[中图分类号]G21 [文献标识码]A 2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议中发表讲话，提出要“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”①这标志着媒体融合正式成为国家战略。 当前，互联网发展的主要趋势是打造生态级应用平台，打造超级媒体。国外一些拥有平台的互联网公司正在大量整合内容资源，例如，Facebook推出媒体内容创建工具Instant Articles，试图通过与专业媒体合作，整合媒体的新闻内容资源；另外，苹果、谷歌、亚马逊也在不断整合视频、游戏、博客等内容资源。这些已经拥有平台的互联网公司希望为用户提供更丰富的内容服务，增强用户黏性，而专业内容生产并非互联网公司的强项，所以各类内容提供商就成为了他们希望整合的对象。国内大型互联网公司的发展方向也基本相同，例如，阿里巴巴和腾讯这类拥有平台的互联网公司都在通过收购不同类型的公司来整合资源，以构建功能多元的应用平台，满足用户更多需求。 因此，传统媒体适应互联网信息传播时代的关键在于通过平台融合来汇集用户，以此来获得更多的话语权以及生存发展的资源。平台融合就是多个满足用户不同需求的网上及网下平台的融合，其结果就是要构建能够满足用户多种需求的生态级媒体平台。与互联网媒体构建全国性应用平台不同的是，我国传统媒体体系中除了几家中央级媒体之外，大多是区域性媒体，因此，打造新型主流媒体的基本路径应是建设区域性、生态级媒体平台。 一、新型主流媒体的内涵及外延 对于“新型主流媒体”概念的理解应该放在建设现代传播体系的视角来考虑，也就是说，不是要打造一个孤立的新媒体，而是要根据媒体融合发展的需要，全面地思考如何建立现代传播体系的框架。中央明确解释了现代传播体系的架构，即习近平总书记所说的“一批新型主流媒体”和“几家新型媒体集团”。所谓“新型媒体集团”，主要是指不仅该媒体本身应是新型主流媒体，还应形成一个新型主流媒体集群，使其整体规模更大，影响力更强，涉及面也更广。 (一)内涵 新型主流媒体的具体内涵应包括以下四个方面： 第一，新型主流媒体应具有强大的新闻及公共信息的生产能力。这种生产能力不仅体现在信息产量上，还体现在媒体对信息质量的把控能力上，因为引导舆论是媒体的本质功能，也是国家和社会对媒体的本质需要，社会需要这样一个机构来集中地、连续地提供权威的、经过核实的、经过验证的新闻和公共信息。 第二，新型主流媒体应拥有一个属于自己的大型用户平台。结合现代传播体系的架构，新型媒体集团用户平台的规模应该是亿级用户，覆盖范围应是全国、全领域的。根据中国国情，新型主流媒体的构建可以是以现有的行政区划为基础的，在一个较大的经济和行政区域内具有广泛影响力的省级平台，用户规模至少应达到千万级。另外，这个用户平台应该是媒体自有的，而非建立在微博、微信平台上的，媒体应能掌握用户各方面的数据，了解用户的特征。 第三，新型主流媒体应具备成熟稳定的商业模式，并能依托市场资源形成良性运转。近两年来，传统媒体，特别是报媒的广告收入都在不断减少；未来，媒体现有的商业模式将面临彻底的变革。数据库营销及数据库电商是媒体商业模式发展的趋势，虽然每家媒体掌握的社会资源不同，其具体的盈利模式也会存在差异，但新型主流媒体都应具备成熟且稳定的商业模式。 第四，新型主流媒体应具备强大的技术支持系统。新型主流媒体的用户平台及数据库建设都离不开技术支持，强大的技术支持系统是维持新型主流媒体正常运转的根本保障。 (二)外延 新型主流媒体的外延是指，所有具备以上所提及的条件的、以传统媒体为基础发展起来的媒体机构，无论是广播电视集团，还是报业集团，都适用“新型主流媒体”的概念。 需要确立的标准除了上文已提到的用户规模标准，还应包括新闻生产标准、经济规模标准等，这些标准还需要进一步研究。 未来中国可能会以几个传媒集团为先导，以几十个(一批)新型主流媒体为主干，形成一个党和政府能够主导的传媒体系。现有地市级的媒体将来可能会收缩成这些传媒平台的入口，而不再具有独立的媒体形态。这些传媒平台将来会拥有大型的用户数据库、完善的销售体系和运营体系及强大的技术平台。 二、“一批新型主流媒体”和“几家新型媒体集团”的差异 既然现代传播体系应包含“一批新型主流媒体”和“几家新型媒体集团”，也就意味着，不同类型的媒体融合转型的任务也不尽相同。 对于中央电视台、人民日报、新华社三大中央级媒体来说，面向全国大众，掌握了大量的社会资源，获得财政支持也最多，其媒体融合任务就是打造全国性的生态级媒体平台，成为“几家新型媒体集团”，他们也是未来我国新型传播体系的主要支柱。“新型媒体集团”应拥有亿级用户服务平台，所以建设“新型媒体集团”仍然应以聚拢海量用户、汇聚大数据资源为核心。中央级媒体应以其社会影响力和市场推广能力以及牌照等行政资源为基础，充分发挥独特的新闻内容生产优势，主打影响力和公信力。
