重构新闻发布的叙事与语态 ——媒介融合环境下重大政策与战略的新闻发布 周庆安，黄璐（清华大学）/《新闻与写作》，2015.8.49～52 对国家重大政策和中长期战略的发布工作是新闻发布中的一种重要形态，大多以白皮书的新闻发布会形式呈现。随着媒介融合时代的到来，事关国家重大政策与战略的新闻发布会，需要在叙事和语态上重新考虑，叙事逻辑要逐渐适应问题导向，以问题逻辑展开；而语态更新，需要发言人在语言的表达方式，包括风格和特点等方面根据融合时代的背景来进行调整，从而更好地将国家的政策和战略讲述得完整、清晰，更好地让人理解传播的内容。 重大政策的新闻发布，要从叙事上改变三个问题。首先是连续完整的叙事逻辑，要适应媒介融合环境中的聚合重组，既要有连续逻辑，又要有板块化的叙事。因此要保证重大政策或者战略中的局部信息，足以支撑新闻报道。比如党的十八届三中全会公布的六十项改革措施，每一项都可以单独作为一条新媒体的信息，而不同的改革板块，更可以进行聚合重组。其次是新闻发布的叙事逻辑要逐渐适应问题导向，以问题逻辑展开，必要时进行纵向的信息构建。因为纵向结构，常常跨越几年甚至几十年的时间，给媒体的报道展开带来复杂性。而问题逻辑，则更有针对性地指向媒体报道需要的体裁。再次重大政策的新闻发布，既要保留一定的宏观性，又要适应新媒体的特征，其结合方式就是利用概念。比如“新常态”“中国梦”这些政治理念，或者“中国的GPS”，经济发展的“路线图”这些具体比喻，都是吸引媒体关注、帮助媒体更好地理解政策和战略的方式，也是消解宏观语境陌生感的重要手段。 传统上来看，重大政策与中长期战略的新闻发布，是一种宣示性和告知性的语态。但在媒介融合的背景下，新闻发布的语态已经难以固守传统的单向模式。从根本上说，要注重对话语态在新闻发布工作中的意识。新闻发布中的对话语态，存在三种情况：第一是发布内容与新闻之间的对话，要构建发布内容与新闻之间的互动和关联性，形成与新闻之间的相互呼应。第二是要形成发言人与媒体之间的对话，对话的方式是深入的政策解读。重大政策和中长期战略的出现，实际上是一揽子回应社会热点新闻的信息公开。因此简单的告知是不足以形成信息发布内容的。第三是要形成发言人与公众之间的对话。这就要求发言人的语态需要有代入感，让重大政策和战略更加密切地和公众形成相互联系，让公众体会到这些政策与自身的切身利益相关。 社交媒体环境下健康传播发展机遇与挑战 ——以微博为代表展开讨论 武楠（中国传媒大学）/《今传媒》，2015.8.13～15 随着社交媒体的迅猛发展，健康传播也在新的媒介生态环境下面临着新的发展机遇。首先，专业医务工作者成为了微博健康传播的主力军，有的医务工作者个人微博的粉丝数量甚至达到上百万，远高于部分机构微博的粉丝数量。其次，传播主体可以根据专业领域制定符合用户需求与特征的具体传播方式和计划，这种“私人订制”式的订阅方式提供了更加个性化的服务。最后，健康传播属于科学传播范畴，对于谣言等不实信息、具有争议性的健康话题，可以依靠微博中具有专业医疗知识的专家、医疗工作者等意见领袖，或权威政府、媒体微博主动设置和引导健康议题的传播，通过权威信息源对虚假信息及时甄别、纠错，修正及二次传播，引导舆论走向，增强健康教育和健康干预的效果。 以微博为代表的社会化媒体对健康传播也带来了挑战。首先，大部分健康风险信息是利用恐惧诉求来达到目的的，即用唤起恐惧的劝服信息以使人们服从，这种过于依赖恐惧诉求，使用煽情化语言，不乏夸大其实的炒作用心，容易影响健康传播内容的真实性和客观性，过度的恐惧诉求反而会对传播效果造成干扰。其次，微博极化表达对争议话题正面引导的对抗解码。在微博健康传播领域，对于一些存在争议的话题，比如转基因等，当意见领袖各执一词，各自粉丝抱团对抗，相互诋毁，出现极化表达时，即使政府机构的微博出面引导，也容易遭遇对抗式解码，成为被奚落和攻击的对象。最后，微博商业属性凸显，健康营销披上“新衣”，这样在一定程度上会降低微博用户的关注度和参与热情，影响微博健康传播的效果。
