从国内热点频现外媒 看内宣外宣互利共生 周庆安（清华大学）/《对外传播》，2015.6.21～22 近年来，国际媒体的涉华报道对发生在中国国内的、极具本土意义的新闻越来越感兴趣，报道的规模和时效性也在不断升级，以至于内宣媒体正在成为外媒报道的议程设置者。具体而言，当前国际媒体涉华报道的变化主要体现如下：1.中国国内重大理论热点在国际媒体的再现日趋频繁。从反腐、新常态到“四个全面”战略，一系列中国国内政治传播活动的主题，都反复被国际媒体报道和讨论。2.通过新媒体传播引发争论的话题，在国际媒体上的再现次数也在不断增加。譬如，近期出现的“毕福剑饭局新闻”，就在事发之后的第三天，迅速受到海外媒体的关注。他们对于国内争论的再现，往往也有意识形态方面的考虑。比如关于中医的争论、转基因的争论就关注得比较少，但有关“大学课堂拒绝西方价值观”的争论，关注度就比较高。这也说明，意识形态和新闻价值的双重叠加，是当前国际媒体对国内热点关注的一个特点。3．延续了此前对于意识形态敏感领域的关注。不同的是，国际媒体开始越来越重视具体的热点突发事件，以及这些事件的延伸效应。报道不再局限于对中国人权、宗教等问题的批判，而是更多地与中国未来的发展、外交政策和潜在分歧挂钩。 新媒体时代的政治传播，其话语权威性在不断地消减，尽管话语的传播能力并没有减弱，但政治传播往往面临着“传得出去，效果不好”的问题。在这种情况下，国际媒体对中国国内热点的报道，就形成了一个独立的舆论场。而这种报道并不是孤立的，往往获得了不少国内舆论的关注甚至是转发。因此，国内的政治传播，已经成为对外传播的重要基础，这也就是我们强调内宣外宣不分家的原因。所谓“内宣外宣不分家”，有三个层面的意义。首先，对内政治传播与对外传播的内容日趋一致。今天热点内容在国内外的传播范围和速度几乎一致。因此，政治传播的受众定位，也发生了较大的变化。其次，对内与对外的政治传播对于新闻价值的判断在日趋一致。传统上看，国内政治传播的价值判断通常基于热点事件本身的政治价值，而国际媒体对于政治价值的判断，因为意识形态差异，往往与国内的政治传播有所不同。但是近年来，这种差异有趋同化的态势。最后，国内政治传播和对外传播的效果紧密相关。在一个信息无国界的环境中，国内政治传播的效果，日渐成为国际媒体设置政治议题的一个重要考量。任何政策，一旦在传播过程中出现问题，就会引起国际媒体的高度关注。而且，国际媒体对于某些国内政策的不同理解，甚至是批评攻击，也会在很短时间内进入国内，成为国内媒体关注的内容。因此，考察政治传播的效果，不能简单地以目标受众的认知度为衡量标准，更要将国际传播环境对于国内观众、读者的影响纳入评判指标。 讲故事·接地气·全媒体 ——英国电视创新中的关键词 吉顺敏（江苏省广播电视总台）/《视听界》，2015.7.95～98 在媒体融合大背景下，如何讲个好故事？没人爱听大道理，最好讲个小故事。在讲故事这个领域里，变化早已上演，人们生活在当下，厌烦了开始——后来——现在——以后——将来——趋势的叙事逻辑，而是更喜欢符合当下叙事倾向的作品。制作人Ruth Wrigley女士的最新作品“The Only Way Is ESSEX”（埃塞克斯是唯一的生活方式），是一档目前在英国引起巨大轰动、收视居高的节目，该节目在最具有代表性的英国中产偏下的伦敦郊区ESSEX选取了一帮互相认识、一起长大的年轻人，每期节目设置不同的场景，自然发生真实的故事，用电视剧编剧设计场景加真人秀的方式，拍摄出了最牛的编剧也无法写出的真实的剧情。 故事里最重要的东西，一个是戏剧情境的搭建，一个是人物核心性格和欲望动机的捕捉。好故事的结构功能，是由这两样东西决定的。ESSEX青睐极端的故事场景，因为极端的场景逼出了所有人的真实反应。正如麦基在《故事》里所说：想看到一个人的真实性格，必须将他置身于重压之下。ESSEX的成功告诉我们，最棒的真人秀是没有剧本的，但是是有计划的，情感线的转折点和各种事件的演进，都基于制作人对参与者的了解和期待。另外，拍摄的是有着真实情感的真实的人，他们始终会有那些计划里没有的情绪和行为。最佳的制作人总是能在最合适的时间放弃原有的计划，去根据那些发生在这些真实的人的真实生活中的意想不到的事情，建构一个新的拍摄计划。不管是素人还是名人，制作团队都必须了解参与者的内在，在此基础上，让他们按照自己的方式来做自己，如果试图让参与者成为演员，那只能得到蹩脚的演技。至此，我们必须厘清一个观点：在真人秀的幕后制作团队里，编剧是岗位之一，又或者说，最棒的真人秀可以没有剧本，但一定要有编剧的意识和设计。
