[中图分类号]G2 [文献标识码]A [DOI]10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.24.007 在互联网、大数据、超级计算、云技术、物联网、脑科学和北斗导航等新新技术、新新系统、新新理论等多轮、多元驱动下，智能传播逐渐实现了智能技术与新闻传播的跨界融合应用，新闻传播领域的人机协同已在新闻现场写作方面展示出强大的生命力和后发潜能，新闻稿件纠错、新闻文字、新闻图片、新闻音视频、新闻检索和灯光舞美场景的创造与再造等，无不显示着人工智能技术在新时代新闻传播领域的应用价值，确立了智能传播无处不在、无所不能的“超能传播”“超智传播”地位。 智能机器人写作已经在经济报道、体育报道方面初露锋芒，很快即可在时政报道、民生报道、娱乐报道、文化艺术报道等方面开花结果，这不能不使人深思：智能机器人高效发稿速率、多元表达风格是使一线新闻记者摆脱了繁重重复的采访负累，焕发了“第二春”，还是“逆袭篡位”，剥夺了他们的工作机会？沿袭上百年的新闻采访记者是否将要下岗？新时期的智能稿件写作机器人、智能场景创造与再造机器人的职位应该叫作什么？ 智能机器人在广播电视节目和网络视频直播节目担当主持人、评论员，其发型妆容、服饰以及语词表述等完全是为各种需求的差异化受众“量身度造”的。曾经连明星大腕也要看其脸色、仰其鼻息的化妆师，随着“智能美妆大师”的从天而降，其地位一落千丈，发出一声声“既生瑜何生亮”的悲凉长叹。节目主持人、评论员解放出原本用来化妆、打理头发、搭配衣裙的更多时间之余，突然惊觉三尺主持人舞台是不是也会被“智能主播”生生抢走而时刻面临失业？ 不仅如此，虚拟现实技术创造与再造的“智能场景”，使得经典传播学理论的“环境拟态功能”即时映现，“东边日出西边雨”“海上生明月”“千里共婵娟”“六月飞雪”等诗画怡情“信手拈来”。“人机合一”“人机一体”的“人智神奇”“机智神奇”，创造出一个又一个智能传播的鲜活案例，每一桩、每一件都在改变着新闻传播行业的思维理念，重塑着新闻传播行业的竞争格局，甚至有可能改变新闻传播产业与新闻传播人的就业命运与前程。[1] 智能传播的广泛应用与快速发展，需要建立一整套适合中国国情同时又符合人工智能技术特征的理论体系，包括智能传播总纲、智能传播技术、智能传播管理、智能传播艺术、智能传播文化、智能传播广告、智能传播产业、智能传播哲学、智能传播心理、智能传播伦理和智能传播社会等多个新新融合学科，在“未来学”的引领下，分门别类地总结提炼出发展脉络、基本特质和未来走向。 智能传播的现实拷问 随着智能传播技术的逐年提高，智能传播产品不断分化，智能传播领地日益扩大，智能传播产业拓展迅猛，智能传播人才供不应求，智能传播管理已然超出了既往多年的新闻传播范式，经典传承的新闻传播“三观”时刻被刷新。传统新闻传播方式与智能传播方式如何顺畅、顺利衔接？智能传播机器与新闻传播行业成员的关系如何协调？谁来为智能传播机器纠偏、纠错？被智能传播机器“挤压”的新闻传播从业工作者如何实现“下岗再就业”？智能广告与传统广告如何相映成趣、耦动生辉？智能传播会不会因为带着偏见和歧视去教机器学习而放大偏见，造成智能信息歧视？智能摄录、智能舞台、智能场景、智能再造等巧夺天工之时，甚至于作品影像“居高临下”于现有“传统人工合成”、抢尽风头之时，会不会颠覆人类的审美怡情，震撼各个阶层一贯沿袭的社会伦理？ 2015年，美联社在全球率先抢占智能机器人撰写体育与财经新闻稿件的智能传播高地，大大提高了新闻采编部门的工作效率。中国的腾讯、新华社、《今日头条》和第一财经等网络媒体、传统媒体时尚先驱紧随快跑，甚至“弯道超车”。最近几年，中国新闻传播领域的写稿机器人等智能传播新员工先后涌现，在经济形势分析、股市行情预测和奥运会赛事报道等领域大显身手，写作手法、报道风格与媒体记者写作日常消息稿相比一点不落下风，发稿速度之快几乎与电视直播同步，叫人咋舌。 《今日头条》充分运用智能分发算法，将信息传播的内容特征、用户特征和环境特征与目标用户特征进行匹配，在某种程度上打破了预设用户观点、回避用户相对观点的“信息茧房”，并且通过用户相关行为识别“标题党”，提出修改标题的意见和建议，使新闻更加平实。2017年12月，覆盖了线索、策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路的新华社“媒体大脑”发布上线，在全球国家级通讯社中抢先一步驶入了智能传播快车道。 2017年5月，阿里巴巴推出了1秒钟撸出8000张海报的AI鲁班，神兵天降一般打破了电商广告的宁静。这一“智能神仙”正式上岗后，在2017年“双11”期间大放异彩，谈笑之间就“轻描淡写”地创作出4亿张网络广告Banner。按照一张网络广告Banner最短耗时20分钟计算，需要100个设计师不眠不休工作152年。惊世匠师从远古穿越而来，配置了人工智能的精锐装置。AI鲁班的创作效能让全世界的广告设计师们感到瞬间被掏空、随时被取代的空前恐慌。一年之后，中国制造在智能传播领域再展神功，“阿里AI智能文案”在戛纳国际创意节上给了全球创意精英一个巨大的震撼——1秒钟之内按照设计者要求完成2万条文案。[2]
