【中图分类号】F269.331.3 【文献标识码】A DOI：10.16123/j.cnki.issn.1000～355x.2016.01.007 【文章编号】1000～355X(2016)01～0063～13 日本动漫产业经过90多年的发展，如今已成为“全民产业”，甚至是日本国民生活的一部分。日本三菱研究所的调查显示，日本87％以上的国民喜欢动漫，约84％的国民拥有与动漫形象相关的物品，企业职工的办公桌上常有漫画书供闲暇之余翻看，许多公共场所内，阅读漫画书的人随处可见。甚至日本文部省以动漫形象来教育和影响国民、提高国民的文化和心理修养。动漫俱乐部数以千计，出版物销售量一半以上为漫画，电视台动漫年播放量达4000多集，电影院每年上映的动漫电影也达到80多部，全国动漫制作会社多达430多家，并拥有人数众多的动漫从业者。日本动漫产业不仅包括动画片的制作，而且拥有完善庞大的产业链，涉及漫画出版、动漫形象衍生品制作、游戏、广告、旅游、教育和网络等众多产业领域。 动漫产业已经成为日本的支柱产业之一，其国民经济的11％以上由动漫产业贡献，广义动漫产业收入甚至占国民经济的18％。近30年来，动漫影视年收益平均达1210亿日元，年均增长25％以上。动漫电影票房收入占整体票房的12％，动漫书刊年销售额约40亿日元。动漫衍生品充斥各大商场，仅动画周边产品每年就为日本带来近50亿日元的收益。 日本作为动漫产业第一大国，其动漫产业已成为国内第二大出口产业，日本已经成为全球最大的动漫制作与动漫输出国，全世界的动漫产品有60％以上来自日本。围绕漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品，日本已经形成了一套完整的动漫出口产业链。动漫产业不仅是日本经济输出的主要渠道，也成为了日本文化输出与传播的主要途径，既影响着日本的对外贸易又代表着日本的文化形象[1]。动漫产业已然成为了日本文化产业的一个重要组成部分，在经济方面发挥的作用不容小觑。 日本动漫产业取得巨大成功的关键，在于日本以适应本国产业发展环境与自身优劣势为出发点，探索创造了具有日本特色的动漫产业发展模式。深入研究日本动漫产业的成功经验和构成要件，对中国发展中的动漫产业有很大的借鉴意义。 一、日本动漫产业发展的阶段分析 (一)起步阶段 日本动漫产业起源于20世纪20年代左右，是“动画”与“漫画”的产业融合，以漫画作品被改编为影音作品为开端。1917年日本第一部动画片《芋川掠三玄关》诞生，随后1933年日本第一部有声动画片《力与世间女子》诞生，这两部动漫电影的产生，标志着日本动漫的诞生。1923年著名影评家小村正二对动漫电影进行定义，认为动漫电影将成为电影的一个重要类型。1960年手冢治虫创立的虫制作公司推出了《铁臂阿童木》，是日本第一套长篇电视动漫作品，随后虫制作公司又在1965年推出了日本第一套彩色电视动漫作品《森林大帝》，是迪斯尼著名动画片《狮子王》的原型。日本动漫至此开始形成自身的美术风格，影视技术方面采用短镜头取代长镜头，制作分工采用负责人轮替制度来分担进度压力，同时也出现了商业模式的雏形——为了维持动画制作，工作室寻求广告代理商的赞助将漫画作品改编成电视动漫后，贩卖不同平台的播放权，并将动漫形象商品化、授权各种周边产品来获得附加价值，这标志着日本动漫业有了事实上的开端。可以看出，日本动漫从一开始就伴随着商品化计划、符号形象战略、海外出口[1]。此后日本相继出现了更多动漫作品，其社会影响也越来越广，这种新鲜的电影类型逐渐受到人们的关注和喜爱，动漫连环画、录像带、电视剧等多种形式的动漫产品陆续产生，日本动漫产业开始初步形成。 (二)突破阶段 进入20世纪70年代后半期，日本动漫产业开始真正起飞。1974年，日本第一家动漫株式会社在京都成立，东京也出现了第一家动漫学校，日本动漫产业开始形成规模。在发展初期，日本动漫由于受本民族思想与心态影响，主要围绕战斗、武士等题材，这一时期的作品奠定了日本动漫题材的民族特色。 1982年出品的《超时空要塞》在动漫作品质量上取得了重大突破，采用视点快速移动效果增强动感，画技精良，摄影技术先进，加上独特的音效配乐，将日本动漫作品的质量推上了一个高峰。其后出现的《天空之城》等作品也都在剧情、画技、制作各个方面展现出极高的水平，从此日本动漫迈入了技术突破阶段。 这一时期的日本动漫开始呈现出多样化的发展方向，形成了针对不同受众群体的动漫产品，少年、青年、中年，甚至老年动漫与儿童动漫作品开始细分开来。在动漫题材方面也突破局限，涌现出校园动漫、少女动漫、搞笑动漫、奇幻动漫等多种类型。在产品形式上，1983年日本推出了世界上第一部原创动画录影带《DALLOS》，为动漫在电视和电影市场之外又开辟了新的市场——录影带市场，现在这一形式已经成为动漫的主要市场，游戏娱乐产业与动漫符号形象产业也迎来了繁荣发展[2]。突破式的发展带来了动漫市场规模的迅速扩大，1975年动漫产业总产值为46亿日元，到1980年达到了120亿日元，而到20世纪90年代上升至千亿日元。1978年日本漫画出版物销售量达到1836亿日元，占当年出版物总销售金额的15％，到1990年仅漫画单行本的发行量就达到5.49亿册，销售金额达2200亿日元，漫画出版物总销售金额达4881亿日元。 (三)成熟阶段 20世纪90年代，日本动漫进入了鼎盛时期，动漫作品不仅在本土大受欢迎，形成了广泛的消费市场，而且也打开了国际市场。2003年日本电视台每周新播放的动画片有40～50集，年播出时间达到89万分钟，动漫流通领域产值达3739亿日元，其中包括电视动漫节目播放收入1898亿日元、动漫电影票房收入377亿日元、影像制品1464亿日元。漫画出版产值达5160亿日元，其中出版漫画单行本2393种，共计5.28亿册，人均4.3册，占书籍出版总量的25％；漫画杂志291种，共计11.86亿册，人均9.8册，占杂志出版总量的15％。游戏产业产值达11244亿日元，动漫产业总产值达12.8万亿日元(包含影像产品、音乐产品、图书报刊出版和游戏)，若加上与其相关的通信、印刷、广告等等，产值高达59万亿日元。如图1所示，1992年至2004年日本动漫市场规模逐年增加，2004年动漫市场规模数值已达到1992年的2倍多，足见日本动漫产业在此阶段发展十分迅速。
