高质量发展视阈下移动新媒体产业的生态演化与创新路径

       [中图分类号]F121.3 [文献标识码]A [文章编号]1004-0544(2019)08-0121-09

       美国学者尼古拉斯·尼葛洛庞蒂(Nicholas Negroponte)作为多媒体科技领域最具影响力的学者之一，在1995年出版的《Being Digital(数字化生存)》大胆预测“互动、娱乐、咨询”三个世界将融合为一[1](p2-11)，而今，这一预言通过移动新媒体得以完整呈现。移动新媒体作为互联网与移动通信融合的产物，融合了网络连接技术和无线通信技术，使媒体内容呈现数字IP化，使移动新媒体在产业融合下获得了更多媒体表现形式。传播学家丹尼斯·麦奎尔认为传媒革命真正驱动力始终是技术[2](p156)。通过技术使移动新媒体不仅拥有媒体生产的内容，还形成用户生产的微内容，以及提供内容集成的平台，呈现出移动媒体、移动微视、移动社交、移动游戏、移动商务等媒体形态，极大地促进了移动新媒体产业的快速发展。移动新媒体这种新兴领域为用户带来颠覆性的“超媒体”感受，颠覆了用户的阅读习惯和信息传播方式，极大地激发了消费群体的创造激情，重新构建了一系列全新的认知体系[3](p215-220)。

       一、移动新媒体产业的前生：技术推动

       (一)技术推动下的媒体产业演化

       技术创新作为无形生产力，是经济发展的关键因素，已成为当前经济发展的首要动力。一方面通过新技术产业的发展来提高社会生产力，将相关技术渗透到社会劳动密集型产业，进而影响和推动社会经济的发展；另一方面通过高技术产业来提升社会整体竞争力，通过高科技技术的发展带动新的产业和社会结构的改变，其强劲的经济增长能力，已成为国家发展的重要经济来源和战略支柱。正如熊彼特主张的技术创新就是不断将落后技术淘汰的创造性破坏动态过程。学者索洛对美国1909-1949年的统计调研提出的“索洛剩余”，更进一步证明了技术在经济中的关键因素，证实技术对经济的贡献远超过于资本投资。

       学者Roger Fidler认为媒体系统是动态、复杂、相互依赖的系统，新技术的引入会带来系统内部调整，以呈现更好的生存状态[4](p22-23)。自古至今，媒体都一直是作为技术创新的重要范例，第一是纸质媒体相关技术的发明。早在北宋年间，毕昇发明的活字印刷术这一伟大的技术革命，通过技术创新提升了内容载体的方便性和经济性，促进了内容传播的广泛性，也迎来了纸质传播时代；第二是广播媒体的无线电技术发明，改变了传统的传播方式，可以通过声音来进行媒体传播；第三是电视媒体，随着卫星技术和有线技术的发明，用户可以通过视频来接受内容；第四是上世纪末的新媒体。随着互联网技术的发明，可以囊括之前的全部技术形式，带来综合性的传播方式；第五是移动新媒体。随着无线通信技术和互联网技术的发展，产生了移动新媒体，它不仅拥有之前的全部状态，而且还拥有了新的特性，进一步丰富了传播功能(见图1)。

       这些技术无一不在改写着媒体的传播方式，而且在技术的推动下，一方面，改变着媒体的传播方式。每个阶段都会由于技术使媒体传播方式发生改变，从最初的“媒介与内容统一”逐步演化成“媒介与内容分离”，形成技术搭建的内容制作和内容渠道制作，也引起了内容与渠道之争，而今不断赴美上市的迅雷、腾讯等新媒体或移动新媒体都是以渠道而生的媒体[5](p26-27)；另一方面，由于传播方式的改变，也改变着接受媒体的用户身份，使他们的身份“从读者到用户到制作者”不断发生衍变，其背后也依然体现着技术创新的结果。

      

       图1 第一媒体到第五媒体技术演进历程

       资料来源：潘瑞芳，等.新媒体新说[M].北京：中国广播电视出版社，2014：9.

      

       图2 各类新媒体的演化历程

       (二)移动新媒体的技术演化

       目前移动新媒体有各种定义，主要还是基于移动和新媒体而言，移动是手机的独特功能，而新媒体是通过与传统媒体相比较，新，体现在技术上，通过技术来区别新旧，是相对而言，新媒体是建立在数字技术和网络技术上，具有媒体功能的形式[6](p4)。为了更好地区别之前的报纸、广播、电视、互联网等媒体，尤其是新媒体——互联网，许多业界人士按照媒体出现的先后顺序将移动新媒体也称为“第五媒体”[7]。因目前移动新媒体方面主要就是手机，也有学者根据传播媒介，将其称为手机媒体。

       (1)移动新媒体的代表：手机媒体。目前在移动新媒体方面主要就是手机和平板电脑，但由于手机技术的完善和媒体功能的强大，基本都是以手机来介绍移动新媒体。而它之所以作为移动新媒体的代表，成为大众媒体，还是得力于技术赋予的媒体功能[8](p6)。Paul Levinson认为手机赋予我们的这种新能力比原有随时随地的通话重要许多，通过与世界的互动更具革命意义[9](p15-23)。

       一方面手机具备了新媒体的功能。由于互联网和无线通信技术的发展，手机在通信功能的基础上，通过增值服务不断增加群发短信和彩信等功能，使得手机不再是单一的通信工具。之后随着手机软件操作系统的开发，手机增值功能演化为多元化的大众传播媒体，能容纳不同服务内容，包括短信、博客、微信、微视等内容，可向不同主体进行大众传播的新媒体，完全将传统报纸、电台、电视和电脑等媒体功能融为一体，开启了媒体融合时代。