做法，提出体育消费高质量发展的推进路径，以期为促进消费结构升级、扩大内需提供参考。 1 新时代体育消费发展的实践价值 1.1 宏观层面：适应扩大内需战略要求 推动体育消费发展是在体育产业领域内对党中央构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的“双循环”新发展格局的高度贯彻与实践。与传统体育产业强国相比，我国的体育产业起步较晚，还存在规模不大、发展不充分、体育消费市场不健全等问题，主要体现在关键创新技术的不足和高端体育产品的缺乏等方面，在国际市场中缺乏竞争力。因此，需要在“双循环”战略的引领下，贯彻新发展理念，进一步推动体育消费的发展。国内大循环是“双循环”战略的基础，重点在充分挖掘国内超大规模消费市场以及充分释放国内需求潜力。体育消费发展正是通过强化需求侧管理，引导和培育符合当前国内参与型、体验型体育消费需求的体育消费市场新业态、新场景，满足人民群众日益增长的体育消费需求，并以体育消费需求的提质扩容为导向优化体育资源配置，建立起与高品质的产品供给相适配的消费市场，以不断增长的体育消费需求牵引高质量体育产品与服务供给，形成良性循环，更好地发挥国内体育市场巨大的内需对体育产业供给侧结构性改革的支撑，以期为体育产业高质量发展提供强劲动能。 1.2 中观层面：促进体育产业与体育消费互动发展 体育消费是体育产业从事产品生产的最终目的，也是新生产活动的起点。体育消费对体育产业的发展起着重要引领作用。体育产业在通过提供相应产品满足体育消费需求的同时，又刺激新的消费需求的产生。因此，体育消费与体育产业存在相互协调、均衡发展的共生关系。新时代进程中，供需匹配发展是体育产业实现高质量发展的关键，而培育与壮大体育消费是重要一环。在新发展阶段，要继续深化体育产业高质量发展，除了坚持供给侧结构性改革不动摇，还要强化需求侧管理，从而“打通堵点，补齐短板，贯通生产、分配、流通、消费各环节”[1]。新时代体育消费发展是从需求侧出发，营造良好的体育消费环境，创造有效的体育消费需求，化解供给端无效、低端供给，增强中高端供给，引领体育消费市场的繁荣发展，实现有效需求与供给。此外，以巨大的国内市场需求引导体育产业的发展，通过更加定制化和集约化的方式提高体育产业的发展潜力和增长空间，提高体育产业供给侧结构性改革效率，形成供需动态平衡，促进体育产业与体育消费的互动发展。 1.3 微观层面：满足大众体育消费需求 推动体育消费的发展是新时代满足我国大众体育消费需求的有效策略选择。只有促进体育消费的不断发展才能更好地满足新时代我国人民对美好生活的体育需要。随着我国居民生活水平的不断提高，其体育需求产生了新的变化，享受型、发展型体育消费的需求比例不断上升，“多样化”“高品质”“个性化”的体育消费需求显著提升。就个人的长远发展而言，微观层面的推动体育消费进一步发展，就是通过更为精准化的市场细分，提供定制化的体育产品与服务，升级体育消费场景，培育体育消费者高品质的消费理念和消费素养，将不断升级的消费需求转化为参与型、服务型等体育消费，提升体育消费的健康属性，使得体育消费者在消费过程中享受体育运动带来的乐趣，同时能够提升个人体育技能，保持良好的体育运动习惯，最终实现个人的健康发展。就社会的长远发展而言，激发大众体育消费的热情，能够提高居民的生活质量、增强社区凝聚力、促进社会和谐，帮助个人在身体、心理和社会能力上实现全面发展。 2 新时代体育消费发展的内在要求 新时代体育产业高质量发展对体育消费发展提出了新的、更高的要求，过去单一化、低层次的体育消费产品，以实物型为主的体育消费结构，线下实体店的体育消费模式等已经难以适配大众体育消费新需求。基于上述对体育消费发展实践价值的阐释，围绕消费供给与需求、消费能力与环境、消费业态与模式等核心要素，研究认为新时代实现体育消费发展的内在要求应包括以下5个方面：体育消费需求转变、体育消费结构升级、体育消费模式创新、体育消费环境优化、体育消费政策完善[2-3]。
