互联互通背景下的文化产业新业态

       [中图分类号]G214 [文献标志码]A [文章编号]1672-4917(2015)02-0024-07

       党的十八大报告指出：建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力。而文化强国建设必须把握世界多极化、经济全球化深入发展，文化多样化、社会信息化持续推进，科技革命孕育新突破，全球合作向全方位拓展的大趋势。当代信息技术所推动的全面感知、互联互通、智慧服务，已经成为互联网时代、知识社会、智慧城市的新常态。不断探索和发展互联互通背景下的文化产业新业态，正是我国文化软实力建设的重要任务。

       一、智慧互联——新的文化价值链

       现代文化产业，是在知识经济背景下快速成长，以知识和创意为主要资源的新兴产业。一个国家和城市文化生产力的壮大，必须具备三大基本条件：第一，多种资源的高度整合，即根据市场的需求，把文化资源、资本资源、技术资源、制度资源等有机地整合起来，形成有效的要素组合；第二，创意人才的活力激发。文化产品的核心价值是人的创意、知识、智慧和技能的结晶，必须通过市场杠杆和人文精神等多种手段，促进知识型人才充分发挥积极性和创造力；第三，多元包容的开放环境。正如联合国报告《着力于文化多样性和文化间对话》所指出的：在一个日益全球化的时代，“文化既指寓于特定‘文化’之中的创造性差异，又指处于‘多种文化’核心差异的创造性冲动。”[1]因此，每一个多元文化社会都面临着挑战：既要承认和保护文化差异性，又要尊重文化差异互动所形成的普遍价值观，在整合各类文化元素的多样性中形成积极的动力。

       在互联网尚未普及的时代，上述的三大条件往往是相互割裂的，多元文化的交融在跨时空方面难以实现，文化与科技和金融的结合犹如长江和密西西比河那样难以交集，文化生产被分割为在地文化生产(装备制造、印刷包装等)、在场文化生产(表演、放映、会展等)、在线文化生产(数字内容、互动娱乐等)等不同的门类。而在全球化和信息化的时代，互联网特别是移动互联网通过整合创意、硬件、软件、资本等要素，正在形成具有极大包容性的网络系统，整合创意、硬件、软件、资本等要素，形成全面感知、智慧节点、智能联接型的文化生产力模式。

       正如美国学者戴夫·格雷等所说的：在知识经济时代，整个产业结构和价值导向发生了深刻的变化，传统意义上的产品和服务区别正在消融，大量产品成为服务的载体，“在产品中，知识和物质的天平越来越向知识一方倾斜”，[2]27因此创造产品的企业能否整合更多的知识和创意，就成为提升竞争力的核心杠杆，这就迫使企业“把更多的生产主导权和控制权交给了企业和客户互动的节点，借此来学习和适应环境”。[2]119在文化产业领域中，这种智能联接型的新型企业突破了过去金字塔型的管理模式，形成了一系列具有自主开发和经营、自组织功能的生产力节点，包括与各类科研中心、网站、院线、开发公司等形成智慧型的联接，高密度地交换信息、创意、技术和其他要素。这些企业之间又依托互联网而形成生产力联盟，而重新打造了文化资源的供应链、文化生产的价值链、文化服务的品牌链，推动了文化生产力的高速成长。

      

       图1 互联互通时代的文化产业新形态

       根据2013年版联合国《创意经济报告》，全球文化创意产业中增长最快的是与互联网融合度高、知识流通速度快、成长性良好的领域，包括网络视听、互动娱乐、动画媒体、数字音乐等新兴行业，它们也是风险投资最为青睐的前沿领域。[3]比如：互联网跨国公司Google在2006年投入16.5亿美元收购了当时成立仅一年的网络视频平台YouTube。后者是一个开放型的视听服务机构，鼓励全球人士把符合要求的视听产品放到平台上，还是消费者行为的数据库，帮助谷歌完善它的服务。[4]2010年YouTube每月的视频观看次数为620亿人次，2013年达到了1300亿。2013年Google在YouTube上的年收入高达30多亿美元。预计2015年，各种形态的在线视频将占据互联网流量的90％以上，全球在线视频用户预计将达到15亿-16亿人左右。这种快速增长的用户数量证明基于互联网的新型视听服务企业具有广阔的市场前景。

       与许多传统意义上的文化产业领域一样，过去网络视频行业存在生态模式单一的问题，依靠储备大量版权内容或者UGC模式，缺乏传统电视媒体的内容优势(自制节目、高清直播等)和规模平台优势(电视观众人数众多，观看传统电视已成习惯)。然而，在互联互通的时代，网络视频正在走向智能化、开放性的文化商业生态系统。定位于B2B市场的在线视频平台(OVP)产业正在逐步成长为亿级美元规模的市场。这方面的许多平台运营商成长为推进互联网视听产业的生力军。近年来，我国多个城市大力推动这些新兴产业，支持百视通、PPTV(聚力传媒)、华数传媒、PPS、格瓦拉等一批领军企业发展基于大数据技术的视频和新媒体服务平台，利用快速发展的大数据技术，在内容管理和分发、EPG、DRM、视频分发、智能搜索、收视分析和数据分析、网络支付等领域形成优势，推动了全国网络视频产业的快速发展。

       以聚力传媒为例，它作为中国网络视听服务的领军企业，投入新一代流媒体传输技术和网络视频技术的开发、推广和应用，是第一家向海外输出中国自主知识产权技术及专利，并被国际知名企业/机构(哈佛、麻省理工、微软研究院)广泛引用的公司。它凭借自主研发的专利P2P流媒体技术，使用了全球范围内超大规模分布式视频网络，计算效率超过全球同类型网络的500倍，能够向用户提供包括在线直播/点播、高清影视、视频搜索、视频加速等网络视频尖端技术，目前聚力PPlive拥有超过10亿的PC客户端下载量，注册用户1.2亿，①显示了中国文化产业在新兴领域大有可为的前景。