DOI：10.19836/j.cnki.37-1100/c.2022.01.009 自我国文化产业全面发展以来，博物馆相关业态在文化创新领域极度活跃，一度成为引领文化创新与文化消费并深受大众追捧的文化潮流，是一种前所未有的文化新现象。在漫长的历史时期，博物馆多以上层阶级所特有或国家意志的附庸而存在，但从21世纪初至今，它已逐渐发展为我国文化经济的重要组成部分。纵观当下，博物馆显现出从公益性文化机构向文化经济载体演化的迅猛之势，博物馆传统的组织架构、管理运营、产业业态等都将发生巨变，展现出新的时代特征与发展趋势。国家统计局在2019年发布的数据中显示，在文化体制改革全面深化与文化消费需求不断提升的背景下，文化新业态发展态势强劲，16个特征明显的文化新业态营收高达19868亿元，较上年增长了21.2%①。文化新业态是区别于传统文化业态的概念，从旧到新需经历文化演化的过程，而文化业态演化是文化业态发展变化的动态累积过程，主要包括新业态的产生以及业态演化形式、内容、特征、规律、速度、趋势等等②。博物馆文化新业态是指博物馆与文化及相关产业相结合而产生的新型产业门类，是将博物馆内容用文化产业方式运营并将各要素融合创新而成的新兴文化业态。在科技日益更迭、消费者需求个性化多样化、文化体制改革等因素的影响下，博物馆的业态、类型和格局正在不断演化。 一、博物馆文化新业态的演化动力机制 演化经济学分析框架中，组织作为演化的微观主体，通过主动搜寻及学习，与外部环境不断互动使得相关产业呈现不同的特性形态，即表现为业态的演化过程。我国博物馆文化新业态的演化动力来源于内生驱动力和外生牵引力。 (一)内生驱动力 1.博物馆相关技术创新。学界普遍认为，技术创新是演化发生的核心动力，针对博物馆文化业态内部的演化而言，技术创新也是博物馆文化新业态演化的根本动力。有研究者指出，技术创新能带来超额利润，诱发收益递增机制，改变组织边界，能决定整体演化的前进方向③。当技术作用于博物馆时，使得博物馆相关要素不断重组与累积，进而诞生博物馆的新业态，推出新的展陈方式、新的业态形式以及新的运营模式，具体表现为展览内容与方式创新、产品设计与合作方式的主客体换位以及全新运营模式的开启。因此，博物馆文化新业态的发生与演化是博物馆相关技术创新的外在表现形式。 2.博物馆主动学习。在演化动力机制中，业态是由各个微观组织之间互动形成的，博物馆文化新业态的演化可以描述为个体博物馆面对环境的不确定性进行学习的过程。博物馆作为这一演化当中的核心参与主体，不同博物馆之间的学习与互动过程成为博物馆文化新业态演化形成的重要动力。研究组织动态演化的先驱者Jovanovic提出的“学习”理论，首次将以学习作为影响组织动态的主要因素④。因而，某一博物馆通过内部或外部学习获得的知识借助馆际互动扩散到博物馆业态当中，继而对博物馆文化新业态的演化产生重要影响。 3.博物馆之间的异质性。演化经济学认为，异质性是组织演化过程中的重要动力，如果组织是同质的则不发生演化，自然也就不存在博物馆文化新业态的演化。Montob-bio指出，即使没有行业层面的技术变革，仅组织之间的异质性也能促进经济增长和组织演化⑤。因此，博物馆文化新业态的演化必须考虑客观存在的馆际异质性或多样性。博物馆的异质性来源于馆藏资源的积累、地域特色的表达和组织运营能力的高低，解释了博物馆之间竞争力的差异。馆际竞争导致博物馆产生向外学习的意愿，但这又会带来同质化的问题，而文化业态对异质性的无限追求，将进一步促进博物馆业态的循环演化。我国文博文创产业能在短时间内取得巨大成就，博物馆的贡献功不可没。我国博物馆从1949年仅有的21座发展至2020年的5446座(见图1)，数量惊人，但博物馆间的差异较小。21世纪初始，文化和旅游市场开始活跃，台北故宫与北京故宫两大龙头博物院的文博文创业态先后崛起，博物馆相关业态开始呈现出较大差异性，间接推动我国博物馆文化新业态进入高速演化。博物馆的异质性使得馆际间存在着异质性文化、异质性科技，提升了社会资本进入博物馆投资与开发的积极性，直接推动了我国博物馆文化新业态的演化。
图l 我国博物馆近20年数量增长趋势 资料来源：根据《中国文化及相关产业统计年鉴2020》自行整理。 (二)外生牵引力 1.公众需求倒逼市场供给。需求与供给是市场最直接的反应，市场因素在博物馆的业态演化发挥着十分重要的作用。促进我国博物馆文化新业态演化的市场因素主要有以下三个方面：①公众文化需求。我国文博事业的发展是国民收入达到一定水平后对文化需求的增加而自然拉动的，尤其是自2008年全国博物馆免费开放以来，公众潜在的参观需求彻底显露并转化为现实购买力，对博物馆的文化消费需求展现出巨大的热情，各类相关新兴业态暴增，博物馆也由传统意义上的宣传教育典藏机构逐渐向文化经济载体演化。②文博产品供给体系完善。文化产业的发展对我国博物馆文化新业态的演化具有十分重要及特殊的意义。我国博物馆主动免费开放恰逢文化产业的快速发展，博物馆走文化产业运营之路，不仅影响了我国传统的博物馆事业制，还促进了全国统一文博市场的形成，使得我国博物馆文化新业态在短短十几年间完成了崛起和跨越式演进。③国外博物馆冲击。随着新博物馆学的诞生，国际博物馆交流互鉴频繁。尤其自“文化强国”战略和“一带一路”倡议实施以来，我国文化贸易置于高度活跃的国际市场环境当中，大量国际博物馆的新兴业态对我国博物馆发展带来巨大冲击，同时也推动了我国博物馆文化业态的转型升级。
