[中图分类号]G201 随着网络社交媒体的爆发和移动互联网的普及，人们的阅读方式正悄然发生变化。根据第十二次全国国民阅读调查结果，2014年中国成年国民图书阅读率为58%，数字化阅读方式的接触率达到58.1%，数字阅读率首次超过传统阅读率。①值得关注的是，基于在线网站、手机、电子阅读器等数字化载体的阅读应用都非常注重阅读的分享与互动，将社交元素融入阅读之中，聚力打造阅读社群，由此构建起一套全新的社会化阅读体系。在传统图书阅读日渐式微之际，社会化阅读被寄予了推动全民阅读之厚望。那么，网络社群给阅读带来了怎样的发展契机，社会化阅读作为一种新的阅读范式有哪些表现，如何通过网络社群传播推动全民阅读和书香社会建设，这些问题值得我们深入思考。 一、网络社群与社会化阅读 随着网络技术的升级，麦克卢汉关于“重归部落化”的预言正日渐显现。时下，越来越多的人在网络空间中进行社会交往，与性情相投、志同道合者彼此联系、聚合成群，演绎出形形色色的趣缘文化景观。对所有网络化生存的人而言，获取信息是其最基本的需求，在信息内容海量、信息渠道多元的互联网环境中，阅读已成为一种无处不在的普众行为。而在网络社交浪潮的推波助澜下，阅读这一极其个人化的行为逐渐显露出更多的社会化取向，人们基于自身的文化偏好加入不同的社群，在社群链路中完成搜索、获取、阅读、评论及交流的整个过程。放眼当下，这种以读者为中心，强调文本个性化与互动社群化的社会化阅读模式正成为阅读发展的新趋势。 从媒介与文化的角度观之，网络社群是在新媒体环境下，人与人之间从技术连接到情感共振的结果，而社会化阅读的兴起与之具有同源同构的关系。 首先，网络社群是在时空度量的新维度下形成的小世界网络。新媒体技术打破区隔的空间，整合碎片化的时间，通过线上线下的互动，衍生出一个个随机组合、超强聚合的网络社群。从网络结构来看，网络社群是一种介于规则网络和随机网络之间的小世界网络。相对于规则网络，网络社群的路径长度短，人们只需通过少数几个节点，就能与相隔甚远的陌生人形成联系；而相较于随机网络，网络社群的聚合程度更高，社群成员之间拥有明显的同质性和紧密的互动关系。比如，微信群就是典型的网络社群，来自天南地北的人们聚集在不同主题、不同性质的群中，随时随地互通信息，交流经验，其中就有许多与阅读直接相关的“书友群”。可以说，作为一种小世界网络，网络社群让阅读主体之间的无限连接成为现实，能够极大地提升信息传递的时效，并推动信息的跨域传播；而与此同时，阅读本身也在无形中孵化出一个个集合的社群，构筑了无远弗届的信息网络。 其次，网络社群的聚合，是一种以兴趣和情感为核心的亚文化传播现象。网络社群传播的核心，一边是信息及内容，一边是情感及关系，中间起连接作用的是价值观，即文化。任何网络社群的形成，首先必然是以内容为基础，个体对某一类型的信息文本产生兴趣，才会选择加入相关主题的社群。在兴趣的驱使下，志趣相投的社群成员围绕相关主题进行频繁的社交互动，包括信息分享、话题讨论及其他层面的交流等等。在这一过程中，价值观是否契合决定了兴趣能否转化为情感。当下热门的自媒体如吴晓波频道、罗辑思维都非常强调价值观的重要性，通过“人格化”的内容吸引大量粉丝，这些粉丝们因对信息、知识的共同需求和相同兴趣而相聚，在持续互动的过程中进行价值观的匹配，成功匹配者将形成对社群的文化认同和情感黏结，继而在情感的驱动下进行更深层次的社会交往。正是这种双重意义的互动传播，让网络社群从简单的技术层面的连接升级到文化层面的情感共振及价值认同。可见，网络社群的发展凸显了传播的文化本源——人与人之间的互动及意义，在这一情境中，阅读也从传统的私人化行为演化为一种以互动和共享为核心的社会化行为。 最后，从社会层面来看，移动互联网正在重塑生活场景，与现实生活更紧密的结合让网络社群进一步向多元化发展，由此也推动了阅读的泛在化。时下，移动互联网正逐步成为一种生活方式，传统的生活场景不断地转移到线上，②线上的社群文化也开始嵌入现实生活。一方面，如今越来越多的人习惯于通过手机、平板电脑等移动终端来获取信息，随时随地享受阅读的乐趣。相关数据显示，中国成年微信阅读接触群体人均每天微信阅读时长超过40分钟，其中看新闻、阅读朋友圈中分享文章、阅读公众订阅号的比例分别为72.9%、67.1%和20.9%③。除微信之外，其他的移动阅读应用、新闻资讯类应用也在争相抢夺受众的注意力。移动阅读的盛行不仅降低了阅读门槛，也意味着阅读习惯的改变，它让阅读嵌入日常生活，变得无处不在。另一方面，许多网络知识型社群也在向线下延伸，举办各种与读书相关的活动，将虚拟情谊照进现实。比如吴晓波频道成立了各种兴趣小组，其中吴晓波书友会遍布全国80多个城市，上海书友会更是在半年内举行了两百多场活动，大多是以读书交流为主，辅以相关的话题讨论和经验沟通。诸如此类的线下社群活动，让碎片化的信息互动升级为更具系统性的知识交流，也让阅读的社会化意义更加凸显。 从某种意义上而言，网络社群已经成为新媒体时代基本的社会组织单元，它以颠覆式的信息传播模式，催生出全新的阅读范式——社会化阅读。社会化阅读以分享、互动和社交为核心，与互联网时代的精神理念不谋而合，而今，搭乘移动互联网的热潮，社会化阅读正悄然拉开阅读变迁的序幕。
