1 媒体监督与审计质量的内涵及关联 媒体和审计是企业治理的重要方面，对企业运转共同企业监督作用，同时媒体又对审计质量具有外部监督效能，也影响着审计师的科学决策能力，处理好两者的内在关联对审计质量的提升具有重要意义。 1.1 媒体监督的内涵 媒体是形成社会舆论的重要来源，媒体报道对社会评价具有引导性作用，因此媒体也被认为是企业社会监督的重要途径。媒体监督具有信息传递快、舆论导向强、传播范围广等明显特征，当媒体对企业的正面报道较多时，对于企业树立正面的社会形象具有很强的社会效应；同样，当媒体对企业的负面报道较多时，对企业的运营和管理的威胁也具有明显的负面效应，甚至危及企业的生存。媒体是企业治理过程的重要部分，通过对企业内部的焦点事件、新闻案情的报道，可以从侧面反映出企业的运行状况，报道消息的社会态度可以反映出审计工作的质量高低，对审计师的声誉有着重要的影响作用，对审计工作的开展具有参考和督促作用。 1.2 审计质量的内涵 审计主要是对企业的财务状况和企业价值进行评估和鉴定的行为，也属于对企业或者经济活动的一种监督行为。经过审计的企业财务一般更具有说服力和公信度，而审计质量的高低则决定了审计行为能否在更大程度上为人们所认可，审计质量越高说明企业价值评估结果的真实性也就越高，更有利于企业树立正面的社会形象，对企业的发展也更加有利。一般而言，审计质量的高低主要通过审计报告的水平体现，即依赖于审计师的专业素质以及审计团队的整体水平，而原始资料的收集与鉴别能力是考察审计师水平的重要依据，审计报告的形成除了依靠企业财务报告外，还要对企业环境进行综合考虑，这就需要审计师对媒体信息有较高的敏感性和筛选能力。 1.3 媒体监督与审计质量的内在关联 媒体监督和审计质量都是企业治理的重要组成部分，媒体监督通过舆论导向对企业形象进行宣传和影响，审计工作以专业视角反映着企业财务运行的真实情况。两者共同对企业的运行管理起监督作用。媒体作为外部监督的重要途径能够从更广阔的视角对企业的运行状况进行多方位的报道，从企业的日常运转、焦点新闻等事件为公众和审计师提供信息资料，是审计报告形成的重要依据。然而，媒体监督与审计的侧重有所区别，审计主要是对企业财务方面的监督，强调的是科学性、准确性和真实性，而媒体报道更加注重曝光效果，强调事件的热度和社会关注度，甚至受到媒体工作人员专业水平的限制以及报道对象配合程度的差异，在报道过程中可能会出现与事实偏离的情况，虚假报道、过度报道也时常出现，这对于审计工作的开展带来了极大的干扰，需要进行深入的辨别。 总之，媒体监督对审计质量是一把双刃剑，既对审计质量的提升具有重要约束作用，也会对审计工作的开展产生干扰，在审计报告的形成过程中，审计师既要广泛搜集各类有关审计项目的媒体资料，同时也要加强对资料的过滤和筛选。本文将对媒体监督对审计质量的影响机制以及审计质量中的现存问题进行深入分析。 2 媒体监督对审计质量的影响机制 媒体监督是影响审计质量的重要外部因素，一般而言，媒体监督主要通过对审计师或审计组织的社会声誉、企业信息对称性问题以及审计风险三个方面影响着审计质量。 2.1 声誉机制 媒体监督对审计质量的影响直接通过声誉机制予以反映。人们对审计质量的判断一般会受到社会评价的影响，根据社会对会计事务所或者审计师声誉的好坏来委托外部审计。而媒体报道往往具有社会引导性含义，当媒体对审计师的正面评价信息较多时，人们也更倾向于委托审计，而当对某一机构或者审计师的负面评价较多时，也为行政监督发出了信号，引起行政机构介入到企业的外部审计中，审计师的声誉也会受到重大影响，影响个人的职业发展。 2.2 降低信息不对称 媒体监督的一个重要功能就是可以减少审计监督的信息缺失，提升市场信息的对称性。企业财务报告是审计师决策的主要依据，但是也会由于对企业环境考虑的缺失而出现决策偏差，并且企业财务虚报也会导致审计失效。而媒体除了对企业的财务报道外，还会对企业的日常运行以及特殊事件进行反映，审计师为了避免在审计决策中的失误也会尽可能多而全面地收集新闻报道中的资料信息，以此判断审计过程与媒体报道的一致性程度，对企业的财务运行状况进行综合评价。 2.3 降低审计风险 媒体监督的一项重要职能就是降低审计的风险概率。审计过程是对经济状况运行的评价过程，但是评估过程主要依靠审计师个体的决策，而受到社会环境、个人能力等方面的差异性，审计师也会出现失误。媒体通过对企业或者经济体的运行状况以及新闻事件进行及时报道，向受众群体传递企业的财务信息从而形成社会舆论导向，审计师在决策中也会逐渐增加对舆论的关注程度，进而影响到审计决策。 3 媒体监督在影响审计质量中的现存问题 媒体监督相对于审计监督缺乏专业性和科学性，在对审计质量影响的过程中也暴露出一系列问题，主要表现在报道标准不统一、资料取证困难以及报道的片面性等方面。 3.1 缺乏统一报道标准和行业规范 媒体监督对审计工作的开展是一把双刃剑。一方面媒体行业中不乏熟悉金融、财务等领域的资深人士，这类人士在媒体报道的过程中能够从专业的角度对企业的相关新闻信息进行价值性评判，对于审计师在评估企业财务状况时能够提供非常有价值的参考信息，能够明显提升审计师的评估质量和评估效率；另一方面，媒体舆论的社会导向性也会对企业财务带来重大声誉影响，尤其是当媒体工作人员缺乏相关背景知识和经验时，或者在媒体取证过程中受到客观环境的影响导致片面报道或者夸大其词，往往会对企业运行的报道信息有所缺失，甚至出现重大偏差，这就导致审计师在评估过程中受到外部干扰，出现评估失误，难以如实反映企业的财务运行状况。
