2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗共同思想基础”。①习近平对当下媒体融合发展做出了正确的历史判断，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化”。②事实上，早在2016年2月19日，习近平《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》中就已指出，媒体融合的方向是从“你是你我是我”变成“你中有我我中有你”，进而变成“你就是我我就是你”，着力打造一批主流新型媒体。如果说“你就是我我就是你”尚会让人有不同解读的话，“全媒体”就是板上钉钉了，媒体融合的终极目标就是全媒体，传统媒体要加快采编流程再造和融媒体中心建设，实现“一次信息采集，多种形态发布”，打通报、网、端、微、屏各种资源，进行全媒体传播，“实现新闻的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场”。③2014年，党中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，中国传媒融合创新如火如荼，成效显著，习近平总书记擘画的融合蓝图正一步步得以实现。经过4年的实践探索，2018年实现了前所未有的大突破，不论是机构改革、政策推动，技术革新、管理创新，还是渠道打通、平台构建，传媒融合创新呈现欣欣向荣的景象，涌现了大批标杆式的融合创新案例。当然，中国传媒融合创新也存在迫切需要解决的突出问题，站在2019年新的历史起点，乘着习近平在中共中央政治局第十二次集体学习讲话的东风，我们需要更加清醒地了解这些问题，从而科学地助推媒体融合创新的未来发展趋势。 一、四大突出问题亟待破解 随着智能化、网络化、数字化技术不断革新，媒体融合创新的目标与进路日益清晰，媒体管理者、从业者与研究者思考的已不是要不要融合、怎么融合的问题，而是融合创新的传媒形态、传媒角色、传媒功能、传媒生产流通等一系列战略安排与生存发展的问题。当下，传媒融合还不能冲破一些观念与行动上的障碍，融合创新过程进入“温水煮青蛙”的死局，需要我们以前所未有的历史担当、剥开浑沌的无畏精神、大彻大悟的未来智慧，尽快结束融合创新初级阶段的胶着状态，在全新的传媒组织体系基础上，配置合适的传媒制度体系、运行体系、保障体系与评估体系，生产出质优价廉的传媒内容，更好为党和人民服务。当前，在突破传媒融合初级阶段胶着状态的进程中，存在以下4个迫切需要解决的问题。 1.对“举旗帜聚民心育新人兴文化展形象”的使命任务认识还不够深入 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”。这“15字”使命任务是传媒的本体所在，是传媒发挥其功能作用的出发点，解决了传媒的政治站位与生存之基的问题。2014年8月18日，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》揭开了传媒融合创新发展的大幕。在这个征程中，媒体“呛啷”一声拔剑而起，融合创新举措此起彼伏，谁也不愿意在融合创新中掉队。4年过去了，似乎的确没有哪个媒体在融合创新的队伍中掉队，但似乎的确也没有哪个媒体真正实现了成功的融合创新，全国媒体依然还处在浑沌的左冲右突的融合征途中。 究其根源，导致这一状态的原因是媒体未能充分认识清楚“举旗帜聚民心育新人兴文化展形象”的使命任务。“举旗帜”解决的是推动当代马克思主义、21世纪马克思主义深入人心，落地生根。“聚民心”解决的是正确舆论导向问题，鼓舞全党全国人民士气，团结一心去实现党中央确定的宏伟目标。“育新人”解决的是培养能够担当民族复兴大任的时代新人。“兴文化”解决的是建设社会主义文化强国。“展形象”解决的是增强国际传播能力，提高国家文化软实力和中华文化影响力。要完成以上5个方面的使命任务，已有的传媒格局、传播体系及传媒生产流通方式是无法胜任的，需要进行融合创新，构建一个全新的传媒格局、传播体系与传媒生产流通方式，这就需要打造出具有强大传播力、引导力、影响力与公信力的新型主流媒体集团。任何不具备此“四力”，不能在完成“15字”使命任务大业中发挥作用的媒体，必然被淘汰。在当下的融合创新道路上，媒体的动因不一而足，或者是履行上级组织提出的“规定动作”，或者是“赶时髦”贴上技术革新先锋标签，或者是“剑走偏锋”偏重非主营业务，或者是政策跟风“摘苞谷丢桃子”，或者是在新媒体面前缴枪投降无所作为，或者是“挂羊头卖狗肉”以经济效益换社会效益。殊不知，传媒的本体是以人民为中心的导向，根本原则是党性与人民性的统一，作为一种宣传思想工作，中心环节是统一思想、凝聚力量，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。因此，传媒融合创新的最终指向与衡量标准是是否使传媒提升了传播力、引导力、影响力与公信力，“四力”的提升是否有利于完成“举旗帜聚民心育新人兴文化展形象”的使命任务。只有当所有媒体把“15字”使命任务始终作为融合创新的目的指向与评判标准，才会彻底摆脱当下浑沌胶着的融合死局，进入脱胎换骨的传媒格局、传播体系与科学的媒体生产流通新时代。
