乡镇企业如何创名牌？又如何在强手如林的市场竞争中立于不败之地？我认为，乡镇企业应当立足当地资源，紧紧抓住自己的优势，做好名牌文章。 一、充分认识创名牌的重要意义 名牌产品是著名商标和优良品质的同一体。它的显著特点是高知名度、高质量、高信誉度、高市场占有率和高效益。名牌产品在市场上之所以有很强的吸引力，长期占领市场，其主要秘密在于以下四句话上。名字响亮。名牌产品的名字吉利、别致、通俗、易记。如：“金利来”、“太阳神”、“狗不理”等给人留下深刻的印象。包装精致。产品包装在很大程度上决定着产品的生命力和厂家兴衰的命运。乡镇企业要开发新产品也要注意包装的精细，工艺的美观，以此来达到吸引更多消费者的目的。质量过硬。质量是产品的命根子，是企业赖以生存的基础。这就必然要求乡镇企业把好产品质量关，采用先进的管理方法，建立有效的质量保障体系，真正树立起质量第一观，明确责任，层层抓落实，把好质量。广告动人。大造广告宣传，以声势打动广大消费者。乡镇企业要推销商品，取得好的经济效益，就必须敢于利用广播、电视、报纸、产品展销和各种赞助等一切机会和手段宣传自己的产品。对产品的宣传与开发要同步进行，使该产品问世之日，也就成为占领市场之时。 实行名牌战略是商品经济高度发展的必然要求，也是加快建立社会主义市场体制，参与市场竞争的客观需要，它的重要意义概括起来有以下几点： ——有助于搞好乡镇企业内部管理，增强市场竞争能力，在日益激烈的市场竞争中乡镇企业要发展、壮大经济实力，产品在市场占一席之地就必须严把质量关，生产出高质量、高信誉、高市场占有率的产品。要实现这个目标，乡镇企业就要做好企业内部管理，主攻产品的工艺设计，质量把关，改造更新，只有这样，才能生产出自己的最好产品，在市场竞争中立于不败之地。 ——有助于带动一个地区经济走向繁荣，快速发展。名牌是标志着一个企业、一个地区经济工业发展的实力象征。名牌效益可以形成产业链，带动一个地区经济的发展，从而实现共同富裕的目标。 ——实施名牌战略是优化产品结构、提高乡镇企业整体素质的重要途径。随着改革开放和社会主义市场经济的深入发展，乡镇企业产品结构和产品质量有很大的提高，但总的来说问题也不少，突出表现在企业规模小，产品档次低，产品科技含量低。因此，乡镇企业加快产品结构调整，深化改革，优化产品质量是摆在眼前的迫切任务。实施名牌战略是解决这一问题的一个突破口，优化产品结构的良好实现形式。 二、挖掘自身潜力创名牌 随着社会主义市场经济的纵深发展，对企业要求越来越高，乡镇企业怎么办？如何创名牌？一句话——挖掘自身潜力创名牌。 1、发挥地方资源优势创名牌。如内蒙古地域辽阔、资源丰富， 具有“东林西铁、南粮北牧、遍地都是煤”之称。内蒙古的许多“土特”资源为乡镇企业发展创名牌提供了有利条件。根据国内国际名牌企业创名牌的经验，他们都是以当地得天独厚资源优势为依托，创造出奇迹，创自己的名牌的。因此，我们应当抓住这些地方自己的资源优势，做好名牌文章，创造出独特的名牌产品、名牌企业、名牌厂长。 2、进行集中连片开发，优势互补创名牌。 乡镇企业一般规模都很小，各方面的发展很不健全，如果完全与实力雄厚的大企业硬拚是不行的。这样迫使企业集中力量，联合优势。一要创造一切条件，由原来的劳动密集型向技术密集型转化，调整生产结构，积极开发新优特产品。二要组织企业联合，壮大企业经济实力走向规模化、专业化、社会化经营，形成产业优势。在激烈的市场竞争中只有本着“以大带小、以小促大、大中小结合”的原则，把分散经营化为一体经营，互补优点，才能扩大产品销路，提高产品知名度，增强企业的竞争实力，求得进一步的生存和发展。 3、挂靠大企业、名牌企业，联合经营创名牌。 挂靠名牌大企业创名牌是乡镇企业发展的一个重要途径。大企业管理设备先进、技术资金力量雄厚，专业化程度高，能够带动乡镇企业上规模、上水平、上档次。因此，乡镇企业下大力气找到自己的靠山——大企业和名牌院校、著名专家和学者。借助外力，技术资金力量，提高企业的管理水平，注入新的活力，创造出自己的名牌产品。要挂靠大企业，求得支持和联营，首先必须具备条件，有基础、有特色、有能力合作。要实现这个目标，乡镇企业平时要抓好企业自身的管理。一是明确责任目标，在降低成本节约资金，质量检测指标和提高工作效率上下功夫。二是提高决策层人员和管理层人员的素质上下功夫。三是创造企业自己的文化，树立企业精神。把企业利益和职工利益紧紧联系在一起，形成企业和职工命运的共同体，职工真正成为企业的主人，创造企业文化，树立企业精神。四是创立新的激励机制上下功夫。对企业发展事业上做出重大贡献的要重奖。 三、乡镇企业创名牌需要注意的几个问题 1、企业要树立商标意识。众所周知， 著名商标是一个著名企业的一笔无形资产，也是一个企业的人力、物力、财力综合投入和科学运作的结晶。乡镇企业要大发展，创造自己的独特品牌，就必须做好商标的文章。企业设计商标要注意名称简易、构思巧妙、个性突出，也要注意文化性、广泛性、适用性和时代性。
