一、电视传播的非群体化发展趋势 1980年6月1日，当特德·特纳创立CNN即“有线新闻电视公司”(Cable News Network)时，华尔街确信它一定会失败。因为到当时为止，还没有谁敢于建立一个昼夜24小时不停播放节目的新闻电视台。今天，CNN或许已经是全美国最有影响的新闻来源，同时它还在86个国家经营业务，成为所有电视公司当中最具有全球性的一家电视公司。CNN的成功表明，美国的电视已经超越了群体化传播的阶段，电视节目开始朝着面向部分观众，满足观众某方面需求的方向转化。 在美国，随着卫星电视和有线电视技术的发展，现在已经有5,500多万户家庭装上了有线电视。预计未来10年之内有线电视频道可以增加到500个。不同的频道有不同的特色，并且大部分24小时播放。例如以“任意时间，全天时间”为口号向国内外专发新闻著称的“有线新闻网”；以现场直播政府、议会及国内外重大政治活动为主的“有线及卫星公众事务网”；以日夜不停播放电影为主的“家庭收视匣”；以儿童为主的“迪斯尼”；以科普专题为主的“新发现”；以私人购物为服务目标的“购物台”；以日夜不停报道各地气象著称的“气象预报台”等。电视频道越来越多，电视节目花样翻新，日益多样化，播出时间加长，使观众对电视节目的选择性越来越大，电视传播由观众追逐电视节目变为电视节目适应观众需求，电视满足部分观众的某种需求不但成为可能，而且成为必要。电视广播日益向“窄播”方向发展，由此观众被分化为越来越小的收视群体，从而形成了电视传播的非群体化。美国是电视传播非群体化发展最早的国家。欧洲各国的电视传播也已经形成了非群体化的局面。1992年西欧通过卫星播出的节目达到67套。 从历史上看，电视传播的发展可以分为3个阶段： 第一阶段，群体化传播阶段。 在这一阶段，由于种种限制，电视节目播出的数量有限，电视节目以满足最大多数观众的需求为目的。观众选择的余地小，供受众消费的信息几乎完全一样，因而形成了传播的群体化特征。受众接收的信息基本上是由传播者决定的。 第二阶段，非群体化传播阶段。 在这一阶段，电视节目的数量剧增，观众对电视节目的选择性越来越大，电视节目开始面向部分观众，满足观众某方面的需求。由于受众多样性的需求日益得到满足，于是受众不断被分化为越来越小的收视群，形成了电视传播的非群体化特征。受众选择性的增强使受众在传播中的地位提高；相对而言，传播者的地位降低，失去了决定性作用。非群体化传播以受众为中心，传播者服从、服务于受众的意识增强。 第三阶段，个体化、个性化传播阶段。 随着双向电视、交互式多媒体系统的开发普及，这一阶段电视传播将发生根本变化，即由单向传播转变为双向传播。受众可以在任意时间自由选择自己需要的电视节目，电视传播完全成为受众个人的事情。在传播过程中，受众成为决定性因素。 我国电视业与电视发达国家相比，还有一定的差距，电视传播基本上还处在群体化传播阶段。但是，近年来我国电视节目发生了一些重要的变化： ——电视节目栏目化。节目的对象性、专业性增强。不同的电视节目立足于满足不同观众的某方面的需求。以中央电视台为例：1995年5月1 日至7日这一周里，中央电视台播出的栏目化节目中，针对不同收视群的有“半边天”、“12演播室”、“夕阳红”等十几个；满足观众不同需求的也有“新闻联播”、“焦点访谈”、“经济半小时”、“曲苑杂坛”等十几个。电视节目明显增强了对象性，在1993年的春节联欢晚会上实现突破：中央台针对不同层次和需求的受众，同时在3个频道分别播出了3台不同内容的春节联欢晚会，结束了“十亿观众一台戏”的历史，“众口难调”的矛盾得到缓解。 ——中央电视台开办经济、体育、文艺等多套专业频道，以满足社会各界对电视节目的不同需求。 ——图文电视系统在我国出现。1995年元旦，我国首份“电视报纸”正式播出。该报由《杭州日报》主办，通过浙江电视台电视信号同步发射，不仅传播速度快，范围广，而且可以播出原报纸版面容纳不了的信息，并且随时插播突发性新闻。 从以上变化可以看出，我国的电视传播也在逐步走上非群体化发展的道路。 二、我国电视传播为什么必然走向非群体化 （一）技术发展使非群体化传播成为可能。 电视是科学技术发展的产物。卫星广播和有线电视技术的发展，使电视非群体化传播成为可能。 卫星电视传播具有覆盖面大、传送质量高、接收方便等优点，并且随着数字技术的发展，一个卫星通道将能同时传送4路电视节目。 与无线电视相比，有线电视具有诸多优点：抗干扰能力强、质量高、频道宽、容量大，可以同时向观众提供十几套甚至几十套电视节目信号（21世纪的有线电视将能达到传送200个以上频道节目的能力）；有线电视可以把各类节目分别固定在各自的频道上，实行频道制，满足不同观众多样化的需要，并易于向观众提供“全天候”、“滚动式”的播出服务。 卫星电视广播与有线电视广播相结合，更具有广阔的发展前景。一方面，卫星电视广播为有线电视提供重要的节目源。另一方面，卫星传送的多套电视节目，在地面依靠无线不可能安排如此众多的频道来转播，只有靠有线电视网才能实现对广大地区进行覆盖。人们预计，天上卫星传送、地面有线电视覆盖这种组合方式，很可能成为21世纪电视传送的主要模式。
