中图分类号G120.6 文献标识码A 文章编号1001-8263(2015)08-0113-08 DOI:10.15937/j.cnki.issn 1001-8263.2015.08.017 在网络社交媒体的研究中,尽管近年来引入了一些流行文化、亚文化理论,但是,目前大多数的研究仍然以描述性、概括性为主,对于网民的心理和行为研究尚较为欠缺。从“拟剧”的角度探讨网络社交行为,可以对网民社交的角色、语言、态度、表演、报酬、社会反响和规范行为进行深入探究,从而可以深化对网络社交的过程和心理研究。本文拟对此问题进行初步分析,以期对网络社交的方式、内容、目的和规范进行不同角度的解读。 一、网络社交与网民的角色变迁 从网络发展史的角度看,社交网站的崛起,极大地改变了网民在网络空间的“位置”。在第一代互联网时期,网络主要是提供信息的平台,网民在很大程度上是观看者,也是信息的被动接受者,尽管也有一些论坛提供“发帖”的机会,但主题却是网站所设置,网民的发帖行为是对某个主题的意义延伸,却难以创造独立的文本,也很难体现其主体地位。但是,随着网络社交媒体的发展,每个网民都可以创造自己的独立“地址”,使自己成为一个媒体,以“我”为中心,通过网络建立一个面向世界的传播主体,客观上成为网络社会的“角色”,进而强化自我意识和社交形象。正如帕克(Robert Ezra Park)所言,无论在何处,每个人总是或多或少地意识到自己在扮演一种角色……正是在这些角色中,我们互相了解;也正是在这些角色中,我们认识了我们自己。①与现实生活中角色表演依靠的物理空间和社会场景不同,在网络空间中,社交媒体创造出新的“信息场景”②。每个网民都通过自己的网址建构了一个符号化的个体,在虚拟世界中使自身的存在有了另外一个身份。从某种程度看,网路社交媒体使网民具有“观众”和“演员”的双重身份,而对于主体意义的建构而言,“每个个体的自我都是在情境中被树立起来或被建构的;而且,这是在社会制约之下的自我的建构。”③网民在赛博空间的角色展布,不仅推动了网络媒体的社交化进程,也使角色本身进一步媒体化。网络为每个网民提供了自我支配的表演舞台,对“自我”的意义生产和消费产生了极为广泛的影响。 如果以第二代互联网技术作为社交媒体兴起的标志,那么,博客则是网民扮演角色的重要起点。与一般论坛发帖的“附和性”参与不一样,网民开通博客之后,便成为一个具有独特身份的“角色”,每一个博主都是独一无二的象征符号,每一个博客也是充满想象的表演舞台。与剧场表演相似,“行动者/演员必须学会展示自己,让他们的观众注意到必要的手势。”④博主一旦进入“角色”,就在制造社会意义,并形成一个“集体场域”。角色试图给粉丝留下深刻印象,通过与粉丝的交往获取自我的观念,并体现其社会价值。尽管早期的博客具有“日记”的某些特点,记录着博主的所见所闻、所感所思。但是,博客却是面向网络世界的公开日志,并且具有刻意展览的目的。因此,博主将自我嵌入网络的表演舞台,试图将自己外化成为一个符号体系,在构建自我形象的同时,更注重“被观看”的社会反响,“求关注”是博主在网络展演中的重要目的。博客的写作,也由此成为博主的演出过程,并进而产生一系列的文本,供每一个愿意欣赏的粉丝解读。围绕着博客内容所产生的互动,使博主成为“被关注”的中心。其主角地位的影响,是由自我的意义生产和粉丝的观看和回应所共同决定的。 尽管每个博主都是主角,但他们从现实社会进入网络世界的过程中,却经历了许多“过滤”的过程。网络角色与现实角色之间,存在着一定的差异性。在现实社会中,个人的角色定位受到收入、性别、年龄、学历、职业、个性等要素的制约,观众的“在场”也迫使角色需要遵循各种规范。尤其是角色的外在形象、表演技巧、剧情都是被观众所注视,角色的错位和越位都有一定的风险。然而,博主在博客中的写作却是抽象化和选择性表演,具有较强的自主性和可塑性。尽管博主可以每天长篇大论地撰写各类博文,并且可以通过图片、影像和各种链接深化文本的意义。但是,由于博主对文本存在着先入为主的判断,其博文的内容往往根据自己的需要进行写作。一般而言,博主力求通过“化妆”树立自己的正面形象,表现出自己生活中美好的一面。“试图给台下来来去去的观众留下深刻的印象。”⑤其写作已预先考虑到消费者的需求,并具有自我营销和正面传播的预想。因此,博主往往会进行议题选择并进行有限度的“表达”,“他人在场作为一种‘外套’让个体将自身脆弱的易遭攻击的一面掩盖起来。”⑥通过许多不连贯的文本,建构自己的“正面形象”。此类虚拟性的角色演出,由于不需要事先撰写“剧本”,具有较大的随意性和主观性,与角色的真实身份和生活情境存在着一定的差异。而且,博主能根据内容的需要,不断地改变着表演的情境。对于博主而言,“个体是以往互动情境的积淀,又是每一个新情境的组成成分。”⑦情境的变化,对于博客的媒介场域有着直接的影响。 在自媒体时代,作为粉丝的网民往往进行选择性观看。因此,尽管每个人具有创造自媒体的自由,但在传播范围和传播效果方面,却与角色的身份和演出“技艺”密切相关。博客和微博的点击率和关注度本身已成为衡量博主价值的重要标志。从这个意义上看,名人尤其是娱乐明星的博客具有天然的角色优势和品牌效应。尽管博主也可能通过惊人之语而一“博”成名,但对于大多数博客而言,要博得较高的知名度仍然有着诸多困难。可见,博客的角色折射了博主的身份、地位和影响力。这在微博的发展过程中表现得尤为明显,由于微博更加强调简短与互动,注重即时分享和制造话题。对于博主而言,随时发表微博意味着其表演的“常态化”。但是此类表演的新闻性、随意性和碎片化,导致微博消费的泛化。对于博主而言,粉丝的多少直接影响到其表演的效果。“求关注”便成为微博表演的主要目的。一些明星的粉丝多达数千万,而普通“屌丝”虽然每天热衷于发微博,却难以引发“围观”。因此,无论是博客还是微博,博主的身份对其媒体影响力起着重要作用,而表演的内容和技巧则是提升知名度的重要手段。