基于营利的变革：网络时代新闻业的创新与突围 吕鹏（上海社会科学院）/《现代传播（中国传媒大学学报）》，2015.2.7~12 乔纳·佩雷蒂是赫芬顿邮报的联合创始人，他认为社会分享将成为下一个分销渠道，基于这一创新思维所带来的市场营利的可能性，他于2006年创办了BuzzFeed。在2012年美国大选期间，BuzzFeed的独家新闻吸引了1200万的访客，2014年该网站市场估值8.5美元，已经超过《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》等传统大牌媒体。根据2015年初Quantcast的统计，BuzzFeed位列美国网站排名的第九位。 BuzzFeed是一个主打“分享”的新闻网站，其上面既有娱乐信息，也有严肃的时政新闻。其一开始以可爱的猫狗图片、短视频来赚取眼球，但在本·史密斯加入之后网站的内容风格有了改变，除了娱乐内容外，时政报道也成为网站的一个亮点。BuzzFeed的编辑们在选择内容时要考虑的就是什么样的内容最能够吸引读者，并且读者愿意转发。BuzzFeed之前靠类型多为轻松、幽默的内容的转发，让网站赢得了知名度和一定的品牌喜好与忠诚度。在内容改良之后，网站的独家报道和深度内容也独树一帜，形成自己的风格。通过内容转型，形成轻松与严肃、幽默与深度共存的多元化内容的新闻网站。 BuzzFeed2013年收入约为6000万美金，2014年预计翻番达到1.2亿美金。与其他网站的横幅广告形式不同，在BuzzFeed上看不到广告条，乔纳·佩雷蒂说：“我希望我们的广告能够像我们的内容一样吸引人们点击并分享。”《史上最萌的27只猫》《十个你从来没听说过的美景》……这些看似内容正常的新闻，其实都是BuzzFeed的品牌内容广告。所谓“品牌内容”广告，也被称为原生广告，就是将广告以网站的正常内容形式表现出来，受众浏览内容时也可以分享。这就使得广告商在BuzzFeed上投放的广告被分享到Facebook和Twitter等社交网站上，也就获得了其他网站的流量，点击率基本上是传统的横幅广告的十倍。但其原生广告很容易让受众产生误解，长此以往容易导致受众对内容的不信任，进而造成受众的流失。 热点段子的衍生与负面舆情 ——基于30个案例的内容分析 郝永华，聂茜（中南民族大学，英国东安格利亚大学）/《新闻大学》，2015.1.87~93 在微博中，网民围绕某个议题展开互动，往往伴随着段子的衍生与扩散。议题的特征与段子类型具有一定的对应关系，但这种对应不是绝对的，比如，负面议题亦可能衍生出红段子，严肃议题亦可能衍生纯娱乐的段子，从而出现跑题现象。这种现象可能源自段子创作主体及其动机的多元化。总体上看，衍生于热点议题的段子最主要的功能是批判和娱乐，黄段子难以大量产生，红段子数量有限，其释放的正能量亦处于较低水平。 由于灰段子占比甚高，衍生于热点议题的段子成为负面舆情的重要载体，而指向政府的不满可能累积、沉淀为一种排斥性的社会心理，从而强化“官”与“民”的区隔。这是一种长期的传播效果。在针对政府的负面舆情中，官员腐败、执政水平非常突出，公信力则相对较弱。衍生于民生与经济、公共安全领域议题的段子更多地表达了对执政水平的不满，说明这两个领域是负面舆情的重要发源地，应引起政府和媒体的充分关注。 由于段子中的不满总是伴随着幽默，其针对政府的负面舆情可能具有双重功能（短期效果）——“减压阀”或“动员工具”。若作为动员工具，段子以幽默形式表达的不满可能比较偏激，且难以用理性的论据进行疏导。段子文化可能的意识形态后果充满悖论——它可以是公众宣泄不满的“减压阀”，又可能成为一种确立和强化政府与公众之隔膜的重要机制；它是公众话语权的张扬，能够培养公众的民主意识，但又可能强化公众“批评又不相信可以改变”的“小民”意识，培养玩世不恭、愤世嫉俗的“犬儒主义”生存姿态。因此，对于段子中的负面舆情，政府应重视其反映的公众关切和社会问题，对其中的社会怨愤进行有效管理，将其引导至可控的轨道，防止大面积的情绪共振。
