中国报纸副刊研究会成立以后，为把我国新时期报纸副刊工作搞得更好，研究了大量的问题，做了不少有益的探索。现就如何进一步搞好报纸副刊宣传工作，谈几点意见。 一、报纸的副刊宣传要坚持正确的舆论导向，要为人民服务，为社会主义服务，为全党全国的工作大局服务 去年9月，江泽民同志视察了人民日报，发表了重要讲话，其中有一段话讲得非常深刻。江泽民同志说，舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。这句话充分反映了我们新闻工作对党的事业、对社会的进步、对人民的幸福关系极大。一张报纸的宣传导向是否正确，应该说表现是多方面的。报纸的新闻报道要按照中央精神，正确反映社会发展变化的面貌，要正确宣传人民群众的思想和情绪，鼓舞大家为建设有中国特色社会主义贡献自己的力量。不仅如此，报纸宣传的其他方面，特别是副刊，传授什么样的知识，对社会问题如何评价等等，同样也是构成整个报纸舆论导向是否正确的重要方面。如果我们报纸的副刊宣传在导向方面不能牢牢把握正确的方向，那整个报纸的舆论导向就不能说是正确的。 报纸副刊如何坚持正确的导向？ 第一点：报纸副刊的宣传，要与中央的路线、方针、政策和主张保持一致。有的同志有这样的误解，报纸要坚持正确的舆论导向，主要是新闻版面的事，好像副刊这方面没有责任，无非是增加一些知识，调节一下大家的生活。这个想法是不对的。报纸的副刊宣传同样有坚持正确舆论导向的问题，同样有一个宣传什么和怎么宣传的问题。同样有一个要与中央的路线、方针、政策和主张相一致的问题。因为，舆论导向是全面的，不仅有政治导向，而且有价值导向、生活导向、审美导向等等，副刊宣传承担的政治导向、价值导向、生活导向、文化导向、知识导向这些方面的任务，是相当繁重的。不要以为我们宣传的东西与中央的路线、方针、政策没有什么关系。前不久，有一家报纸的副刊，在介绍一位老作家几十年文艺生涯的同时，突出地介绍他同六个女人的恋情。像这样的文章里面有没有导向？我这里不是指政治导向，但至少有个价值导向问题，有个思想导向问题。要说这个问题与中央的方针、政策、路线有什么关系，或许没有直接的关系。但这与我们党主张什么，提倡什么，与我们党关于加强精神文明建设的方针，或多或少是有关系的。有的电视台的文化生活类节目，也有类似的情况。一家电视台有一个热线节目，有个人来电话谈恋爱观的问题。他是有妇之夫，说他的妻子对他不错，而且有个孩子，但机关里有个女同事，对他也很好，他现在感到很苦恼，不知道如何来处理这个问题。这个节目的主持人对他说，这要看你到底是跟你妻子是有跟你这位同事建立起了真正的爱情，如果你跟这个同事有真正的爱情，那么我告诉你一句话：你就大胆地去爱吧！这样的宣传，与中华民族的传统美德，与中央提出来的关于加强思想道德建设，加强社会主义精神文明建设的主张是背道而驰的。由此可见，我们副刊宣传虽然有的稿件不是直接去宣传中央的某一项方针、某一个主张，但我们所发表的有些稿件里面所反映出来的对社会的看法，特别是对如何做人的看法，有很多是跟中央的思想、精神和主张有关联的。如果说，我们的副刊不是直接宣传中央的某一政策的话，那也应该做好宣传中央方针政策的配合性或者叫辅助性的工作，而且可以在更大的面上用更生动活泼的形式来为中央的路线、方针、政策的贯彻实施服务。 第二点：副刊宣传要与人民群众的需要保持一致。这里所说的人民群众的需要，一是指绝大多数的人民群众的需要；二是人民群众在正确的思想观念指导下，在正确的社会实践中，对精神、文化、生活方面的正当需求。我们要满足的是人民群众正当的需要，并不是那些不正当的需要或者是不正当的要求。对不正当的需要和要求不是去满足，而是应该通过副刊宣传正确加以引导。比如说，《周易》是我们传统文化的一部很重要的著作，但如何去研究，如何去宣传，有一个问题值得我们注意。有的报纸宣传周易是在宣传封建迷信，这就走到邪路上去了。封建迷信不是人民群众的正当需要，报纸副刊有责任加以正面引导。最近看到一个报道，说不少商场、饭店供奉着关老爷的塑像。有的报纸副刊登载庙宇举行开光仪式的广告，党报登这种东西是很不合适的。在改造开放新的历史时期，新情况很多，新知识很多，很多社会现象有很多群众看不清，我们的副刊就应当开辟有关栏目，组织有关文章，介绍有关知识，传递有关信息，来满足人民群众这方面的需要。 第三点：副刊宣传要与报纸的整体品格相一致。这里所讲的报纸品格是指报纸的风格，以及它在社会上的地位，它所应当起到的舆论引导作用。报纸是党和政府的重要喉舌，也是人民的喉舌，报纸副刊宣传应当跟报纸整体品格保持一致。现在有些报纸新闻版的宣传格调挺高，可副刊的格调不高。在有些同志眼里，新闻版要坚持正确舆论导向，与中央保持一致，而副刊则不承担这方面的任务，可以搞得宽松一些、放开一些、灵活一些，换句话说就是让一版去讲政治，副刊可以离政治远一点。正因为有这样一种思想影响，才出现了主旋律让新闻版承担，多样化则由副刊来承担，把坚持主旋律和多样化割裂开来，一些报纸副刊与报纸整体品格不完全一致的现象。我在光明日报工作时，不仅要求办刊的指导思想要正确，而且副刊里面文章的措词都要注意。地摊报纸可以说香港四大天王是某某，光明日报就不能说某某是香港四大天王之一。党中央的报纸如果与街头小报那些媚俗的措词是一样的话，那就掉格了，这是不行的。我们一些大报的宣传不能向小报看齐，不能走到小报办报的路子上去。从整个报纸的办报方向来说是这样，从办副刊的方针来看同样是如此。 第四点：副刊宣传要与副刊本质特征保持一致。首先，副刊要姓“副”。报纸有正版即新闻版，副刊是配合正版宣传的，同时又肩负着独立使命这样一种宣传形式。它不直接报道新闻事实。大多数副刊也不直接来宣传中央某一个路线、方针、政策，它是通过自己的宣传形式来配合新闻版宣传中央的路线、方针、政策。现在有一些副刊，内容和形式杂乱无章，已经不能称为本来意义的报纸副刊了，这恐怕与一些同志的办报思想有关，也跟我们现在报社的有些经营方针有关。有的报社在搞经营的过程中，搞经济切块承包，每个版、部承包多少钱，副刊编辑部的奖金要靠版面去挣。于是副刊就办得不伦不类了，大量的广告充斥其间，甚至有一些不该有的新闻报道也放在上面，这些新闻很可能就是变相的有偿新闻。要保持副刊宣传的导向作用和积极的服务作用，一个重要的问题，就是要珍惜副刊姓副和副刊所肩负的特有的宣传任务这样一个本质特征。否则，我们的副刊就不叫副刊了。报纸的副刊有其旺盛的生命力，拥有大量的读者群。如果把副刊办得走了样，副刊不姓副，那么我们就丢掉了一个品种，丢掉了一个群体，就会自己葬送自己的前途和命运。
