我国将与环境保护有关的事物都冠以“绿色”。本世纪60年代初期，人类生存环境的恶化已引起了世人的注意。80年代，“可持续发展”的思潮开始在全球范围传播。进入90年代，以环境保护为主题的绿色浪潮日益高涨，绿色经济、绿色产业、绿色产品、绿色消费等风起云涌，席卷全球。在“世界环境与发展大会”上通过的《21世纪议程》，确立了可持续发展在全球经济和社会中的战略地位。许多国家为此逐渐改变其生产及消费方式和习惯，以求社会、经济、环境的协调发展。我国是一个资源约束型国家，面临的环境问题也日趋严重，走可持续发展的道路是必然选择。在这种大趋势下，如何面对世纪性的绿色挑战，求得生存和发展是我国企业，特别是乡镇企业必须正视的现实问题。 乡镇企业是我国改革开放过程中迅猛崛起的新生事物，可以说是与世界“可持续发展”思潮同时起步的。由于我国乡镇企业是改革开放中“事先没有预料到的收获”，其发展缺乏一定的规范和约束。在人员素质较低，生产技术、设备落后的情况下，采取了粗放式甚至是掠夺式的高消耗、低效率的发展方式，造成了现在这种局面：一方面，它已成为国民经济的一大支柱；另一方面，一些乡镇企业破坏资源和污染环境的问题相当严重。随着世界性环境保护意识的加强，国家强制性环保政策的出台，绿色产品和消费将主导着贸易的新潮流，必将影响和制约乡镇企业的发展。因此，从现在开始，乡镇企业经营者应进行一场深刻的反省，采取相应对策，以求自身健康的发展。 一 乡镇企业发展面临的绿色压力 1.环境保护政策和标准日趋完善，必将限制乃至禁止许多乡镇企业按现有方法进行生产。1992年联合国“环境与发展大会”以后，各国加快了制定各种环境保护法规的步伐，国际性和区域性的环境与资源保护条约越来越多，国际社会环保法进一步得到了完善，环保法已向综合化方向发展，贸易与环境相互促进已成为一种潮流；强制性手段与市场经济手段的结合，进一步强调公众的广泛参与，强调保护环境是人类共同的责任；允许用最经济的手段来消除污染。同时，以绿色标志为特征的环保标准越来越科学，要求越来越严格。绿色标志已成为产品进入国际市场的通行证，没有标志的产品将受到数量和价格方面的限制。1996年国际标准化组织正式颁布了ISO14000的环境管理体系标准，这套标准正被越来越多的国家所采纳，正在世界迅速推行。 保护环境是我国的一项基本国策，我国针对一些乡镇企业污染严重的现状，出台了《关于加强乡镇企业环境保护工作的规定》，把乡镇企业的排污量纳入区域污染物排放总量控制目标，实施污染物排放总量控制，严禁引进和新建污染严重的生产项目，对现行污染严重的小型造纸厂、制革厂、染料厂、水泥企业等乡镇企业责令其关闭或停产，要求新建乡镇企业严格执行环境保护设施与主体工程同时设计、同时施工、同时投产，等等。这就明确要求乡镇企业的发展必须与保护环境协调起来，对只顾眼前利益，而忽视环境保护的一些乡镇企业亮起了红灯。1994年，我国环境标志产品认证工作正式开始，使我国环境管理由强制性发展为强制性和指导性相结合的管理方式。乡镇企业要求生存和发展，必须由被动治理变为主动防治，才能适宜宏观环境的要求。 2.国内市场绿色消费需求不断扩大和提高，给乡镇企业提出了新的要求。环保要求，说到底是市场需求。我国绝大部分乡镇企业是瞄准国内市场的需求进行生产的。随着我国社会经济的发展，环保意识的增强，健康理念已贯穿消费的各个领域，绿色消费蔚然兴起，绿色消费需求呈不断扩大和提高之势，国家也对一些消费品的生产提出了提高环保水平的时间表： （1）衣：近几年来，我国服饰消费呈现千姿百态的景象。 人们在追求美的同时，也开始关注有害服饰所带来的危害。天然材料制成的“绿色服饰”日益受到消费者的青睐。一批适宜消费需求的绿色服饰已成为市场上的名牌产品，如益鑫泰、三枪、宜而爽等。我国乡镇企业的服装产品在国内同行业中占80%的比重，发展绿色服饰有着广阔的市场前景和生产基础。 （2）食：“民以食为天”。随着我国城乡人民生活水平的提高， 人们对环境和食物质量的要求越来越高。对无污染的安全、优质、营养类食品的需求越来越大。吃自然食品已蔚然成风。过去我们“忆苦思甜”才吃的一些野菜，现在已成为餐桌上最受欢迎的菜肴。这种消费观念的转变，使得传统的色素饮料已不再象过去那样风光，天然色素饮料正在崛起。由于环境的污染，我们难以想象的是水这种过去最为普遍、最为廉价、最不值得开发的产品，现在已成为一种发展前景十分可观的产业，从矿泉水、蒸馏水、纯净水等直接水产品的开发到矿泉壶、净水器等净水设施的开发，已为这一传统上不能称为“产业”的领域带来了新的生机。面对这种局面，我国从农业入手，率先推出了绿色食品。它作为一个新兴的导向性产业在我国已悄然形成，并显示出了生机勃勃的发展活力。截止到1996年底，全国共开发绿色食品产品712个， 生产总量达360万吨，年平均递增速度分别为33.3%和47.5%。 对外贸易渠道正在稳步拓展。作为脱胎于农业的乡镇企业发展绿色食品有着独特的先天优势，乡镇企业的食品饮料产量在全国同行中占有43%的比重。为了更快、更好的发展，乡镇企业必须针对人们日益高涨的绿色消费需求，大力发展绿色食品。 （3）住：人们对住房环境越来越讲究，娱悦身心， 陶冶情操是新时期人们对住房环境的要求。在住宅装饰上天然原料尤为受宠，不象过去那样一味追求豪华，而是要求自然味浓一点。家庭养花草已成为一种时尚，花木、盆景已成为一种最为普遍的高雅礼品，起到“净化”住宅内空气的作用。发展无污染、环保型装饰材料，利用农村资源发展家庭花木艺术品大有前途。
